7 главных ошибок при создании фирменного стиля: как избежать провала и создать бренд мечты!
Создание фирменного стиля — важнейший шаг на пути к успеху.
Однако на этом пути часто встречаются распространённые ошибки, которые могут существенно повлиять на восприятие бренда и его развитие.
Чтобы избежать этих ловушек и создать действительно эффективный фирменный стиль, важно знать, на что обратить внимание.
Вот основные ошибки, которых следует избегать:
1. Неправильная цветовая гамма
- Проблема: неправильно подобранные цвета могут не соответствовать ожиданиям целевой аудитории или не гармонировать на разных носителях.
Решение: выбирайте цвета, которые вызывают нужные эмоции и ассоциации и гармонично смотрятся на всех платформах. Проблема: Слишком много цветов может создать визуальный шум и запутать потребителя.
Решение: ограничьте количество цветов и используйте их последовательно во всех коммуникациях
Проблема: цвета, которые не соответствуют позиционированию бренда, могут нарушить общую концепцию.
Решение: выберите цвета, которые осознанно поддерживают суть и настроение вашего бренда.
Пример: «Сбербанк». Бренд стремится быть максимально близким к людям, поэтому он выбирает природные тона, которые вызывают чувство гармонии и доверия.
Зеленый цвет традиционно ассоциируется с финансами и стабильностью, что соответствует основной деятельности банка.
Зеленая галочка в логотипе означает целеустремленность и ориентированность на пользу для человека.
2. Слишком сложный дизайн
- Проблема: сложные логотипы и графические элементы могут запутать потребителя и сделать бренд менее узнаваемым.
Решение: использовать простые и запоминающиеся элементы, которые легко воспринимаются в любом масштабе.
Пример: Логотип «М.видео» простой и легко читаемый, что делает его узнаваемым на любом носителе.
3. Игнорирование целевой аудитории
- Проблема: фирменный стиль, не соответствующий ожиданиям и предпочтениям целевой аудитории, может отпугнуть потенциальных клиентов.
Решение: провести исследование целевой аудитории и адаптировать фирменный стиль под ее потребности.
Пример: кафе «Шоколадница» разработало новый фирменный стиль, который привлекает более молодую аудиторию, используя теплую коричневую гамму и волнообразный логотип, который напоминает о душистом аромате, исходящим от кружки с кофе.
4. Недостаточное внимание к конкурентам
- Проблема: копирование или игнорирование фирменных стилей конкурентов может сделать ваш бренд незаметным или похожим на подделку.
Решение: Изучите конкурентов, чтобы создать уникальный и выделяющийся фирменный стиль.
Пример: компания «Я сибиряк» разработала фирменный стиль, который подчёркивает сибирские корни и морозную атмосферу региона. Основным элементом является голубой цвет и стилизованная снежинка, что создаёт уникальную идентичность и отличает бренд от конкурентов. Этот стиль помогает компании позиционировать себя как носителя традиций и культуры Сибири, что привлекает клиентов, ценящих региональную самобытность
5. Отсутствие адаптивности
- Проблема: фирменный стиль, который не адаптируется к разным платформам и форматам, может выглядеть неаккуратно.
Решение: обеспечить адаптивность всех элементов фирменного стиля для различных носителей.
Пример: РЖД имеет строгие правила использования фирменного стиля на всех платформах, включая брендирование вагонов и рекламных материалов.
6. Неправильный выбор шрифтов
- Проблема: шрифты, которые не соответствуют стилю компании или трудночитаемы, могут произвести негативное впечатление.
Решение: выбирайте шрифты, которые соответствуют имиджу компании и легко воспринимаются.
Пример: «Анкер» использует типично европейский логотип с золотым и серебряным оттенком, что придает бренду элегантность.
7. Отсутствие брендбука
- Проблема: Без руководства по использованию элементов бренда сотрудники могут использовать их неправильно.
Решение: Создать брендбук, который обеспечивает единообразие в использовании фирменного стиля.
Пример: Роснефть имеет строгое руководство по применению фирменного стиля, которое регламентирует все аспекты визуальной идентичности.
Избегая этих ошибок, бизнес может создать эффективный фирменный стиль, который не только поможет ему выделиться на рынке, но и станет стратегической инвестицией в развитие компании, укрепляя доверие среди клиентов и повышая узнаваемость бренда.
Теперь, когда вы знаете, какие ошибки следует избегать, пришло время действовать!
Начните с анализа своего текущего фирменного стиля или разработки нового. Привлеките профессионалов для создания уникального дизайна, который будет отражать ценности вашего бренда и соответствовать ожиданиям вашей аудитории.
Свяжитесь с нами и получите консультацию по созданию эффективного фирменного стиля.