Сила гравитации, портрет Моны Лизы, инь и ян: чем вдохновлялась Pepsi во время ребрендинга в 2008 году

Бренд назвал дизайн-концепцию «Захватывающей дух».

Пользователь Twitter обнаружил презентацию с дизайн-стратегией «Захватывающая дух» для ребрендинга Pepsi в 2008 году. На слайдах показано, как бренд анализировал своё позиционирование с момента основания в 1898 году до 2008 года.

Главной задачей Pepsi было перейти «от традиций к инновациям».

Сила гравитации, портрет Моны Лизы, инь и ян: чем вдохновлялась Pepsi во время ребрендинга в 2008 году

В основе дизайн-концепции бренд поместил работы прошлых веков — например, портрет Моны Лизы.

Сила гравитации, портрет Моны Лизы, инь и ян: чем вдохновлялась Pepsi во время ребрендинга в 2008 году

Также бренд изучил, как менялась форма бутылки.

Сила гравитации, портрет Моны Лизы, инь и ян: чем вдохновлялась Pepsi во время ребрендинга в 2008 году

Представил, какие эмоции вызывает каждый вариант логотипа.

Сила гравитации, портрет Моны Лизы, инь и ян: чем вдохновлялась Pepsi во время ребрендинга в 2008 году

Изучил связь между гравитацией и позиционированием бренда.

Сила гравитации, портрет Моны Лизы, инь и ян: чем вдохновлялась Pepsi во время ребрендинга в 2008 году

И представил «Вселенную Pepsi».

Сила гравитации, портрет Моны Лизы, инь и ян: чем вдохновлялась Pepsi во время ребрендинга в 2008 году
77
реклама
разместить
10 комментариев

Удивительно, насколько здесь всё высосано из пальца. Думаю, любому ясно, что таким образом можно обосновать связь чего угодно с чем угодно. А ребрендинг, по крайней мере внешне, получился не очень приятным.

8

Согласен с вами. Пример, берешь любой логотип и пытаешься понтануться всякими линиями и сетками, например Apple

И так мы нарисовали семь перпендикулярных красных линий зеленым цветом, теперь давайте обоснуем почему это стоит n-миллионов $. - Может быть это шедевр? - Точно это же Мона Лиза, увеличивайте счет в два раза и отправляйте заказчику

2

Нормально стелят.

1

где то я видел ролик про менеджера-маркетолога,
который для каждого своего инсайта делал какую то эпохальную дичь..
медитировал в горах, убивал медведя, попадал в шторм, во время грозы орал "еврика!!!"

а заказчик сидит такой в углу, и каждый раз говорил: "нее."

В monkey dust было нечто похожее

1