Нетрадиционный цвет для нетрадиционного времени — смелый и бесстрашный. Как выбирают «Цвет года» и зачем нам это нужно?

По сети стремительно разлетается новость о цвете года по версии Pantone, набирая всё больше недоумевающих комментариев из серии “Зачем нам это нужно?”.

Уже более 20 лет Институт цвета Pantone проводит закрытые встречи по выбору “Цвета года”, результаты которых публикует в журнале Pantone View и публично оглашает на художественных мероприятиях. 1 декабря стал известен цвет грядущего 2023 года - им стал Pantone 18-1750 Viva Magenta, карминовый красный.

Нетрадиционный цвет для нетрадиционного времени — смелый и бесстрашный. Как выбирают «Цвет года» и зачем нам это нужно?

Pantone - компания из Америки, основанная в 50-х годах прошлого века и заработавшая впечатляющую репутацию созданием стандартизированной систему подбора цвета — Pantone Matching System. В организацию входит Институт цвета, который занимается изучением влияния цвета на все сферы жизни общества. Институт исследует настоящее, анализирует прошлое и предсказывает будущее цветовых тенденций - именно он и занимается выбором "трендового" цвета на год.

Первый "Цвет года" был избран Pantone в ещё не таком далёком 2000 году. Тогда выбор пал на цвет эпохи Ренессанса - Pantone 15-4020 Cerulean, нежно-голубой.

С тех пор почетный титул получали оттенки от "Перца чили" до "Песочного".

2021 год был выдающимся: Pantone выбрал сразу два цвета: 17-5104 Ultimate Gray (Безупречный серый) + 13-0647 Illuminating.

Выбор двух независимых цветов подчеркивает то, как разные элементы объединяются, чтобы выразить послание силы и надежды, которое одновременно устойчиво и воодушевляюще, передавая идею важности союза как цветов, так и людей. Сочетание стойкого Ultimate Gray с ярким желтым Illuminating выражает послание позитива, подкрепленное силой духа
Леатрис Айсман, исполнительный директор Института цвета Panto

В 2022 на "Цвет года" был номинирован Pantone 17-3938 Very Peri, тем самым став пионером среди всех избранных ранее цветов, который Институт создал самостоятельно.

Общество продолжает осознавать, что цвет — это важная форма общения и способ выражения эмоций. Сложность этого нового синего с красно-фиолетовым подтоном подчеркивает колоссальные возможности, открывающиеся перед нами.
вице-президент института цвета Pantone Лори Прессман

Обсуждение выбора "Цвета года" проходит на закрытой встрече, где колористы разных стран в течение двух дней презентуют и обсуждают разные варианты оттенков, выбирая наиболее откликающийся и подходящий. Но не всё так легко и просто: каждую весну стартует масштабное исследование по изучению цветовых закономерностей длительностью в 9 месяцев. Эксперты берут в расчет события из мира искусства и кинематографа, спорта и моды, мировой политики и экономической ситуации. Учитываются наиболее часто мелькающие цвета, тенденции в промышленном дизайне, взрывные стартапы и новые технологии. Колористам необходимо не только сойтись на едином мнении, но и утвердить название - здесь на помощь приходит игра в ассоциации. Название представляет собой слово или словосочетание, максимально отражающее все те сущности, которые были заложены в идею выбора цвета.

Цвет грядущего года, Viva Magenta - смелый и бесстрашный, пульсирующий цвет, изобилие которого символизирует радость и оптимизм празднования, написание новой истории.

Viva Magenta is brave and fearless, and a pulsating color whose exuberance promotes a joyous and optimistic celebration, writing a new narrative.
Pantone

Выбранный цвет умеренно агрессивен и насыщенно ярок. По заявлению Pantone Viva Magenta символизирует возрождение интереса к творчеству и жизни после пандемии коронавируса, серьёзных переворотов и потрясений в мировом сообществе. Он мотивирует и воодушевляет, сочетая в себя ярость и грацию.

Viva Magenta сочетает в себе силу природы и бунтарский дух современности. На его создание колористов вдохновил природный краситель кармин (кошениль), получаемый из карминовой кислоты самок насекомых кошенили.

В век технологий мы стремимся черпать вдохновение из природы и реальности. 18-1750 Viva Magenta происходит от красных оттенков и вдохновлен цветом кошенили, одного из самых ценных и ярких красителей, известных миру. Он уходит корнями в первобытное, возвращает к изначальной материи. Взывая к силам природы, 18-1750 Viva Magenta заряжает дух, помогая укрепить внутреннюю силу
Леатрис Эйземан, исполнительный директор Института цвета Pantone

«Нетрадиционный красный для нетрадиционного времени» и «кулак в бархатной перчатке» - ярко-розовый цвет с оттенками фиолетового получил такое же яркое описание от представителей института:

Это смелый и бесстрашный красный оттенок, который вибрирует колоссальной энергией
вице-президент института цвета Pantone Лори Прессман

Становится ли оттенок "трендовым" именно благодаря Pantone? Это так лишь отчасти. Институт отслеживает настроения общества и оглашает то, в какую сторону веют тенденции, разжигая огонь интереса. Он подбирает то, что обществу необходимо именно сейчас. Настраивает его на грядущий год, окружая сетями из ассоциаций.

Крайние года Pantone активно создаёт коллаборации и производит собственную сувенирную продукцию с провозглашенными цветами. Их роль возвышается и придаётся всё большей огласки, ведь оперировать темой цвета можно так или иначе в абсолютно любой сфере.