Подкастинг мёртв. Да здравствует видеоподкастинг

«The first rule of Fight Club is: you do not talk about Fight Club.» — Tyler Durden, Fight Club, 1999. Режиссёр: Дэвид Финчер.

Первое правило аудиоподкаста: о нём не говорят. Шестьдесят минут разговора — и ноль контента, которым можно поделиться. Ни скриншота, ни клипа, ни мема. Видеоподкаст нарушает это правило — и создаёт десятки точек входа для новой аудитории.

Что если ваш лучший эпизод — это шестьдесят минут гениальности, которые никто никогда не увидит?

Аудиоподкастинг не исчезнет. Он станет нишей. Нишей для фонового контента: новости, фикшн, медитации, «подкаст в дорогу». Это нормально. Радио тоже не умерло — оно просто перестало быть главным медиа после появления телевидения.

Но для бизнеса, для экспертов, для личного бренда аудиоподкаст — это письмо в мёртвый ящик. Вы записываете 60 минут разговора. Выкладываете. Получаете прослушивания. И что? Где активность? Где нарезки? Где «смотри, что он сказал»?

«All those moments will be lost in time, like tears in rain.» — Roy Batty, Blade Runner, 1982. Режиссёр: Ридли Скотт.

Аудиоподкаст — это tears in rain. Моменты, которые растворяются в воздухе. После прослушивания не остаётся ничего, что можно поделить. Ни скриншота, ни мема, ни цитаты с лицом спикера.

Что если ваш гость только что сказал гениальную вещь — а его никто не увидел?

Одна серия видеоподкаста даёт:

Это не «записать и забыть». Это производственный конвейер, где каждый этап даёт продукт для другой платформы.

«I’ll be back.» — T-800, The Terminator, 1984. Режиссёр: Джеймс Кэмерон.

Аудио не вернётся. Видео — вернётся. В виде клипов, мемов, gif-анимаций и цитат.

В прошлом месяце к нам в студию пришёл гость — основатель IT-компании, человек, который построил бизнес с нуля до девятизначных оборотов. Перед съёмкой за чашкой кофе сказал: «Ром, снимайте только голос. Я ужасно выгляжу на камеру. Мимика ужасная, руки непонятно куда девать».

Мы кивнули, как киваем каждую неделю. Сняли и то, и другое.

Когда он увидел монтаж — жест подчёркивает мысль, усмешка заставляет зрителя улыбнуться в ответ, взгляд в камеру в решающий момент создаёт связь — он молчал минуту. Потом сказал: «Чёрт. Это не я. Это лучше меня».

Нет. Это — он. Просто он никогда раньше не видел себя настоящего.

Только за прошлый год мы записали более 250 выпусков. Я не произношу эту цифру, чтобы поразить воображение — я произношу её, чтобы дать контекст. Когда ты каждый день наблюдаешь, как люди раскрываются перед камерой, ты перестаёшь верить в «я ужасно выгляжу». Ты начинаешь верить в то, что камера не лжёт — она просто показывает то, что голос уже говорит, но что никто не видит.

Когда вы слушаете аудио, работает только аудиальный канал — слова, интонации, паузы, смех. С видео добавляется зрительный: вы видите искреннюю эмоцию в глазах гостя. Радость, когда он вспомнил удачную историю. Замешательство, когда его поймали на слове. Растерянность, когда вопрос оказался неожиданным. Агрессия, когда тема задела. Всё это дополняет картину восприятия, формируя более устойчивый рапорт между спикером и зрителем.

«The eyes, chico. They never lie.» — Tony Montana, Scarface, 1983. Режиссёр: Брайан Де Пальма.

В B2B люди покупают у людей. Лицо = доверие. Доверие = конверсия.

Алгоритмы предпочитают видео. YouTube продвигает видео. Telegram бустит видеокружки. VK рекомендует клипы. Даже Spotify, первоначально аудиоплатформа, запустил видеоподкасты. Платформы не эволюционируют — они мигрируют туда, где больше удержание внимания.

Конфигурация, с которой мы работаем:

Мы используем эту конфигурацию не потому, что она такая «брендовая» и дорогая. А потому что проверили за 250+ съёмок: она работает. Камеры не перегреваются даже на 10-часовых прямых эфирах. Микрофоны дают чистый звук без идеальной акустики. Свет даёт стабильную цветопередачу без длительной обработки.

Именно поэтому мы не используем камеры Sony FX3 и подобные, которые сейчас позиционируются чуть ли не стандартом качества в подкаст-студиях. У нас есть инструмент, который работает — и мы умеем его использовать.

В Hellagoodpro мы не продаём часы студии. Мы не продаём монтаж.

Мы продаём сотворчество. Вы обеспечиваете гениальность содержания. Мы обеспечиваем безупречность формы. Вы — на сути. Мы — на свете, кадре, звуке. Ваша задача — быть собой. Наша — чтобы результат звучал и выглядел чёртовски вкусно. Вы творите историю. Мы — безупречный инструмент, который не подводит в решающий момент.

Мы не исполняем заказ. Мы слушаем, чувствуем, ловим момент — и отдаём его таким, какой он есть. Лучше, чем вы о нём думали. «Продали душу за качество» — это не слоган, придуманный в рекламном агентстве. Это то, что происходит, когда ты в десятый раз переделываешь цветокоррекцию, потому что знаешь — можно лучше. Когда выбираешь GH5 не потому, что так делают все, а потому что правильнее для задачи. Когда в три ночи слушаешь финальный микс в наушниках, потому что клиент платит не за «нормально», а за «чёртовски хорошо» — и ты это знаешь.

Мир полон историй. HellaGoodPro — идеальный проводник, чтобы их донести.

Три режима работы:

Только съёмка — от 4 000 ₽/час. Два ракурса Panasonic GH5, звук Shure SM7B, свет Aputure 300c, материал отдаём как есть. Для тех, кто монтирует сам.

Линейный монтаж — от 9 500 ₽/час. Выпускающий режиссёр переключает камеры в реальном времени. Клиент уходит после съёмки со смонтированным материалом — результат готов сразу.

Нелинейный монтаж — линейный + 7 500 ₽/час исходника. Чистовой монтаж после съёмки, цветокоррекция, более чистые склейки. Для тех, кто хочет идеальный результат.

Опции: тизер, отбивка, обложка, Reels, суфлер, дополнительный микрофон, бэкстейдж фото.

Абонемент: 4 съёмки в месяц = −15% на все съёмки. Бронируем месяц вперёд.

hellagood.pro/podkast-cena — калькулятор. 60 секунд. Цена без сюрпризов.

«There is no spoon.» — Spoon Boy, The Matrix, 1999.

Нет, ложка не аудиоподкаст. Ложка — это убеждение, что аудио достаточно. Что «контент — это не важно, важны мысли». Мысли без лица — это радио. Аудио формат не мёртв. Он просто перестал быть достаточным.

Аудио живо и здравствует. Оно — первый этаж. Видео — лестница наверх. Можно жить прекрасной жизнью на первом этаже — миллионы людей так делают, и это нормально. Но вид с крыши — другой.

Мир полон историй. HellaGoodPro — идеальный проводник.

Следующая сцена — за занавесом.

Роман Гудошников, основатель HellaGoodPro. Михайловский проезд 1с1, Москва.