Насколько важно быть в тренде при создании дизайна

Предположу, что вы дизайнер. Допустим даже UX/UI дизайнер. Вы изучаете новые тенденции рынка, осваиваете фишки и технологии, вдохновляетесь Awwwards и Behance, а потом получаете заказ на сайт, который выглядит как из 2016 года. Знакомо?

Вот так я сразу очертил аудиторию этой статьи. Это тема, которая меня искренне волнует. Я хочу поговорить о том, насколько важно быть в тренде, и почему «модный» дизайн не всегда означает хороший.

Сегодня конкуренция в дизайне и цифровых продуктах достигла пика. Сделать действительно запоминающийся проект стало невероятно сложно. При этом рынок заполонили дизайнеры, которые как специалисты, не хочу говорить слабоваты, но как продажники, точно на голову выше меня. Они умеют упаковывать себя, а не продукт. Это новая реальность: выиграть можно не только за счет таланта, но и за счет презентации. И это не только в дизайне. К сожалению в мире сейчас важнее красиво говорить, а не делать по-настоящему классные вещи.

Меня зовут Олег Николаев. Я веб-дизайнер и разработчик. Закрываю проекты под ключ - от логотипов до сайтов, приложений и платформ.

Если вам близка тема дизайна, подписывайтесь на мой телеграм - там я делюсь практикой, кейсами и наблюдениями, которые помогают выжить в мире, где «все уже было».

Пожалуй, один из самых популярных мемов в дизайнерской среде - это сравнение: «было» и «стало». На первом изображении красивый и чистый макет. На втором тот же сайт, но с комментариями заказчика, который «просил сделать поярче».

Это мем, но в каждой шутке есть доля правды. Очень часто дизайнеры сталкиваются с тем, что заказчик не хочет современный дизайн - он хочет понятный. А под понятием «понятный» часто скрывается просто привычный или понятный ему.

Проблема в том, что быть понятным и прогрессивным это очень редко совпадающие понятия. Что я имею в виду. Общество или юзеры ваших сайтов очень часто сильно отстают от современных тенденций. Пару недель назад я писал статью про нововведения IOS26, и как вы думаете, сколько я смог убедить новых клиентов перейти на новую логику отображения - правильно, ноль.

Люди должны сначала привыкнуть к новому в пользовании и только потому они начнут внедрять это в свой бизнес. А мир технологий и дизайна летит с такой скоростью, что то, к чему люди только только привыкли уже не актуально пару лет.

Так как же делать сайты такие, чтобы они были современными и удобными? Вот это главная проблема данной статьи.

Дизайнер - профессия творческая. Особенно, если ты не часть огромной корпорации, где творчество умирает под весом брендбуков десятилетней давности.

Многие дизайнеры, особенно фрилансеры, идут в проект с идеей: «сделаю лучший сайт, реализую все задумки». Но постепенно реальность накладывает фильтр. После десятков правок и компромиссов дизайнер уже думает не о том, как сделать красиво, а о том, как закрыть задачу. И это момент, когда страдает и дизайнер, и проект. Потому что с каждым разом энтузиазм становится меньше, а результат предсказуемее

Актуальный дизайн - это не про моду и тренды. Это про ощущение свежести, про умение говорить на одном языке с пользователем сегодня, а не вчера.

Он не обязан быть неоновым, глянцевым или суперминималистичным. Главное соответствие контексту. Хотя бы чуть чуть.

Текст выше я нашел в какой то другой статьи. Я считаю, что это полный бред, который сглаживает углы со всех сторон. Я пытаюсь быть честным. Дизайнер - это не просто про нарисовать красиво. Я всем пытаюсь это донести. Дизайнер помимо выбора размера шрифта в пикселях еще и маркетолог, психолог, продажник и ваш друг. И он должен убедить клиента в том, что он прав, а не в том что идеи клиента стильные и современные.

Актуальный дизайн - это не «новый стиль», а чувствительность к тому, что происходит вокруг. Я вообще думаю, что либо вы будете стильными и современными, либо понятными. Есть только единицы компаний, которые делают современный дизайн, которые еще и понятен рядовому пользователю. Большинство компанией делают либо красиво либо понятно.

Сложность в том, что дизайнер не может полностью игнорировать тренды. Это как музыкант, который не слушает новую музыку. Ты теряешь контекст.

Но и гнаться за каждым микротрендом - путь в никуда. Потому что мода в digital меняется быстрее, чем ты успеешь обновить портфолио. По-настоящему опытный диз может “по приколу” интегрировать ту или иную вещь в свой проект, но не делать проект исключительно по гайду: “Тренды 2025 года в веб дизайне”

Сегодня популярны стеклянные эффекты, крупная типографика, 3D-графика, динамичные курсоры.

Завтра на первый план выйдет аскетичность, моноширинные шрифты и абсолютно белый фон и ваш сайт, собранный буквально позавчера уже будет устаревший.

Поэтому задача дизайнера — не копировать тренды, а понимать, откуда они растут. Тогда можно выбрать, что действительно улучшает продукт, а что просто визуальный шум.

Ты не обязан шокировать пользователя, но и не должен заставлять его ощущать, что он вернулся в прошлое. Я вот считаю, как дизайнер, что сайт госуслуги это лучшее, что придумали в современном Российском в вебе. И пусть меня сейчас закидают палками, но в плане дизайна и функциональность этот сайт практически идеален.

Если вы дизайнер, который стремится делать актуальные проекты, то вы уже знаете: дизайн - это коммуникация. Ваша задача - не только нарисовать красиво, но и объяснить, почему то или иное решение уместно сейчас.

Не просто показать картинку, а аргументировать:

✅ Почему старый подход снижает конверсию.

✅ Почему современный тренд помогает восприятию.

✅ Почему минимализм - не пустота, а инструмент.

Но простите меня. Если вы помешены на трендах, то ваш удел делать 3D сайты или сайты с кучей графики, которые просто не будут грузиться у 90% пользователей. Такова реальность. Попробуйте открыть топ 5 сайтов Awwwards с мобильного телефона. Это веселый опыт

Не могу тут не сказать про ИИ. Надо будет сесть и изучить все ИИ инструменты про дизайн, но пока что ИИ не заменил даже джунов. Что тут говорить про нормальные дизайн продукты. Про ИИ пока коротко, это тему для отдельной статьи, подписывайтесь она скоро выйдет.

Быть в тренде - это важно. Но это не панацея. Я пытаюсь донести мысль, что нормально отставать от трендов на пару лет, нормально не внедрять сейчас везде жидкое стекло и нормально не обновлять дизайн своего сайта каждые пол года.

В этой статье я пытался сказать, что тренд приходит быстро, также быстро и уходит и стоит внедрять всякие модные фишки, но только те, которые не станут через месяц “о боже, как мне это надоело”. Будьте разумными.

И если вы читаете эту статью и думаете, что ваш последний проект уже немного «устарел» - не спешите расстраиваться. Это нормально. Мир меняется, и дизайн должен меняться вместе с ним. Я раньше не мог смотреть на свои проекты 2-х лентней давности.

Теперь я не могу смотреть на проекты, которые я сделал пол года назад. Такова реальность.

Подписывайся - делюсь бесплатными кейсами, гайдами по дизайну и разбором процессов

📲 Телеграм канал - мой главный источник контента (кейсы, разборы, личный опыт).

🎨 Behance - портфолио и свежие проекты.