Почему брендам не стоит притворяться молодёжью

Главная ошибка брендов — пытаться молодиться.

Когда компания пишет что-то в духе: «ну что, скуфики и альтушки 😎», это почти всегда выглядит не смешно, а неловко.

Молодёжь очень быстро считывает фальшь. Она не ждёт, что бренд будет «своим». Но точно ждёт, что он не делать вид, будто «шарит в этой теме».

Особенно хорошо это видно в игровых проектах. Там выигрывают не те, кто просто использует тренды, а те, кто понимает комьюнити: во что люди играют, над чем шутят и что их раздражает.

Интернет сейчас устроен просто: лучше быть честным и понятным, чем «креативным ради креатива».