Брендбук — это не «пдф с логотипом». Это инструкция, как вашему бренду не развалиться
Есть типичная ситуация: бизнес вырос, подрядчиков стало больше, материалов — ещё больше. И внезапно выясняется, что ваш бренд выглядит по-разному в каждом канале. На сайте — одно настроение, в презентации — другое, в соцсетях — третье, а у отдела продаж на коммерческом предложении вообще «шрифт по умолчанию».
В этот момент обычно и звучит запрос: «Нам нужен брендбук». Но 9 из 10 людей на самом деле подразумевают гайдлайн (правила по логотипу/цветам/шрифтам), а не брендбук как стратегический документ. И вот здесь начинается путаница, из-за которой брендбук либо делают «для галочки», либо сжигают бюджет на толстую презентацию, которой никто не пользуется.
Разберём, что такое брендбук по-взрослому, чем он отличается от фирменного стиля, что в него реально должно входить — и как сделать документ, который работает в ежедневной реальности, а не лежит в папке «Brand_2024_final_FINAL2».
🔥 Фирменный стиль и брендбук — не одно и то же
Фирменный стиль (айдентика) — это как бренд выглядит: логотип, цвета, шрифты, паттерны, носители (визитка, бланк, презентация) и правила использования всего этого.
А брендбук — документ более высокого уровня: он включает позиционирование, вербальную идентификацию (тон, слоганы, принципы общения) и визуальную идентификацию (то есть фирменный стиль как часть системы).
Важно: если у компании уже есть чёткое позиционирование и понимание аудитории, иногда достаточно обновить фирменный стиль и собрать гайдлайн. Но если позиционирования нет, или бренд «разъехался» (в смыслах, в языке, в обещании) — тогда нужен брендбук, потому что без платформы бренда дизайн будет просто красивой оболочкой.
🧱 Зачем брендбуку вообще быть: практическая польза (без пафоса)
Брендбук нужен не для красоты и не «потому что у крупных есть». Он нужен, чтобы:
- сократить разночтения: что можно, а что нельзя (и почему)
- ускорить производство материалов: меньше согласований, меньше переделок
- собрать команду в одну систему координат: маркетинг, дизайн, продажи, HR говорят на одном языке
- сделать бренд узнаваемым через повторяемость и единый визуальный дух (это прямо влияет на доверие)
В статье на vc.ru про роль брендбука в продвижении подчёркивается простая мысль: одного логотипа недостаточно, он работает сильнее, когда вокруг него выстроена система элементов и правил, которые дают бренду цельность.
🧩 Что реально должно быть в брендбуке: структура, которой пользуются
Хороший брендбук — не «энциклопедия», а инструкция. У неё есть обязательные блоки (и их логика):
1) Платформа бренда
Миссия, ценности, аудитория, уникальность, характер бренда, обещание. Это фундамент: без него визуал и тексты будут случайными.
2) Вербальная идентификация
Как бренд говорит: тональность, лексика, что можно/что нельзя, примеры сообщений. В брендбуке это так же важно, как и дизайн.
3) Визуальная идентификация (гайдлайн)
Логотип (варианты, охранное поле, минимальные размеры), цвета, типографика, графика/паттерны, фотостиль, сетки — плюс примеры «как правильно» и «как нельзя».
4) Носители и применение
То, что часто забывают: документы, визитки, презентации, упаковка, реклама, мерч, оформление точек, сайт/соцсети/письма. В одном из разборов разделов брендбука отдельно перечисляются: документация, мерч, рекламные материалы, интерьер/экстерьер и электронные коммуникации.
Если коротко: брендбук отвечает на вопрос «как бренду быть собой в любой точке контакта» — от лендинга до бейджа.
⚠ 5 ошибок, из-за которых брендбук превращается в мусорный файл
- Слишком много “красивых слов” и ноль прикладных правил. Команда открывает — и не понимает, что делать завтра.
- Нет примеров. Люди учатся по образцам. «Нельзя искажать логотип» без картинок — бесполезно.
- Отсутствуют цифровые сценарии. У многих брендбук заточен под печать, а реальная жизнь — это соцсети, сайт, баннеры, сторис, email.
- Документ живёт отдельно от процессов. Если брендбук не встроен в шаблоны, в папки, в онбординг подрядчиков — его забудут через неделю.
- Сделали брендбук, когда ещё нет базы. Если у вас нет нормального логотипа, типографики и хотя бы минимального понимания позиционирования, брендбук будет «красивой обложкой без книги».
🛠 Как малому бизнесу сделать брендбук без студии и без боли
Я бы делал так:
- Собрать мини-платформу бренда на 1–2 страницы: кто вы, для кого, зачем, чем отличаетесь.
- Зафиксировать тон коммуникации: 10–15 правил + 10 примеров фраз.
- Сформировать визуальную базу: логотип, 2–3 цвета, 1–2 шрифта, правила использования.
- Приложить шаблоны: презентация, посты, коммерческое, визитка/подпись.
И да: если вы на старте и логотипа ещё нет, не обязательно сразу заказывать «космос». Часто достаточно собрать первый адекватный вариант и систему вокруг него. Например, быстро сделать черновик через генератор логотипов (ключевое слово здесь именно «черновик»), а потом уже доработать идею и закрепить правила в гайдлайне — чтобы команда не изобретала бренд заново каждую неделю.
📌 Вывод
Брендбук — это не «документ для красоты». Это способ защитить бренд от хаоса, когда людей и каналов становится больше.
Фирменный стиль отвечает за то, как вы выглядите, а брендбук — за то, кто вы, что обещаете и как держите эту линию везде.
Если вы сейчас на стадии «надо быстро собрать базу и навести порядок», можно начать с экосистемы Turbologo: там в одном месте можно сгенерировать логотип, подобрать название бренда и собрать простой сайт — чтобы у вас появилась стартовая связка “нейминг → визуал → площадка”. А уже после — зафиксировать правила в мини-гайде или полноценном брендбуке, чтобы команда и подрядчики не разносили стиль по разным версиям.
А что у вас сейчас: брендбук живой и рабочий или «пдф, который никто не открывает»? Напишите в комментариях — интересно собрать честную статистику 👇
[🎨 Мы разбираем айдентики, показываем ошибки и лучшие редизайны в нашем Telegram-канале 👉 t.me/turbologoru
💬 Подпишитесь на @turbologo_poster_bot — получите +10 000 слов в Турбочате, чтобы обсудить идеи, собрать тестовые варианты и доработать концепт вместе с AI-помощником для дизайнеров и маркетологов.]