Казанские инсайты: власть креативности и дизайн для жизни. Лекция Карима Рашида

Новый год хочется начать с чего-то вдохновляющего и заряжающего, поэтому я решил поделиться с вами впечатлениями от поездки в Казань осенью 2021. 22-23 октября в столице Республики Татарстан состоялись международный форум и церемония вручения премии в области визуальных коммуникаций, архитектуры, промышленного и продуктового дизайна Best for Life Design Forum&Award.

Без нашей награды из Казани я конечно не уехал. Проект SmartHeart по разработке фирменного стиля для ТЦ Сокольники стал победителем в номинации «Визуальные коммуникации и реклама».

Приятно быть частью подобных мероприятий, на которых есть возможность, изучить лучшие мировые практики и познакомиться с их создателями, обменяться идеями и инсайтами с профессионалами со всего мира, сверить часы со всей отраслью дизайна и архитектуры. Очень рад международному признанию нашей работы, проделанной в рамках реконцепции знакового для Москвы ТЦ «Сокольники». А самым ярким выступлением казанского форума, по моему мнению, была лекция Карима Рашида, одного из самых известных промышленных дизайнеров, который предложил аудитории переосмыслить понятие дизайна.

Дизайн это — не визуальное искусство, а в первую очередь — решение проблем. Само понятие дизайна изначально появилось в контексте индустриальной революции и его изначальное значение связано со словом «программа». Дизайн охватывает все аспекты проектного управления, задаёт вектор созидания, улучшения, движения человечества в будущее.

Но с годами мы как будто начали делать слишком большой акцент на эстетическом аспекте дизайна. Безусловно, дизайн — это в немалой степени творческий акт. Но помимо этого он может быть и социальным, и политическим, и финансовым актом. Дизайн применим к различным сферам жизни: человек создаёт дизайн городов, дизайн парков, дизайн продуктов, политической дизайн. Всё, что мы создаём, можно обернуть в дизайн.

20 лет назад мир начал активно цифровизироваться. Цифровая эра принесла в нашу реальность следующие явления:

Мы стали переосмыслять дизайн в условиях цифрового века, подбирать подходящий для цифровой реальности язык дизайна. Одним из главных достижений современности является то, что у каждого человека теперь свой собственный полноправный голос. Каждый имеет силу для воздействия на общество и возможность менять мир, делать его более интересным. У современного человека есть демократические инструменты для творчества. Именно поэтому в современном мире стало гораздо больше людей творческих профессий: дизайнеров, архитекторов, художников и поэтов, чем когда либо ранее. Это эпоха не только цифровизации, но и креативности. История показывает, что любая страна, бренд, город, компания, да что угодно, должны быть хорошо спроектированы и иметь хороший дизайн (во всех смыслах!). Например, баскский город Бильбао когда-то был очень маленьким городом, почти незаметным даже в масштабах Испании. Но одно архитектурное решение Фрэнка Герри изменило всё: теперь город и его Музей Гуггенхайма ежегодно привлекают 18 миллионов туристов.

Ещё одна шокирующая цифра: только чтобы увидеть Эйфелеву башню, Париж посещают 26(!) миллионов человек в год. Любая территория обладает потенциалом, который можно использовать. Новые проектировочные, архитектурные и дизайнерские решения вполне могли бы увеличить поток туристов в Россию на 30-40 миллионов.

Для того, чтобы сегодня менять мир, нам не нужно много физических инструментов. Практически всё необходимое уже существует в цифровой реальности: деньги, документы, ручка и лист бумаги. Всё это происходит благодаря развитию технологий, которые уже «покушаются» и на наше тело: протезы, импланты, рано или поздно появится возможность избавиться от смартфона, так как он будет инкорпорирован в наш мозг. Цифровизация ведёт нас к компактности и избавлению от лишних физических деталей: к их меньшему количеству, но к более высокому качеству. Важны не сами вещи, а приятный опыт, который мы получаем от взаимодействия с ними.

Сегодняшний мир не является сам по себе идеальным и комфортным. Мы должны прилагать усилия, чтобы улучшать его. Это требует новаторского мышления и постоянных свежих дизайнерских решений. Ведь если бы люди просто копировали то, что кто-то делал раньше, мы бы продолжали и жить в прошлом веке. Все повседневные технологии когда-то считались очень дорогими, но благодаря тому, что кто-то осмелился попробовать внедрить новую функцию, сегодня мы имеем возможность наслаждаться дополнительными преимуществами и комфортом.

Недвижимость меняется в первую очередь благодаря технологиям. Раньше здания могли проектировать только в двух измерениях, теперь нам доступны технологии 3D. Значит, следующий этап — 4D. И четвёртое измерение — это время и опыт. Опыт, который пользователь получит при взаимодействии с нашим творением. Это то, что должен учитывать и продумывать дизайнер.

В современном мире главными атрибутами роскоши становятся комфорт, удобство и свободное время. Поэтому современный дизайнер должен освобождаться от стереотипов и игнорировать стандарты прошлого, которые не соответствуют современной эпохе. Современные люксовые бренды избавляются от лишних деталей, стараясь сделать свой продукт полезным. Современная роскошь — это Google-карты и Tesla, на приборной панели которой нет большого количества кнопок. Современная роскошь — это удобные пространства, технологичные предметы интерьера и полезные функции. Современная роскошь — это жить и заниматься тем, что нравится, способствуя движению человечества вперёд.

Каждый из нас может создать нечто уникальное. Так давайте создавать!

А мы продолжим следовать этим идеям и создавать дизайн для жизни. Следите за нашими новыми проектами!