Как не чувствовать себя плагиатором, создавая контент

Мы вдохновляться, а не воруем. Это важно

Меня зовут Олег Николаев. Я веб-дизайнер и разработчик. Закрываю проекты под ключ - от логотипов до сайтов, приложений и платформ.

Если вам близка тема дизайна - подпишитесь на мой Telegram. Там я делюсь практикой, кейсами и наблюдениями, которые помогают выжить в мире, где «все уже было». А еще там выходят полезные гайды и чек-листы, которые полезны не только дизайнерам и разработчикам, но и клиентам с маркетологами. Подписывайтесь!

Создавать что-то новое в эпоху переполненного интернета - та еще задачка. Когда кажется, что все уже написано, все уже снято, и каждая тема кем-то «освещена», легко впасть в ступор. Но это не повод откладывать работу. Делюсь подходами, которые помогут не бояться «быть неоригинальным», и покажем, как даже банальная тема может заиграть новыми красками.

Главное правило: не отказываться от идеи только потому, что кто-то уже ее касался. Контент создается для аудитории, и ваша подача может быть именно тем, чего ей не хватало. У конкурента вышел пост «5 ошибок в запуске продукта»? Сделайте «Топ 5 заблуждений, которые мешают запуску». Или напишите антипод - «Чего не стоит бояться при запуске продукта».

Сравнивайте, наблюдайте, фиксируйте, что заходит у других и стройте на этом свое. Не копируйте, а развивайте. если хотите, можно иронизировать, спорить или предложить параллельную точку зрения.

Важно не просто брать тему, а осознавать, почему она работает: это хайп, решение боли, точка боли, простое объяснение сложного? Берите эти триггеры и применяйте под себя.

Быть в курсе значит быть ближе. Для этого есть масса инструментов:

✅ Соцсети и чаты: подпишитесь на сообщества вашей ниши и следите, о чем спрашивают, что обсуждают, чем возмущаются.

✅ Подкасты и YouTube: часто в непринужденных беседах всплывают инсайты, которые не попадают в текстовые форматы.

✅ Яндекс.Вордстат и Google Trends: мониторьте, что ищут люди. Это кладезь тем для новых статей.

✅ Ивенты: вопросы с вебинаров и конференций - это готовые запросы на контент.

Плюс: следите за тем, что говорят лидеры мнений, чтобы находить инфоповоды, о которых можно высказаться от лица бренда.

Контент - это не только текст. То, как вы подаете идею, порой определяет, заметят ли ее вообще.

Варианты действий:

✅ Сделать текст адаптацией чужой идеи, но в другом формате: видео, карусель, иллюстрация, гайд.

✅ Если конкурент делает лонгриды - попробуйте сделать мини-инструкции в телеграм или Reels.

✅ Их тема ушла в тишину? Осветите тот же вопрос, но через боль или личный кейс. Это добавит вовлеченности.

Ваша задача не повторить, а переупаковать. Часто выигрывает не тот, кто первый сказал, а тот, кто сказал понятно и в нужном формате.

Контент без дистрибуции - это как книга без полки. Да, она есть, но кто ее найдет?

✅ Бюджет: тратить можно, но не обязательно много. Важно не сколько потратили, а как попали в цель. Иногда «репост от нужного человека» работает лучше, чем реклама на сто тысяч.

✅ Креатив: возьмите ту же механику конкурента, но разыграйте иначе. если они провели исследование - вы сделайте визуализацию. если они запустили серию статей - вы пригласите гостя и устроите совместный эфир.

✅ TGStat, счетчики и боты: анализируйте, где появляются упоминания, сколько репостов, как реагирует аудитория. Так проще будет понять, что усиливать.

Дистрибуция - это не просто «выложить ссылку». Это стратегия донесения контента до нужных людей через нужные каналы.

Добавим от себя:

Контент не должен быть самоцелью. его задача решать. Устранять барьеры, давать ответ, развлекать, вовлекать, продавать. Прежде чем сесть писать, задайте себе простой вопрос: что это даст человеку по ту сторону экрана? если ответа нет повремените.

А еще:

✅ читайте комментарии - там часто идеи лучше, чем в брифе;

✅ не бойтесь возвращаться к уже раскрытым темам. Аудитория обновляется, и даже старая статья в новом ракурсе может выстрелить;

✅ отслеживайте метрики- это рефлексия, которая помогает расти.

Идеи не бесконечны. Но подача, взгляд, акценты - это бесконечно гибкие. Конкуренция в контенте не повод замолчать, а повод быть интереснее.

Не бойтесь «подсматривать». Бояться стоит только одного - это стать неинтересным для аудитории.

Если вам нужен дизайн: логотипы, сайты, приложения, айдентика пишите мне в телеграмм, консультация бесплатна.

Подписывайся - делюсь бесплатными кейсами, гайдами по дизайну и разбором процессов

📲 Телеграм канал - мой главный источник контента (кейсы, разборы, личный опыт).

🎨 Behance - портфолио и свежие проекты.