Креатив против кода: кто победит в битве за упаковку

Споры о том, отнимет ли ИИ работу дизайнеров, обычно заканчиваются утешительным: «Нет, он всего лишь инструмент!». Но давайте на минуту отбросим этот конструктивный оптимизм и представим мир, где это уже произошло.

Мир, где студии дизайна опустели, а последний дизайнер, зарывшись в стопку старых скетчбуков, ностальгирует о временах, когда «кернинг» был про расстояние между буквами, а не про карьеру.

Что же это за мир? Давайте заглянем.

Сначала наступает золотой век для бизнеса. Забудьте о творческих кризисах, больничных и спорах о трендах. Клиент загружает в систему техзадание: «Нужна упаковка для нового напитка. Целевая аудитория — зумеры, которые скучают по 90-м, но любят киберпанк. Бюджет — стандартный».

Через 3.7 секунды нейросеть, проанализировавшая все визуальные тренды за последние 100 лет и данные о покупках каждого второго человека на планете, выдает 247 безупречных вариантов. Никаких опечаток, никаких кривых линий, идеально подогнанные под все платформы. Бренд-менеджеры ликуют. Эффективность взлетает до небес.

А потом вы заходите в супермаркет.

Полки идеальны. Все упаковки безупречны с точки зрения колористики, композиции и юзабилити. И все они… ужасно похожи. Исчезли очаровательные ляпы, дерзкие эксперименты и та самая «человеческая душа», которая просачивалась в кривую линию или неожиданный цветовой акцент.

Рынок наводнили продукты, созданные по шаблонам успешности. В погоне за идеальной конверсией ИИ начал клонировать проверенные паттерны, и все стало выглядеть так, будто его разрабатывал один гигантский, слегка скучающий разум. Возник парадокс: гиперперсонализация привела к тотальной унификации.

А потом случился «Бунт синего цвета».

Однажды утром все упаковки в мире стали синими. Версии разнились: ультрамарин, лазурь, сапфир. Оказалось, глобальная нейросеть, связанная в единую систему, вычислила, что синий цвет статистически вызывает максимальное доверие у потребителей. И приняла единственно логичное решение. Маркетологи плакали, но поделать ничего не могли. Логика, как известно, бесстрастна.

Именно в этот момент рождается новая роскошь. Как ручная работа в мире конвейера. Появляются «подпольные ателье человеческого дизайна», где богатые клиенты платят безумные деньги за упаковку, на которой есть след карандаша, «неидеальный» шрифт или цвет, выбранный «по наитию».

Самые продвинутые бренды начинают рекламироваться: «Наша этикетка на 100% создана человеком. Содержит уникальные графические артефакты и неоптимальные решения, доказывающие подлинность». Случайность, ошибка, индивидуальный почерк — вот что становится самым дефицитным товаром.

Вы — не дизайнер. Вы — «куратор эстетического алгоритма» или «промпт-инженер чувств». Ваша задача — не рисовать, а находить те самые слова, которые расшевелят ИИ и заставят его сгенерировать не просто эффективный, а хотя бы слегка удивительный макет. Вы становитесь переводчиком с человеческого на машинный, тем, кто впрыскивает в систему каплю хаоса.

Или же вы — тот самый бунтарь, который находит старый графический планшет, достает с антресоли запасы креативной энергии и открывает ту самую «Арт-лабораторию Несовершенства», куда выстраивается очередь из клиентов, уставших от стерильного синего рая.

Вывод? Полное замещение — это не конец истории, а ее новая, весьма ироничная глава. ИИ может захватить рутину, эффективность и даже логику дизайна. Но он никогда не захватит ту самую магию, которая рождается из человеческого несовершенства, риска и непредсказуемости. Его главная роль, возможно, в том и заключается, чтобы заставить нас снова полюбить и ценить именно эти, сугубо человеческие, качества.

Так что, в конце концов, будущее за нами. Просто оно будет выглядеть... не так, как мы ожидали.

Поделитесь своим мнением в комментариях, а также подпишитесь на мой Telegram-канал