{"id":13742,"url":"\/distributions\/13742\/click?bit=1&hash=ad37dcbaca11fe3e193e41b0a2c0db52ecf3ed929b6ae631cb8443dedbdf01e6","title":"\u0412 \u00ab\u0422\u0438\u043d\u044c\u043a\u043e\u0444\u0444 \u0418\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u044f\u0445\u00bb \u0442\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043e\u043f\u0446\u0438\u043e\u043d\u044b","buttonText":"","imageUuid":"","isPaidAndBannersEnabled":false}

Программист, дизайнер или мостовик? ТОП-10 популярных профессий

Алексей Таранов, руководитель рекламного агентства DigitalMust представляет исследование:

“Популярные профессии среди абитуриентов в 2022 году”

Какие профессии популярны в 2022 году среди абитуриентов, и как изменилась динамика в сравнении с 2021 годом?

Этим летом мы решили запустить рекламную кампанию для нашего клиента из сферы образования, которому нужны были заявки на обучение. Но прежде, чем приступить к реализации, мы провели исследование, чтобы узнать наиболее частые запросы профессий в поисковой системе среди абитуриентов.

Итак, как мы собирали данные?

Исследование проводили с помощью Яндекс.Вордстат. Этот сервис показывает, насколько популярно слово или фраза в поисковой системе Яндекс. Он отражает количество показов не только по точной фразе, но и по похожим.

Данные из Яндекс.Вордстат брали за июнь 2022 г., так как в этот период выпускники школ уже определились с учебными предметами для поступления в колледжи или ВУЗы, сдали по ним экзамены и с 20 июня приступили к подаче заявлений в выбранные учреждения.

В качестве примера приведем данные по фразе “программист ВУЗ”.

Уже с мая мы можем наблюдать рост запросов, а летом 2021 и 2022 их количество достигает пика.

Также можно заметить рост в январе. Он связан с тем, что ученикам 11 классов до 1 февраля нужно подать заявление на прохождение экзаменов с перечнем выбранных предметов.

Теперь по делу

Не будем детально расписывать, как мы собирали данные. Напишем поэтапные шаги:

  • Мы собрали список популярных профессий. Для этого просмотрели несколько рейтингов и выбрали среди них 120 самых популярных специальностей.
  • Подобрали список слов, которые указывают на намерение поступить в колледж или ВУЗ: “баллы”, “институт”, “ВУЗ”, “колледж”, “куда поступать”. Динамика по каждой профессии и ключевым словам схожая: высокое число запросов в период май – июль и небольшой рост можно увидеть в сентябре и в начале зимы.
  • Собрали список запросов, в котором перечислены профессии с этими словами.
  • Собрали общую частотность по 16-ти городам-миллионникам России.
  • Сгруппировали профессии и просуммировали их частотность.
  • Разделили профессии по городам и отсортировали их по популярности.

Такое исследование наше агентство уже проводило в 2021 году, поэтому можно сравнить полученные данные и посмотреть на изменения.

Какие получились результаты?

  • Первое, на что стоит обратить внимание – почти во всех городах на первом месте находится профессия программиста.

Более того, в сравнении с июнем 2021 года в 1.3 раза вырос интерес к этой специальности (было 59 172 запросов по всей России, стало 75 612):

Что, в принципе, неудивительно, так как сейчас активно развиваются информационные технологии, а сама профессия является востребованной и с высоким уровнем заработной платы.

  • На втором месте по всем городам, кроме Уфы, профессия дизайнера. Специальность сравнительно молодая, но довольно востребованная, так как ежегодно растет спрос на ее услуги. Особенно активно развивается дизайн в веб-разработке и рекламе.

Например, по запросу “дизайн ВУЗ” большинство показов было по направлению графического дизайна. Также есть дизайн одежды, интерьера, ландшафтный дизайн.

  • Следующие лидеры профессий, занимающие 3, 4 и 5 места в городах-миллионниках – психолог, повар и юрист.

Некоторые отличия в ТОП-5 можно заметить в следующих городах:

  • Санкт-Петербург, 5-е место – профессия полицейского. Мы предполагаем, это связано с тем, что у Питера высокая криминальность, и что в нынешних условиях профессия полицейского довольно востребована.
  • Казань, 4-е место – профессия энергетика. В Татарстане развита энергетическая отрасль, она служит основой для экономики региона.
  • Воронеж, 4-е место – профессия генетика. По запросу “генетик институт” город находится на 4-ом месте, но с высоким процентом региональной популярности среди лидеров.

Причиной может являться то, что в Воронеже есть генетические центры (по данным из zoon их около 19), которые пользуются спросом.

  • В 2021 году в Самаре, Уфе и Красноярске на первом месте была профессия дизайнера. Сейчас эта профессия занимает первое место только у Уфы.
  • В Омске профессия повара за год сместилась с первого места на третье. На первых двух позициях теперь программист и дизайнер. Вероятно, это связано с уменьшением количества общепита после пандемии. На начало 2020 года численность заведений сократилась на 783 и, из-за роста долгов и отсутствия покупателей, часть из них не смогли восстановиться. В целом, такая ситуация наблюдается не только в Омске, но и по все стране. Вдобавок, в марте 2022 просел ресторанный рынок на 10-50%, что тоже могло повлиять на снижение интереса к этой специальности.
  • В 2021 в Воронеже ситуация аналогичная, как у Омска. Только вместо повара на первом месте была профессия психолога, которая теперь занимает третье место.
  • В Новосибирске и Красноярске профессия юриста имеет нисходящую тенденцию: опустилась со 2 на 4 место. Возможно, это произошло из-за роста интереса к IT-профессиям и дизайну.

Теперь осталось самое интересное. Мы сделали ТОП-10 профессий среди абитуриентов не только в крупных городах, но и по всей России:

  1. Программист
  2. Дизайнер
  3. Повар
  4. Юрист
  5. Психолог
  6. Кондитер
  7. Полицейский
  8. Автомеханик
  9. Энергетик
  10. Инженер

Последние места в нашем списке заняли профессии: бетонщик, учитель начальных классов и мостовщик.

На этом всё. В результате исследования мы выделили для себя ТОП профессий и сделали на них акцент при запуске рекламной кампании. Надеемся, что эти данные будут кому-то полезны)

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null