Архетипы на стройке: Как ЖК «Лес» пытается быть спокойствием — и почему ему не хватает воздуха
Каждый ЖК — как человек. Со своим характером, привычками, страхами. Один — громкий, в костюме, с кофе навынос. Другой — ходит в льняной рубашке, выращивает базилик и хочет, чтобы все наконец перестали кричать.
Сегодня разберём ЖК «Лес» (Екатеринбург). На уровне архетипа, визуала и смысла. Посмотрим, кто он. Что транслирует. И как можно было бы сделать лучше — не просто красивее, а честнее.
🌲 Архетип: «Невинный»
Ключевая эмоция — спокойствие. Главное обещание — безопасность, чистота, баланс.
И это уже чувствуется с порога.
Название — “Лес”. Цвета — зелень, дерево, тепло. Шрифт — мягкий, округлый. Фото — улыбающиеся пары, солнечные утренники, дети с ветками.
Кажется, всё идеально. Но у идеала есть проблема: он слишком ровный. Настолько, что перестаёт вызывать эмоцию.
Что по сайту...
1 Главный экран. Большое фото леса + надпись “Живые кварталы”. Шрифт без динамики, кнопка, которая путает пользователя и он сидит с вопросом "Что это?"
Что работает:
- Цвета приятные, мягкие.
- Читается идея уюта и гармонии.
🚫 Что теряется:
- Нет «человека». Есть просто “природа”.
- Архетип вроде есть, но он обезличен.
💡 Что можно сделать:
- Добавить теплое движение: легкий ветер, движение листвы в hero-блоке.
- CTA «Найди своё место под солнцем» — эмоциональный якорь.
- Крупный заголовок с чувством: «Дом, где растёт спокойствие.»
2 Галерея и визуализация. Классические 3D-рендеры, вид сверху, фасады в зелёных тонах.
🧩 Что работает:
- Сочетание дерева и бетона хорошо подано.
- Цветовая палитра стабильна.
🚫 Что теряется:
- Нет воздуха, всё слишком ровно.
- Фасады не “живут”, не пахнут лесом.
💡 Что можно сделать:
- Добавить туман, солнечные лучи, мокрую траву — визуальное дыхание.
- Превратить картинку в эмоциональную сцену: семья на террасе, собака у ног, свет сквозь листву.
- Добавить текстовую подсказку: «Когда город спит — здесь начинается жизнь.»
3 Тон коммуникации.
Сайт говорит как экскурсовод:
«Расположен в экологически чистом районе. Современная инфраструктура. Благоустроенные дворы.»
Это безопасно. Но бездушно.
💡 Решение: Добавить человеческий голос. Например, мини-истории прямо в тексте:
«Когда вы просыпаетесь, город только начинает шуметь. А у нас — поют птицы и пахнет кофе.»
Такой текст не продаёт, а влюбляет.
Идеи для креативов
1. “Звук, который ты не слышал давно”→ Видео: просто деревья, тишина, дыхание ветра. Без текста. Только в конце логотип “ЖК Лес”.
Работает на архетип Невинного — сила через тишину.
Для вовлечения внимания и якоря, я бы подумала над анимацией рендеров
2. “Где не нужно искать Wi-Fi, чтобы почувствовать связь”→ Фото: человек на террасе, вокруг зелень, солнце.
Игра с современными страхами: быть офлайн безопасно.
3. “Природа ближе, чем кажется”→ Motion-графика / ИИ: бетонный фасад превращается в листву.
Визуально передаёт концепцию «природа внутри города».
Для чего все это???
На стройке сегодня выигрывает не тот, кто выше этажом, а тот, кто глубже по смыслу.
Люди не покупают бетон. Они покупают состояние, которое хотят чувствовать.
И если ваш сайт, баннер или рекламный текст это состояние передают — вы не продаёте, вы приглашаете.
Мой ИНСАЙТ
ЖК — это бренд. Архетип — это ДНК бренда. А дизайнер — его психотерапевт.
Когда ты понимаешь, кто он — ты перестаёшь просто “делать красиво”. Ты создаёшь характер, который хочется любить.