Где смыслы бренда переплелись с речным берегом — как была разработана уникальная айдентика для йога-студии Берег в Перми

В последнее время я всё больше стараюсь найти проекты в мягких нишах — уж больно долго меня не отпускает медицина и IT-сфера. И вот, я смогла взять в работу новую йога-студию в своём городе — с удивительной, загадочной и по-женски мягкой владелицей, для которой уже поджимало время на открытие студии — определяться с айдентикой бренда нужно было уже в ближайший месяц.

Как и всегда, я провела бесплатный аудит текущего визуала и позиционирования студии, где мы определили, над чем нам предстоит работать.

Мы поставили перед собой цель — сделать сильную айдентику, отражающую уникальную философию бренда: студия не просто так называется “Берег” — это прямая отсылка как к её локации (берег реки Кама), так и к сути: здесь йога и психология соединяются как вода и земля

Уже на созвоне сформировали индивидуальный план и приступили к работе:

Ещё до анализа целевой аудитории мы обратились к прямым и косвенным конкурентам: на деле оказалось, что, несмотря на размеры города, игроков из нашей ниши совсем немного. Однако, мы постарались тщательно проработать каждого

Мы изучили:

Нетрудно заметить, что в силу небольшого количества игроков большую роль играет цветовое обособление, ведь каждая студия здесь имеет свой индивидуальный — именно этот фактор мы взяли за основу айдентики, исключив некоторые цвета, используемые другими студиями. А проработанное УТП на фоне неясных маркетинговых сообщений других, только ещё больше выделит нас среди нужной аудитории. Нам также показалось привлекательным постараться выделиться за счёт использования высказываний любовника в архетипе, чтобы выделиться среди студий покрупнее

Мы выбрали анализ целевой аудитории посредством изучения открытых источников: отзывов других студий и открытых статей. Нам удалось выявить 3 группы ЦА, из которых наиболее подходящими для нас стали 1 и 2 группа:

Для анализа рассматривали такие аспекты как:

Для аудитории наиболее близок будет именно архетип искателя — такие архетипы ищут своего “наставника”, ищут гармонию и “что-то исконно своё”. Именно эти два архетипа легли в дальнейшем в айдентику бренда. Остальные аспекты легли в основу построения схемы storybranding, которую мы выстраивали уже на интервью-сессии

На интервью-сессии мы поставили 3 ключевые задачи:

Изначально логотип представлял собой минималистичную версию рассветного солнца на берегу — однако, нам в голову пришла другая идея — мы решили оживить скетч основательницы: она изобразила асану из йоги в форме речной гальки

Результат нам очень понравился и мы сделали лого в 4-х вариантах: от единоличного символа до полной картины

В качестве шрифтовой пары выбрали лёгкий Dance и заземляющий Mont

Цветовую палитру сделали на трёх основных оттенках: заземляющие бежевый и коричневый и “водный” голубой

В визуальной концепции для дизайн-носителей мы не стали останавливаться на одном символе и решили добавить больше графических элементов в систему: так к айдентике добавились арки (земля) и лёгкие волны (вода) на фоне градиентных переходов

Меня зовут Оля и я дизайнер с 6-тилетним опытом работы с брендами в различных направлениях - сейчас все накопленные знания я переношу в сферу коммуникационного и бренд-дизайна, помогая брендам стать услышанными на рынке и отстроиться от конкурентов через сильный визуал бренда

Я приглашаю вас на бесплатный разбор визуальной стороны вашего бренда, где мы поговорим с вами подробнее о вашем запросе и проблемных зонах

В конце разбора вы получите индивидуальный план работы - ваш roadmap на пути к визуально сильному, конкурентному и узнаваемому бренду