LinkedIn: инвестиция в социальный капитал или площадка только для поиска работы?

Что делать, если с большим опытом и хорошим резюме вы никак не можете найти работу? Какие альтернативные площадки, кроме hh.ru, можно использовать и реально ли найти работу, оформив свой «профиль» правильно?

Здравствуйте, меня зовут Евгений Зутис. Я ведущий рекрутер компании СОТЕР. Мы занимаемся подбором топ-менеджмента, оценкой, развитием лидеров и команд.

Ни для кого не секрет, что поиск новой работы — тоже работа. Процесс поиска может быть долгим и мучительным.

Занимаясь точечным подбором персонала и карьерным консультированием, я часто сталкиваюсь с кейсами, когда высококвалифицированные специалисты не могут найти желаемую работу на протяжении нескольких месяцев. Некоторые ищут больше года. Причём это касается не только начинающих специалистов, но и топ-менеджеров. Хотя навыки и личные качества кандидатов часто могут выделяться на рынке и предвосхищать ожидания работодателей.

Мой личный опыт трудоустройства и кейсы моих кандидатов показывают, что одна из главных причин длительного поиска желаемой работы — ограниченные каналы поиска. Большинство соискателей уповают на hh.ru, Indeed, Glassdoor и аналогичные сайты, как на единственный доступный инструмент. Иными словами, весь поиск работы сводится к отклику на вакансии.

Безусловно, отклик на опубликованные вакансии — неотъемлемая часть процесса поиска работы. Тем не менее, самая частая фраза, которую я слышу от соискателей: «Я откликаюсь, но никаких результатов».

Я не буду вдаваться в детали очевидных причин («пустое» резюме, бездумные отклики и т.д.). Это тема для отдельной статьи.

Представим, что резюме кандидата на hh.ru имеет чёткую структуру, детальные описания каждого опыта работы и уместную дополнительную информацию о соискателе. Почему в таком случае нет обратной связи от работодателей и приглашений на собеседования?

На это есть ряд причин:

Порой количество откликов достигает нескольких сотен. К сожалению, большая часть из них нерелевантна (возвращаемся к теме бездумных откликов со стороны кандидатов). Поэтому зачастую подходящий на вакансию кандидат просто теряется в огромном массиве случайных «энтузиастов». Обидно, но факт.

Некоторые компании публикуют вакансии ради того, чтобы проанализировать рынок труда или сформировать кадровый резерв. Иногда дело даже доходит до собеседований, но вакантной должности на самом деле нет. В лучшем случае всё заканчивается установленным контактом с HR-специалистом, что тоже хорошо. Опыт прохождения собеседований и нетворкинг ещё никому не навредили.

Изменился сам процесс подбора: рекрутеры уже не уповают на отклики на вакансии, а ищут кандидатов сами, устанавливают с ними контакт и предлагают работу. Поэтому часть откликов остаётся без ответа.

Что делать? Самостоятельно писать HR-представителям компаний, в которых хотите работать, — так вы увеличите шансы того, что ваше резюме будет просмотрено. При этом, важно соблюдать тактичность и не забрасывать каждый день письмами всех сопричастных к компании, — это будет иметь обратный эффект.

Помимо откликов на вакансии, существует ряд других каналов поиска работы, например, нетворкинг.

Традиционный офлайн-нетворкинг — дело хорошее, но трудно масштабируемое. Хорошо, если вы никуда не спешите и можете себе позволить вальяжно ходить на конференции, форумы и митапы, устанавливая там контакты с коллегами из индустрии и продвигая свою кандидатуру.

Но что, если вы внезапно потеряли работу или вынуждены срочно переехать в другую страну? В таких случаях, на помощь приходят технологии. Один из самых популярных инструментов онлайн-нетворкинга — LinkedIn.

Чтобы не теоретизировать, поделюсь кейсом, как с помощью данной площадки нашёл работу мой клиент — руководитель департамента проектного управления в крупной российской технологической компании.

Клиент обратился ко мне за консультацией по оформлению и продвижению личной страницы на LinkedIn. Цель — найти работу на международном рынке.

Что было?

На момент нашего знакомства (ноябрь 2022 года) клиент самостоятельно искал работу уже несколько месяцев, не получая должной обратной связи от работодателей/рекрутеров.

Что сделали?

Результаты:

Поиск работы занял около трёх месяцев. Это отличный результат с учётом специфики подбора в Европе, отсутствия у кандидата разрешения на работу в Швейцарии и средних навыков английского языка.

Данный кейс доказывает, что LinkedIn — эффективный инструмент для поиска работы и развития карьеры. Однако, как и в случае с любым другим инструментом, нужно уметь правильно пользоваться им.

Перед тем, как приступать к активному поиску работы через LinkedIn следует правильно оформить свой аккаунт.

Во-первых, это поможет сформировать ваш экспертный имидж, что будет более привлекательно для работодателей и рекрутеров.

Во-вторых, правильно оформленный профиль быстро поднимается в поисковых запросах. Благодаря этому нужные вам люди (клиенты/рекрутеры/партнёры) смогут быстрее находить именно вас.

В-третьих, помимо поднятия рейтинга вашего профиля в результатах поиска, платформа будет самостоятельно рекомендовать ваш профиль другим пользователям. Это обеспечит вам более высокий входящий трафик новых полезных контактов.

Рассмотрим основные моменты, на которые стоит обратить внимание при оформлении страницы:

1. URL-ссылка

Нужно убрать лишние символы, чтобы остались только ваше имя и фамилия — это выглядит профессионально и так вас легче найти в поисковых запросах.

2. Фото

Портретное фото на однотонном фоне, без головных уборов, без тёмных очков и т.д. Постарайтесь выбрать фото, на котором вы улыбаетесь. Рекомендую инвестировать ресурсы в профессиональную фото сессию. Вложенные средства окупятся с первой же зарплаты. Ваше фото - это первое на что смотрят люди. Баннер (фото обложки) — тематический для вашей сферы (лого компании, баннер-визитка и т.д.).

3. Имя и фамилия

Стоит указывать оригинальное имя и фамилию, без сокращений и псевдонимов. Помните, что вам следует оставаться в профессиональном контексте. К тому же, так вас будет легче найти новым контактам.

4. Локация

Зависит от того, где ищите работу/клиентов. Хотите работать в Лондоне или с британским рынком, ставьте Лондон. Хотите в Москве, значит выбирайте Москву.

5. Ссылка на личный сайт

Если у вас уже есть собственный сайт/сайт компании, то следует указать ссылку в шапке профиля.

6. «Creator mode» — ON

Важно регулярно делать публикации по профессиональным темам, чтобы привлекать внимание существующих/новых пользователей. Включив «Creator mode» в «шапке» вашего профиля, появятся соответствующие хештеги, а, значит, пользователи будут видеть, какие темы вы освещаете на своей странице.

7. Open to work

Если вы в активном поиске работы, то можете акцентировать на этом внимание, активировав релевантную опцию. Вокруг вашего фото появится соответствующая эмблема, и ваши контакты будут знать, что вы в поиске.

8. Заголовок: должность + навыки + главная ценность

В «шапке» (заголовке) вашего профиля укажите свою специальность/должность и сколько лет опыта, добавьте основные навыки в качестве ключевых слов и главную ценность, которую вы несёте работодателям/клиентам (с примерами компаний, индустрии и т.д.).

9. Раздел «О себе»: история + ключевые слова + призыв к действию + контакты

В этом разделе вам нужно презентовать себя cвоими словами, рассказать свою историю. Вы можете продублировать заголовок, дополнив его деталями (количество лет, опыта, индустрии, названия компаний, обороты компаний и т.д.).

Далее вы можете добавить абзац, где более подробно расскажете о конкретных направлениях своей деятельности (на чём фокусируетесь, ваша ниша в сфере, последние проекты и т.д.).

Затем, следует тезисно перечислить:

После того, как вы презентовали себя, следует призвать читателя к действию, подчеркнув, что вы открыты к новым карьерным возможностям.

В самом низу, можете оставить свои контактные данные (e-mail, телефон, telegram и т.д.).

10. Опыт работы: компания + обязанности + достижения + навыки (5)

Укажите предыдущий релевантный опыт работы.

В описании опыта работы следует придерживаться следующей формулы:

11. Образование: основное + дополнительное

Укажите своё основное (академическое) и дополнительное (языковые/профессиональные курсы — только релевантные) образование. Прикрепите фото сертификатов при наличии.

12. Волонтёрская деятельность = социальная ответственность

Если у вас есть опыт волонтёрской деятельности, обязательно опишите его в специальном разделе. Это демонстрирует вашу социальную ответственность, активную жизненную и гражданскую позицию. Это особенно важно, если вы нацелены на продвижение/поиск работы на международных рынках.

13. Навыки: 3 основных + остальные по степени важности (30)

После заполнения своего опыта работы, у вас уже добавлены некоторые навыки в данный раздел. Добавьте остальные (из вашего резюме) и другие, которые вы считаете важными.

Из всех навыков выделите 3 самых важных и поставьте их первыми, остальные расставьте по степени важности (от основных к вспомогательным). Общее количество навыков — 30-35. Указывайте только «жёсткие» и технические навыки. «Мягкие» навыки (soft skills) никто не ищет, а оценивает их наличие в ходе собеседований.

14. Языковые навыки

Добавьте те языки, которыми владеете и укажите ваш уровень. ОсОбенно, если ваша работа подразумевает общение не только на родном языке.

15. Дополнительные разделы

Заполните также информацию в следующих разделах: «Публикации», «Патенты», «Проекты», «Награды и звания», «Результаты тестов», «Членство в организациях».

Добавив вышеперечисленные дополнительные разделы, вы укрепляете свою экспертность и демонстрируете активную жизненную позицию, что очень ценится работодателями.

Важно: если вы планируете взаимодействие с международными рынками, то продублируйте свой профиль на английском языке. Даже если вы ищете работу в России, то продемонстрировать ваши навыки владения иностранными языками будет отличным бонусом в вашу копилку.

Поиск работы может быть долгим и мучительным, а может быть эффективным и увлекательным. Безусловно, для получения максимальной выгоды от использования платформы требуется разработать персональную стратегию продвижения аккаунта с целью поиска желаемой работы, нужна регулярная активность.

Но даже если у вас нет времени на активный поиск работы на платформе, качественно оформленный аккаунт на LinkedIn обеспечивает вам дополнительный поток входящих, зачастую закрытых и эксклюзивных, предложений о работе, как в России, так и за рубежом. Это как инвестиция в актив с целью получения пассивного дохода.

Мир меняется, и методы взаимодействия с ним тоже не стоят на месте. Технологии дают нам уникальную возможность расширять свои горизонты, как в повседневной жизни, так и в карьере. Используйте это, инвестируя в свой социальный капитал.