“Люди покупают у тех, кому доверяют”: как личный бренд предпринимателя помогает в развитии бизнеса

На связи “Клуб строителей”, и сегодня мы разберем, каким предпринимателям не нужен личный бренд, как его создать и чего не стоит делать при продвижении личного бренда.

Согласно данным международного PR-агентства Weber Shandwick, 44% рыночной стоимости компании приписывают репутации ее генерального директора.

Существуют некоторые категории предпринимателей, которые находятся в особенно выгодном положении, когда речь заходит о необходимости прокачки личного бренда:

1. Самозанятые. К таким категориям относятся стилисты, фотографы, художники и другие творческие специалисты. Уровень их узнаваемости, а также репутация их работ прямо влияют на цену, которую они могут запросить за свои услуги. Развитый личный бренд позволяет им выделяться среди конкурентов и привлекать клиентов.

2. Эксперты. В эту категорию входят информационные предприниматели, коучи, консультанты и другие специалисты, чья экспертиза ценится на рынке. В данном случае личный бренд служит для подтверждения их экспертности и убеждает потенциальных и действующих клиентов в том, что они являются надежными и квалифицированными профессионалами в своей сфере.

3. Сетевики. Предприниматели, работающие в мульти-уровневом маркетинге (MLM), могут использовать личный бренд для привлечения людей "под себя". Они создают мощный личный бренд, чтобы привлекать людей своей личностью, а не брендом компании, с которой они работают.

Исходя из этого списка кажется, что личный бренд не подходит для владельцев и руководителей крупного бизнеса. Однако все мы знаем такие примеры как Стив Джобс, Илон Маск, Ричард Брэнсон и множество других выдающихся личностей, чьи проекты и компании ассоциируются исключительно с ними. Личный бренд каждого из них позволяет, например, привлекать инвестиции в новые проекты без особых усилий. В этом - его сила.

Этап, на котором изучается существующий имидж личности предпринимателя в информационном поле - данные из поисковых систем, содержание социальных сетей, тональность упоминаний, наличие компрометирующих материалов. Исходя из этого формулируются цели и определяется стратегия формирования персонального бренда.

На этой ступени вам также необходимо ответить на вопросы «Зачем мне необходим личный бренд?», «Что я хочу донести до людей?», «Каким я должен выглядеть публично?» и другие.

В этой фазе вы создаете или переоформляете существующие аккаунты в социальных сетях. Это можно сделать как самостоятельно, так и с помощью профессиональных smm-специалистов и контент-менеджеров.

Необходимо найти уникальный стиль создания и ведения контента, который будет отражать вас и соответствовать вашему личному бренду. Кстати, профессиональные фотографии в образе, который вы планируете транслировать, также крайне важны для визуального запоминания вас аудиторией.

Для того, чтобы о вас знали и говорили, необходимо находиться в инфополе, в частности, вас должно быть легко найти в поисковиках.

В этом случае может помочь специалист по SEO. Однако не нужно забывать и самостоятельно создавать охватные публикации, статьи, которые будут привлекать к вам внимание и новую аудиторию.

Не нужно ограничиваться интернетом, выходите и в оффлайн - выставки, конференции, мастер-классы и другие профильные мероприятия позволят вам не только заявить о себе, но и найти новые знакомства. Например, в «Клубе строителей» именно благодаря мероприятиям и совместным активностям, на которых резиденты лучше узнают друг друга, заключаются партнерства и создаются новые проекты.

Если вам не свойственно быть в центре внимания и публично рассказывать о своей деятельности, то лучше отбросить идею создания личного бренда. Аудитория крайне восприимчива и умна, она чувствует, когда что-то делается неохотно и через силу.

Кроме того, необходимо быть готовым к негативу, ограничениям в рамках публичного образа, а также к тому, что проект будет неуспешен, и это может отразиться на вашем бизнесе.

Для создания и развития личного бренда необходимы не только финансовые затраты, но и временные ресурсы, ведь вам будет необходимо освещать свою профессиональную деятельность. Как минимум, писать посты и записывать видео для социальных сетей.

Есть профессионалы, способные помочь с продвижением, креативной концепцией и прочим, упростив вам работу, однако никто не сможет полностью заменить вас при создании вашего личного бренда.

На сегодняшний день крайне сложно четко ответить на вопрос “Где будет ваш бизнес через пять лет?”. Однако необходимо быть уверенным в том, что вы останетесь в той же нише и ваше дело будет развиваться.

Смена позиционирования - долгосрочная и дорогостоящая задача, которая может пошатнуть доверие аудитории, привыкшей к вашему личному бренду. Успешное долгосрочное развитие ЛБ возможно только в относительном постоянстве.

В “Клубе строителей” мы часто проводим обучения для предпринимателей из сферы строительства и смежных, в частности, помогаем резидентам в развитии личного бренда. Недавно у нас прошли встречи в рамках обучающего модуля с экспертом Екатериной Южаниной на тему: “Как предпринимателю с нуля создать сильный личный бренд”.

Есть ли у вас личный бренд? Какие советы вы бы применили для его развития?

Узнать о нас подробнее можно в социальных сетях и на сайте

#бизнес #предпринимательство #личныйбренд #деньгиифинансы #бизнесклуб