Будущее Instagram: изменения в контенте и алгоритмах

Новая эпоха — эпоха сомнений

Принёс для вас, перевёл и адаптировал новогодний пост Адама Моссери о будущем платформ, контента и Instagram*. Он прошёл незамеченным в русскоязычных источниках, а зря, это интересно.

Глава Instagram* впервые опубликовал пост такого формата с рассуждениями о будущем. Он сделал 20 слайдов, но Telegram поддерживает только 10, поэтому сократил.

Если вам больше 25 лет, вы, скорее всего, воспринимаете Instagram* как ленту квадратных фотографий: отретушированный макияж, сглаженная кожа, красивые пейзажи. Эта лента мертва. Люди перестали делиться личными моментами в основной ленте много лет назад.

Сегодня люди в первую очередь делятся в личных сообщениях: размытые фото, трясущиеся видео повседневной жизни.

Это редкий случай, когда глава платформы, платформы ТАКОГО размера и влияния на мир, признаёт изменения и смотрит на них не через призму «всё клёво», а видит вызовы и трудности.

Возможно это я неправильно считал между строк, но мне видится ситуация так:

Алгоритмы не справляются. Раньше они ранжировали форму контента, сейчас соцсигналы. Но всё это больше не важно. Людей можно обмануть, контент сделать какой угодно.

Важен контекст контента, важна личность автора, важно кто и почему это говорит.

Лента раньше строилась по принципу «я сам решу, что мне интересно». По ней многие страдают, но реальность такова, что если бы Instagram* остался в своей старой эре, с хронологической лентой и без Reels, он бы был где-то на уровне Pinterest (в лучшем случае), а скорее tumblr. Что-то аутентичное и для гиков-фанатов.

Сейчас лента строится на том, что алгоритм решает, что тебе должно быть интересно. И с этим уже проблемы. Поэтому вчера для всех англоязычных пользователей появилась возможность настраивать алгоритм Reels в ленте по своим предпочтениям.

Потому что теперь важно доверие, конкретные люди-авторы. Лента доверия, если можно так сказать.

Поэтому тут вопрос не в том, сможем ли мы отсечь нейро-контент или научатся ли платформы его качественно маркировать. А найдут ли платформы место в мире, где любой может сделать что угодно и ценность поста складывается из личности автора и его истории, а не ограничивается одной фотографией или видео.

*Instagram принадлежит экстремистской компании Meta, деятельность которой запрещена на территории РФ и всячески порицается.

Подписывайтесь на Telegram DNative — блог Ткачука про SMM.