Как меняется PR в EdTech в 2025 году: ключевые тренды и советы для компаний и агентств
Если в 2024 году PR в EdTech был главным образом про скорость и масштаб, и поиск возможностей, как быстрее рассказать о продукте, попасть в крупные издания и получить максимальный охват, то в 2025 году ситуация меняется, и на первый план выходят доверие, релевантность и глубина коммуникаций.
Почему это важно и как адаптироваться? Рассказываю ключевые тенденции и даю рекомендации для корпоративных команд и агентств.
Основные изменения с 2024 года
- Аудитория взрослеет. Педагоги, родители и студенты устали от громких заявлений и хотят видеть конкретные результаты и истории, слишком много инфошума от экспертов, который заглушает возможность проанализировать без спешки принятия решения и тикающих часов обратного отсчета до сгорания скидки.
- Фрагментация медиа. Больших «универсальных» площадок становится меньше, появляется больше нишевых и локальных изданий, что хорошо для кастомизированного выбора, но плохо для ориентации и поиска.
- Доверие как ключевой KPI. Массированное продвижение уступает место долгосрочным отношениям и построению репутации. Спорно? Возможно. Но в погоне за LTV неизбежно каждый бизнес приходит к пониманию, что навязывать услуги сложнее, нежели регулярно проявлять внимание к своему клиенту (обратная связь, опросы, повышение качества текущих услуг и др)
Тренды EdTech PR в 2025
1. Персонализация и человеческий голос
Массовая рассылка пресс-релизов уходит в прошлое. Вместо этого ценятся реальные истории: успехи преподавателей и учеников, искренние объяснения создателей продукта.
2. Микро-экспертность и регулярность
Крупные лонгриды уступают место коротким, ёмким инсайтам в соцсетях, на профильных площадках и в рассылках. Важно быть частью диалога в реальном времени.
3. Выбор релевантных медиа
Ставка делается на качество и соответствие аудитории, а не на количество публикаций в крупных СМИ. Локальные и специализированные площадки зачастую дают лучший отклик.
4. Данные + сторителлинг
Ключ к доверию — это сочетание цифр и реальных историй успеха. Это повышает убедительность и вовлечённость аудитории.
5. Комьюнити как источник PR
Вовлечение преподавателей, учеников, амбассадоров и партнеров в коммуникации создаёт доверие и расширяет охват органично.
6. Локализация контента
При выходе на международные рынки важно не просто переводить, а адаптировать сообщения с учётом культурных особенностей и ценностей аудитории.
Куда стоит инвестировать ресурсы корпоративным PR-командам?
- Фокус на выстраивании доверия, а не только на охвате.
- Создание сквозных коммуникаций между медиа, продуктом и сообществом.
- Формирование единого и аутентичного tone of voice.
Рекомендации для агентств
- Перейти от простого размещения новостей к разработке стратегий, основанных на глубоких знаниях EdTech-сферы.
- Предлагать клиентам комплексные решения: от видеоконтента и микроформатов до образовательных рассылок.
- Учитывать специфику локальных рынков и настраивать коммуникации под разные аудитории.
PR в EdTech перестал быть «мегафоном» и превратился в инструмент построения доверия и смысла. Для компаний и агентств, которые готовы работать с этим на уровне, открываются новые возможности стать лидерами отрасли.