Зачем бренду нужен маскот: Творческое и эмоциональное преимущество в мире дизайна
Брендинг – один из ключевых шагов в создании успешного бизнеса. Какую роль в этом процессе может сыграть маскот – веселый персонаж, симпатичное животное или красочный герой? В этой статье мы рассмотрим, почему брендам стоит обратить внимание на использование маскотов, и представим несколько убедительных примеров их успешного внедрения.
Маскот – это не всегда изображение на логотипе. Это персонаж, который приносит бренду уникальный характер и заразительную энергию. Именно благодаря ему бренды становятся ближе и понятнее для своей аудитории, завоевывая сердца поклонников и создавая неповторимый образ.
Эмоциональная привязка
Маскоты обладают удивительной способностью вызывать эмоции. Вмешиваясь в образ бренда, они могут подчеркнуть его характер и ценности. Рассмотрим пример компании MailChimp, предоставляющей услуги по отправке рассылок. Их маскот — обезьянка Freddie — не только добавляет юмора, но и создаёт дружелюбный облик, делая процесс отправки писем менее формальным и более приятным.
Эмоциональная привязка через персонажа бренда — это эффективный способ установить глубокую эмоциональную связь между брендом или продуктом и его целевой аудиторией. Маскот представляет собой персонаж или символ, часто анимированный, который ассоциируется с брендом или продуктом. Вот несколько примеров, как это реализовывали именитые бренды:
Создание уникального персонажа:
Coca-Cola и Полярный Медведь. Полярный медведь стал маскотом Coca-Cola и символизирует прохладу, свежесть и радость. Этот персонаж создает положительные эмоции у потребителей, особенно в контексте праздников.
Поддержка брендовых ценностей:
Michelin и Бибендум. Маскот Michelin, известный как Бибендум или «Шины», стал символом безопасности и долговечности шин. Этот персонаж помогает создать у потребителей уверенность в продукте.
Вовлечение через истории:
Disney и его множество маскотов. Disney успешно использует маскотов, таких как Микки Маус, Дональд Дак и другие, чтобы рассказывать увлекательные истории, создавая тем самым эмоциональную привязку к своим персонажам и бренду в целом.
Персонализация опыта:
Android и зеленый робот. Зеленый робот Android стал идентификационным знаком операционной системы. Пользователи могут персонализировать свои устройства с помощью этого символа, создавая уникальный и личный опыт.
Участие в мероприятиях:
FIFA World Cup и Забивака. Забивака, официальный маскот Чемпионата мира по футболу 2018 года, стал символом футбольного праздника. Его образ использовался в различных мероприятиях, рекламе и продукции, что создало позитивные ассоциации у болельщиков.
Маскоты могут играть важную роль в формировании и укреплении брендовой идентичности, а также в развитии эмоциональной связи с потребителями. Создание характера, который вызывает положительные эмоции и ассоциируется с ключевыми чертами бренда, помогает установить прочные и долгосрочные связи с аудиторией.
Узнаваемость и дифференциация
Узнаваемость и дифференциация через маскот – это стратегия маркетинга, которая использует персонажей или символы (маскоты), чтобы сделать бренд более узнаваемым и выделить его на фоне конкурентов. Этот подход основан на том, что люди легче запоминают и взаимодействуют с персонализированными и забавными образами, что помогает усилить узнаваемость бренда и установить с ним более тесные эмоциональные связи.
Узнаваемость через маскот:
- Зрительная запоминаемость: Маскоты обычно обладают уникальным и характерным дизайном, что делает их легко узнаваемыми в толпе рекламы или продуктов.
- Контингентная целевая аудитория: Маскоты могут быть разработаны с учетом интересов и предпочтений целевой аудитории, что увеличивает вероятность того, что они будут запомнены и положительно восприняты.
Дифференциация через маскот:
- Характер: Уникальный и характерный маскот может выделить бренд среди конкурентов, делая его более запоминаемым и привлекательным для потребителей.
- Поддержка брендовых ценностей: Маскот может быть создан таким образом, чтобы воплощать ценности и идеи бренда. Это помогает укрепить позицию бренда в умах потребителей и выделить его на рынке.
- Креативность и инновации: Использование маскота позволяет бренду проявить креативность и инновации в своем общении с аудиторией, что может способствовать укреплению позиции на рынке.
Взаимодействие с аудиторией
Крупные компании активно развивают свое визуальное присутствие через различные каналы: публикации в социальных сетях, всплывающие окна на сайтах, заставки в видеороликах на YouTube, обложки статей в блогах, а также стикеры. Исключительно удобными инструментами для стилизации такого контента становятся маскоты, поскольку они способны помочь сформировать единую визуальную идентичность.
Возможности маскота в маркетинге
Маскоты — не просто декорация, они могут стать центром маркетинговых кампаний. Примером может служить использование тигра Тони в продвижении завтраков Frosted Flakes. Его энергичный и дружелюбный характер подчеркивает энергию и вкус продукта, делая его более привлекательным для целевой аудитории.
Маскоты могут предоставить множество возможностей в маркетинге благодаря своей способности привлекать внимание, создавать эмоциональные связи с потребителями и укреплять бренд. Вот несколько способов, как маскоты могут быть использованы в маркетинге:
- Интерактивность: Маскоты предоставляют возможность для интерактивности с потребителями на мероприятиях, в социальных сетях или в рекламных кампаниях. Они могут стать объектом внимания в различных маркетинговых мероприятиях.
- Продвижение продуктов и услуг: Маскоты могут использоваться для поддержки продаж и продвижения конкретных продуктов или услуг. Их образ может быть ассоциирован с определенными продуктами, что делает их более привлекательными для потребителей.
- Детализация брендов: Маскоты помогают в создании уникальной личности для бренда, делая его более запоминающимся и занимательным.
- Создание контента: Маскоты предоставляют множество возможностей для создания креативного контента, который может быть использован в рекламных кампаниях, видеороликах, иллюстрациях и т. д.
- Привлечение детей: Если ваш продукт или услуга ориентированы на детей или семейный рынок, маскот может стать отличным способом привлечения внимания младшей аудитории.
Важно помнить, что успешное использование маскота в маркетинге зависит от его соответствия бренду, целевой аудитории и правильного взаимодействия с маркетинговыми стратегиями компании.
Поддержание брендового сообщества
Маскоты также могут стать фокусом для сообщества поклонников бренда. Например, Reddit использует бесполого инопланетянина в своем логотипе, и пользователи ресурса часто идентифицируются с этим символом, создавая еще более крепкое брендовое сообщество.
Заключение
Введение маскота в брендирование предоставляет компаниям мощный инструмент. У нас есть несколько кейсов, где разработанные нами персонажи помогли брендам решить важные бизнес-задачи:
• Увеличили доход и расширили ЦА. Наши исследования показывают, что реклама с маскотом приносит на 30% больше прибыли. Герои хорошо работают на аудиторию.
• Повысили узнаваемость бренда. Бренд задействует персонажа во всех коммуникациях.
Если вы готовы подарить своему бренду узнаваемость, давайте сделаем это вместе!