10 вопросов об идеальном видеоролике App Preview для App Store

Согласно статистики StoreMaven, пользователи в три раза чаще устанавливают приложения, если они ознакомились с видеороликом о нем. В этом материале мы расскажем, как правильно снимать и размещать ролики, чтобы повысить вовлеченность. Однако, имейте в виду, что это общие рекомендации и могут не подойти для конкретного приложения. Проконсультируйтесь с экспертами, чтобы получить максимально эффективный результат.

Согласно AppTweak, из 200 лучших бесплатных игр 147 имеют видеоролик, а среди платных игр — таких 125. Наличие видео между игровыми категориями не одинаковое. Так, чаще всего, ролики снимают для аркад, экшенов и спортивных игр. Принимая решение о создании ролика, ориентируйтесь на практику в вашей игровой категории. Но обязательно снимайте видео, если у вас есть захватывающие игровые механики, которые тяжело передать с помощью скриншотов.

App Store разрешает выкладывать три ролика для одного приложения, но до сих пор нет четкого понимания, какое количество роликов будет оптимально для вовлечения пользователей. Если посмотреть топ-100 игр в США, то соотношение будет таким: по 10% приложений добавили 2 или 3 видео, у 19% нет ролика, остальные 61% разместили один видеоролик.

Предполагаем, что разработчики тестировали количество загрузок с одним роликом или вообще без видео. Вряд ли кто-то тестировал варианты один ролик, два или три. Splitmetrics подтверждают, что два ролика смотрят намного меньше, чем один, а три ролика почти никогда не смотрят. В любом случае, если вы решите разместить несколько видео, подготовьте их под разные темы. Никто не захочет смотреть одно и то же, даже если снято по-другому. Хороший пример игра Супер Марио.

Большинство бесплатных игр из топ-200 в США имеют вертикальное превью. Тогда как у платных игр, наоборот, преобладают горизонтальные ролики со скриншотами. Еще могут быть совмещенные варианты — т.н. «гибридные». Это наиболее редкие форматы роликов: они встречаются у 6% бесплатных игр и у 5,5% платных. И именно этот формат наиболее интересен. С ним легко выделиться среди других игр и приложений, которые не используют гибридный формат. В его защиту можем сказать, что в высококонкурентных тематиках гибридные видео востребованы. Так, они сделаны для 18% азартных игр и 17% игр формата Adventure.

Форматы роликов распределяются по игровым категориям по-разному: чаще всего снимают вертикальное видео вместе с вертикальными скриншотами, реже всего — вертикальное видео с горизонтальными скриншотами. Эксперты Splitmetrics советуют использовать одинаковое расположение для видео и скриншотов, а StoreMaven, наоборот, говорит, что пользователей привлекают гибридные ролики.

App Store разрешает добавлять ролики длиной до 30 секунд. Однако не все разработчики так делают. Видео 200 бесплатных игр распределяется так: 145 игр имеют ролики длиной свыше 25 секунд, 31 игра — ролики до 20 секунд и 25 игр — от 20 до 25 секунд.

В платных играх все по-другому: 193 приложения из 200 выложили длинные ролики по 30 секунд. Очевидно, это связано с тем, что разработчики хотят как можно больше успеть показать и убедить пользователей заплатить за продукт.

Однако смотрят ли люди такие длинные видео? Официальных данных от AppStore нет, но есть статистика от сервисов тестирования Splitmetrics и Storemaven. Так, в первом сервисе пользователи смотрят 10-12 секунд ролика, во втором еще хуже — только 4-6 секунд. Поэтому мы рекомендуем не снимать ролики длиной дольше 15 секунд, и умещать все самое важное в начало. Просто помните, что информацию с 11 секунды и дальше никто не увидит.

Как и в любой рекламе, первые секунды — самые главные. От них зависит, будут ли люди смотреть видео дальше и скачивать игру. Чтобы не терять драгоценное время, не показывайте в начале ролика обратный отсчет, заголовки, приветствие, логотип или значок приложения разместите на заставке.

Надо сразу продемонстрировать самую визуально привлекательную часть игры — постараться запихнуть в первые три секунды все самое интересное, что есть. Основная задача — захватить пользователя и удержать для дальнейшего просмотра. Но не забывайте, что люди должны успеть понять, о чем эта игра и ее тип.

В App Store видео автоматически воспроизводится без звука. У нас нет официальной статистики, сколько людей смотрят ролики, не включая звук, но по субъективным ощущениям — порядка 98%. Поэтому не полагайтесь на звук, а доносите всю информацию через текст.

С текстом тоже надо быть аккуратным — не распыляться по древу, а создавать точные лаконичные предложения. Текст можно добавить поверх игрового процесса или на скриншоты.

Как вариант — можно разбить видео статичными заставками с текстом.

Скриншоты. Согласованность скриншотов и ролика больше важна в приложениях, чем в играх. Однако все равно советуем добиваться единообразия, чтобы на странице разработчика все продукты были выполнены в одном стиле.

Заставка. Ее видно перед запуском видео, а также она показывается людям, которые отключили автозапуск видеороликов. Заставку Apple присваивает автоматически, но правильнее делать ее самим и включать в структуру ролика. Планируйте заставку еще на этапе сценария. А для вертикального видео проверьте, как она смотрится рядом с первыми двумя снимками экрана, потому что они отображаются вместе.

Часто возникает вопрос, что именно показывать в ролике: сюжет, игровые механики или геймплей. Мы рекомендуем показывать игровой процесс, потому что именно для этого предназначено видео App Preview. Также вы демонстрируете собственную открытость и прозрачность, как разработчика, потому что не вводите пользователей в заблуждение, а показываете товар лицом.

Некоторые считают геймплей скучным, но такие ролики тоже можно сделать эффектными и затягивающими. Показывайте не только сложные уровни, но и начало игры, чтобы пользователь понимал, как ему предстоит играть. Упрощайте картинку — убирайте лишние и отвлекающие детали, потому что их все равно не будет видно на маленьком экране.

И добавляйте статичные кадры с текстом — там могут быть призывы, персонажи, игровое оружие и артефакты — то, что может дополнительно заинтересовать игроков.

Также можно создать отдельную плашку с персонажами, это особенно актуально в играх с нетривиальными героями.

Если в игре присутствует карты, то можно сделать часть ролика в ускоренной съемке, при которой на карту быстро добавляются скины, игровые предметы или вырастают крепости.

Однако имейте ввиду, что App Store ждет демонстрацию игрового процесса, поэтому не забывайте включать его обязательно.

В App Store видео на странице приложения воспроизводится циклично — показывается снова и снова. Уделять большое внимание цикличности нет смысла, однако эффектным будет закончить и начать ролик одним шотом.

Локализация зависит от типа игры, категории и целевой аудитории. Если вы локализовали список в App Store, то обязаны локализовать видео под основные языки. Если нет — то выбор за вами. Однако статистика Storemaven доказывает, что после локализации конверсия вырастает до 26%.

Главное — правильно выбрать страны. Для этого:

Проверьте локализованные списки приложений App Store. Для этого воспользуйтесь расширением Chrome набора инструментов Storemaven ASO. Чтобы поменять страну, используйте другое расширение — AppOweak ASO.

Изучите данные о странах с низким владением английским языком. Вот, например, государства со средним уровнем:

Можно пойти еще дальше и не только локализовать продукты, но и адаптировать их под культурные особенности, потому что люди реагируют на одинаковые вещи по-разному, в зависимости от страны. Вот так выглядит одно и то же приложение для рынка США и Японии.