Не дизайн, а смысл: как создать презентацию, которая приведет к действию
Вы можете выбрать модную цветовую гамму, взять за основу Pantone года или найти реально эффектный референс, требуя от дизайнера «вау-эффекта», а затем вместо потока инвестиций получить в ответ тишину и думать, что дело все же в визуале.
А на самом деле собака зарыта гораздо глужбе. Даже самый эффектный дизайн не сможет спасти неубедительное содержание.
Представьте, что вы купили роскошный, блестящий Ferrari, но заправили его низкокачественным бензином. Он будет красиво стоять, но далеко не уедет. Так и с презентацией: дизайн — это кузов Ferrari. Ваша бизнес-логика, цифры и история — это топливо.
Работа с дизайнером — это партнерство 50/50.
Со стороны дизайнера 50%: визуально ваша история станет неотразимой.
Дизайнер не просто выполняет задачу «разукрасить слайды», он является по сути полноценным визуальным стратегом. Ваши идеи могут стать мощным визуальным нарративом, который:
- Приковывает внимание с первого слайда.
- Ведет аудиторию по четкому маршруту: от проблемы к вашему блестящему решению.
- Визуализирует сложные данные так, чтобы их хотелось изучить, а не пролистать как очередную таблицу из Экселя.
- Вызывает доверие через продуманную, профессиональную эстетику.
Ваша презентация обретет форму, стиль и влияние.
С вашей стороны 50%: предоставьте материал, достойный этого дизайна. Без этого никак.
Самая большая ошибка — думать: «Вот кину дизайнеру какие-нибудь данные, пару экселевских таблиц и старую презентацию, а он сделает конфетку». Конфетки не будет, получится просто красивая, но пустая для знающих людей обертку.
Перед тем как начать работу над дизайном, спросите себя:
- Какова наша единственная цель? Что должно произойти после презентации? Без четкой цели получится просто арт-объект. Да, красиво. Но чтобы что?
- В чем наше «железное» преимущество? Почему клиент или инвестор должен выбрать именно вас? Не размытые фразы вроде «мы лучшие», а конкретика: «снижаем издержки на 30%», «экономим 10 часов в неделю».
- Какие цифры и факты это доказывают? Есть ли у вас подтверждения, кейсы, отзывы, метрики? Без этого любое заявление — просто шум.
Если вы не уверены в ответах — это нормально. Часто «сырые» данные и гениальные идеи есть, но они разрознены и не сложились в убийственную историю. Не бойтесь обсуждать, предлагать и сомневаться.
Необходимо работать как одна команда
Не стоит заказывать дизайн презентации, если вы не готовы быть соавтором ее сценария. Инструмент дизайнера — визуальная коммуникация. Ваш инструмент — глубокое знание своего бизнеса.
Если вместо ключевых данных, которые будут бить в самую суть, вы решите выложить инвесторам или партнером эксель на 100 строк со всеми цифрами, то здесь не поможет ни один самый трендовый и самый эффектный дизайн.
В таком партнерстве создаются не просто слайды, а инструмент для роста.
Дизайнер презентаций — это не просто человек, который имеет библиотеку красивых шрифтов и подбирает цветовую гамму, это ваш союзник. Ваш и вашего бизнеса. Проанализировать материалы и цели, достать из потока самое главное и убедительное, выстроить четкую и логичную структуру и, наконец, создать "вау" эффект — вот чем занимается дизайнер.