Видео на сайте — старая безбюджетная уловка, которая гипнотизирует пользователей

Многие компании до сих пор топят за стандартизированный дизайн сайта (только фото, текст и, дай бог, интересные цветовые решения). Главный аргумент — это рабочий вариант, проверенный временем. Поэтому современный рынок полон шаблонных проектов, чьи показатели метрики оставляют желать лучшего.

Но если вы все-таки хотите выделиться из безликой массы, но бюджета на анимацию нет, то качественное видео — отличное решение, которое доступно каждому (ну или почти каждому). Как и где его лучше использовать, разберемся прямо сейчас.

Видео на сайтах — это не ноу-хау. Мы не изобретаем велосипед, чтобы покорить пользователей. А просто грамотно используем технологию, которая при сбалансированности общего контента увеличивает время нахождения на сайте. Например, для компании в сегменте премиального отдыха нам удалось увеличить этот показатель на 35%.

1) Атмосферный бизнес, сфера услуг: премиальный сегмент, путешествия, тусовки, спа-салоны, места для развлечений (аквапарки, аттракционы и т.д.),...

Пример, где размещать: на главной странице сайта

Что дает: составляет наглядное представление о том, какие эмоции сможет испытать пользователь, показывает ценность услуги, вызывает wow-эффект.

2) Товарный бизнес: подходит почти всем сферам, в частности, ювелирным, одежде и аксессуарам, автомобилям, подарочным боксам и т.д.

Пример, где размещать: в карточках товаров.

Что дает: подробную демонстрацию продукта, повышает вероятность покупки.

3) Организации мероприятий:

Пример, где размещать: в разделе с кейсами, бэкстейджами, фото и видео отчетами.

Что дает: у клиента складываются реальные ожидания от возможной совместной работы.

Видео многогранно. Его можно интегрировать на сайт совершенно по-разному. Поэтому если вы вдруг не нашли свой бизнес в выделенных группах, то это вовсе не значит, что на видео-контенте нужно ставить крест. Пробуйте, креативьте, ищете самое эффективное применение. Помните, даже отзывы в формате видео вызывают у клиентов больше доверия.

• Видеоряд должен быть брендирован. Фирменные цвета, логотип, брендированный фон… В процессе воспроизведения пользователь не должен потеряться в потоке информации и забыть, какой именно бренд он смотрит. Важно! Переизбытка вашей фирменной символики тоже быть не должно. Помним про баланс.
• Видео должно органично вписываться в дизайн. Вставлять его “просто потому что надо” бессмысленно. Вы можете испортить концепт UX/UI дизайна. И тогда у вас вырастут не глубина просмотра и время нахождения на сайте, а отказы.
• Длительность. Логично, что смена кадров не может длиться бесконечно. Временной промежуток должен быть подобран адекватно. Для видео на главной странице — не более минуты, для карточки товара и бэкстейджей — 15-30 с.
• Качество и кроссплатформенность. Видео не может быть размытым или пиксельным, это настоящий digital-моветон. Зато оно должно легко производиться и восприниматься как на компьютерах, так и на смартфонах, планшетах.

Перед тем, как мы перейдем к кейсу, скажем пару слов о самой компании. SPA-Отель ЗАРЕЧЬЕ — первый пятизвездочный отель в Алтайском крае. Расположен в живописном месте на берегу залива реки Обь.

Акценты в продвижении: отдых, расслабление, легкость, экология, первоклассный сервис, премиальные удобства.

Статистика посетителей сайта на начало работы с компанией (декабрь 2021 года) была достаточно низкой для премиальной сферы услуг даже в регионе: 872 визита, отказы 7,34 %, глубина просмотра 3,93, время на сайте 2:55. Для того чтобы решить эту проблему, требовался комплексный подход. Но начать нужно было именно с дизайна.

Мы провели полный апгрейд сайта. Большой акцент сделали на визуале, т.к. требовалось вызвать хороший эмоциональный отклик, через который можно было подтолкнуть пользователя к покупке.

Для видео было выделено особое место на главной странице. Если быть точнее, то оно первое, с чем сталкивался пользователь при переходе на сайт. Видеоряд хорошо считывается с любого устройства.

Далее для усиления восприятия подкрепили видео фотоконтентом.

Результаты

Каждый месяц происходит прирост посетителей с поисковых систем. Пользователи намного дольше задерживаются на сайте и детальнее изучают информацию. Как отмечает и разработчик, и контекстолог, в этом большая заслуга красочного видеоряда.

Май.: 2245 визитов, отказы 7,04 %, глубина просмотра 4,34, время на сайте 3:53.

Середина июня: 1297 визитов, отказы 5,86 %, глубина просмотра 4,32, время на сайте 3:55.

В дальнейшем планируется настройка новой контекстной рекламы.

С каждым годом любовь пользователей к видеоконтенту набирает обороты. И этот факт просто грех не использовать для продвижения компании. Социальные сети, видеохостинги, блоги,... и даже сайт — используйте все возможности, чтобы привлечь внимание своего потребителя.

И хоть короткое видео на сайте далеко от кино в привычном его понимании, оно расскажет о вас многое. Ведь 90% информации человек воспринимает именно глазами.