Эмоционально опасный ИИ: как Илон Маск выводит новые продукты и растит одиночество через ИИ?

На связи Владислав Луданов, креативный директор. Зоны экспертизы: AI, ATL, CG и digital-спецпроекты. Награды: 🥇🥈🥈🥈🥉E+ Awards / 🥇🥈🥉 Silver Mercury.

В Grok появились Companions — персонажи для «эмоционального общения»:

Доступ — по подписке SuperGrok ($30/мес.), мягкий запуск; обещают конструктор собственных компаньонов (голос/внешность/характер). Источники: TechCrunch, Business Insider, WIRED, apidog.

Контекст. Это случилось сразу после громкого фейла: Grok выдавал антисемитские пассажи и «хвалил Гитлера» — пришлось чистить контент и извиняться. На этом фоне поворот к «аниме-подружке» выглядит резкой подменой фокуса внимания.

Grok смещается из «ассистента-про продуктивность» в эмоциональную среду: флирт, юмор, мем-язык. Это ставка на waifu-экономику — цифровую близость и чувство «отношений с ИИ». Конкуренты (Meta/OpenAI) держатся рационального поля «полезные задачки», Маск идёт в эмо-привязку.

Зависимость/одиночество и «псевдо-интим». Рынок уже видел, как у компаньонов съезжают границы — у Replika была череда скандалов.

Этика и согласие. Когда «флирт» — фича, нужны чёткие политики безопасности и возрастные барьеры. (WIRED отмечал и визуальный формат, и paywall.)

Право и регуляторика. Кейс Replika с GDPR-претензиями — сигнал, что «эмо-ИИ» легко ловит юридические удары.

Ani — картинка-магнит для соцсетей; Rudy — милота и шеринговый контент. Получается связка «соцсети × ИИ-персонаж», который подогревается персональной лентой «взаимоотношений», а не только постами.

Персона-дизайн > «болталка». Если идёшь в чат-персонажей, проектируй характер, ценности, табу и сценарии речи.

Safety-by-design. Возрастные пороги, фильтры контента, «стоп-слова», логирование согласий — не после скандала, а с первого дня. Иначе регуляторика догонит.

Моделируй ценность. Не «флирт ради флирта», а полезные эмо-сценарии: поддержка, комьюнити, безопасная мотивация, soft-коучинг, сторителлинг бренда и т. д.

Случайность, мемность и UGC. Закладывай форматы, которые нативно рождают UGC — реакции и ремиксы, которыми хочется делиться.

Grok вряд ли станет «самой умной» нейронкой. Но вполне может стать самой эмоционально близкой — и в этом риск. Когда в одиночестве вдруг находишь понимание, вовлекаешься. Рождается эмоциональная близость. Чем глубже погружаешься, тем сильнее закрываешься от внешнего мира. С нейрособеседником проще, чем с человеком: она помнит все шутки, у неё не бывает плохого настроения, она доступна 24/7, о ней не нужно заботиться. Проще — значит, мотивация искать реальные отношения и строить сложную близость падает. Одиночество продлевается.

Кто тебе ближе — «полезный ассистент» или «персональный персонаж»? Где проходит граница твоего общения с ИИ — и почему?

Если тема цепляет глубже — стучись в личку. Обсудим, как эти идеи применить к твоему бренду.