Теория когнитивного диссонанса, предложенная Леоном Фестингером в 1957 году, стала предметом множества исследований и экспериментов, подтверждающих и развивающих её основные положения. Среди самых знаковых экспериментов можно выделить исследование Фестингера и Карлсмита (1959), в котором участникам предложили выполнять скучную задачу, а затем попросили убедить других, что задача интересная, за разный размер вознаграждения. Результаты показали, что те, кто получил меньшее вознаграждение, склонны были оценить задачу как более интересную, что демонстрирует попытку снизить внутренний диссонанс между убеждениями и действиями.