Как мы запускали новинку, вдохновлённую Ferrari

Когда создавался продукт, который в будущем получил название LUSSO, мы с самого начала знали: это будет не просто новинка. Это будет событие. Смысловая, визуальная и эмоциональная отсылка к скорости, стилю, технологичности. К тому чувству, когда ты управляешь не просто вещью, а продолжением своей энергии.

Именно так появилась идея вдохновиться Ferrari — символом мощи, красоты и амбиций. И сделать запуск не просто продуктом, а настоящим рассказом. В этой статье — как именно мы это сделали.

LUSSO — это про драйв. Про ощущение «на старте», про комфорт и стиль. Чтобы это было понятно без лишних слов, мы обратились к визуальному языку автоспорта. Цвета, формы, ассоциации — всё в продукте говорит о динамике. Чтобы усилить эффект, мы решили обрамить запуск несколькими слоями:

К запуску LUSSO мы объединились с двумя личностями:

Стилистом, работающим с динамичными образами — он помог адаптировать визуальный язык под повседневность. Благодаря ему были созданы образы, где LUSSO выглядел не как гаджет, а как аксессуар со смыслом. Он также помог собрать мудборд и визуальные ориентиры под кампанию.

Автогонщиком — он стал «героем запуска». Мы сняли короткие видео с элементами автоспорта, где продукт появляется как часть образа пилота. Это не реклама — это энергия скорости, в которую хочется попасть. Также он поучаствовал в сторис, делился опытом использования и отмечал нас — аудитория активно откликалась.

К запуску мы подготовили подарки в лимитированной упаковке — вдохновлённой эстетикой мотоспорта. В каждый комплект входили:

Это были подарки не в продажу, а для розыгрыша и лидогенерации. Они мгновенно вызвали интерес.

Розыгрыш был простым:

Мы получили более 500 заявок за первые 48 часов. Комментарии были настоящими — от людей, которые действительно хотели быть частью запуска. Мы выбрали победителей, отправили подарки и сделали follow-up: сторис с распаковкой, отзывами, отметками.

Параллельно с этим запуском мы отправили LUSSO на обзор блогерам. И снова — без сценариев и жёсткого ТЗ. Мы просили показать честный опыт, стиль, ощущения. Блогеры подключались к теме гонок, скорости, эстетики — и сами начали создавать истории.

Некоторые из них получили лимитированный набор. Это дало дополнительную волну интереса: «что это за эксклюзив такой?» — и ещё больше упоминаний в сторис.

LUSSO стал не просто новинкой, а историей, которую захотелось разделить. А вдохновение от Ferrari — это не только дизайн. Это философия движения, дерзости и высокой скорости, которую мы встроили в каждый элемент запуска.

Именно так мы создаём продукты, которые хочется не просто купить, а чувствовать.