Ваши лайки и репосты — это чужой заработок

Лента новостей, которая кажется личным пространством, на самом деле - гигантский аукционный зал. И самый ходовой товар на этом аукционе - вы. Ваше внимание, ваши эмоции, ваше время.

Каждый лайк, каждый просмотр, каждая задержка на посте дольше трех секунд - это еще одна капля информации, которая сливается в огромное цифровое пространство. В этом мире царит простая и жесткая арифметика. Рекламодатели не покупают рекламу «вообще». Они покупают доступ к конкретным людям, как покупают килограммы яблок или литры бензина. Ваша личность дробится на цифры, которые удобно складывать и умножать.

Главная единица расчета - цена за тысячу показов - CPM (от английского Cost Per Mille, расшифровка - «стоимость за тысячу» - маркетинговый термин, который означает стоимость за 1 000 показов рекламы). Это стоимость тысячи взглядов таких людей, как вы. Если вы мужчина 30 лет, интересующийся автомобилями, ваш взгляд будет стоить дороже, чем взгляд подростка, ищущего просто мемы. Вы буквально обладаете своей ценой на цифровом рынке.

Мир интернет-рекламы - это пирамида целей, где каждая следующая стоит все дороже.

1. Увидеть. Это основа. 1000 показов рекламы кроссовок в ленте могут обойтись маркетологу в 200-600 рублей.

2. Кликнуть. Следующий уровень. Цена за 1000 переходов по ссылке взлетает до 5 000 - 20 000 рублей. Ваше любопытство уже стоит вдесятеро дороже.

3. Лайкнуть. Ваше одобрение - это ценный социальный "пруф". 1000 лайков под рекламным постом - это уже 3 000 - 10 000 рублей, потраченных на покупку ваших эмоций.

4. Купить. Финальная и самая дорогая цель. Один реальный заказ, сделанный вами из рекламы, может «стоить» бизнесу 500 - 3000 рублей. Эти деньги были потрачены именно на то, чтобы привести в магазин именно вас.

Эта система не была бы такой мощной, если бы не одна вещь - контент. Мемы, драмы, шокирующие новости, милые видео с котиками - всё это не случайность. Это топливо, которое заставляет вас возвращаться, листать дольше, оставлять больше следов.Чем дольше вы задерживаетесь в ленте, тем больше показов можно в нее встроить. Чем сильнее ваша реакция - гнев, радость, удивление - тем точнее алгоритмы понимают, кто вы и какие кнопки в вас нажимать.

Бизнес-модель этой индустрии гениальна и проста: бесплатный продукт для пользователя - это сам пользователь. Вы не платите за вход деньгами. Вы платите за вход своей личностью, своей биографией, разобранной на данные. Так что в следующий раз, открывая приложение, помните: вы заходите не просто почитать новости. Вы заходите на конвейер, где ваше внимание аккуратно снимают, упаковывают и выставляют на продажу. И от того, сколько времени вы готовы провести на этом конвейере, зависит конечная цена одного подписчика, одной вашей секунды.