1) Как замечено выше, анализ в статье спорен. Примерно, как оспаривать величие Монгольской империи времен Чингисхана, указывая на современную Монголию. Утрирую, конечно, но идея, думаю, понятна. Из идей Коллинза никак не следует, что компании, бывшие великими, и далее будут расти. 

2) С другой стороны, есть интересный критический анализ идей Коллинза, сделанный Канеманом. Суть заключается в том, что человек всегда ищет паттерны, даже в случайных колебаниях. Если какой-то показатель ходит стохастически вверх-вниз (например, стоимость акций), то есть сильное желание найти в этом закономерности. 

3) Но и считать идеи, приведенные Коллинзом, полностью пустыми тоже, думаю, неверно. Логика в них есть. Идеи Коллинза были на ура восприняты Безосом и легли, например, в основу стратегии Амазон на заре ее восхождения.