Почему цвет важнее слов: влияние фирменных цветов на бренд. Опыт и исследования.
Визуальный облик бренда — это первое, что видит и запоминает его аудитория.
В первые 70 секунд знакомства с новым человеком или предметом мы формируем первое впечатление, которое задаёт тон всему последующему общению.
Согласно исследованиям, от 65% до 90% наших первых ощущений и суждений основаны на восприятии цветов. Они оказывают такое сильное влияние, что зачастую именно цвет способствует быстрому созданию определённого образа или мнения.
Психологи, маркетологи и дизайнеры провели ряд исследований, чтобы понять, как цвета вызывают у людей определённые эмоции и ассоциации.
Они выяснили, что правильно подобранные цвета помогают формировать положительное восприятие бренда, влияют на поведение покупателей и усиливают их связь с компанией.
Эти знания активно применяются в создании логотипов, фирменного стиля, упаковки и рекламы, делая бренд более заметным и запоминающимся.
ИТАК, будем разбираться.
ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ И КУЛЬТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТА
Учёные из Великобритании выяснили, что восприятие цвета у человека формируется под влиянием стереотипов, детских воспоминаний, личного опыта, менталитета и культуры. В частности, воспоминания из детства влияют на то, как взрослый воспринимает цвета, звуки и запахи, связанные с этими воспоминаниями, придавая им особое эмоциональное значение.
Сурия Ванка, доцент Иллинойсского университета, создал справочник по цветовым ассоциациям в разных культурах — «ColorTool: Cross-Cultural Meanings of Color». Она обнаружил, что один и тот же цвет может вызывать противоположные чувства в разных странах. Например, красный в Европе символизирует страсть и опасность, в Китае — удачу, а в Южной Африке — траур. Белый в западных странах означает чистоту и новый старт, тогда как в Египте ассоциируется со смертью.
ЦВЕТОВЫЕ СМЫСЛЫ В РЕКЛАМЕ И БРЕНДИНГЕ.
В 2015 году исследователи из HCI Research Group и Технологического института Джорджии изучали реакцию пользователей Pinterest — социальной сети для обмена изображениями. Они выявили, что цветные картинки вызывают гораздо больший интерес, чем чёрно-белые.
Аналогичный вывод сделали специалисты Xerox: цветные деловые документы повышают уровень продаж на 80%.
Таким образом, использование цвета значительно усиливает вовлечённость и мотивацию к покупке.
Колористика — наука о цвете, его природе и свойствах. Дизайнеры и иллюстраторы используют её, чтобы создавать гармоничные сочетания и придавать продуктам уникальный стиль и настроение.
Психология восприятия цвета — раздел колористики, изучающий, как люди реагируют на разные цвета и их сочетания, какие эмоции и ассоциации они вызывают.
Эмоциональное воздействие цвета и психология цвета.
Цвет — это мощный эмоциональный сигнал, который работает на подсознательном уровне и формирует первое впечатление о бренде. Психология цвета изучает, как разные оттенки влияют на настроение, поведение и реакцию человека.
Это важный аспект в построении фирменного стиля, так как цвет задаёт тон и атмосферу коммуникации.
Например:
- Красный стимулирует энергию и страсть, активирует внимание и вызывает ощущение срочности. Его часто используют в акциях и призывах к действию.
МТС активно использует ярко-красный цвет в фирменном стиле, чтобы обозначить энергию, динамичность и технологичность. Красный помогает выделиться и подчёркивает активность бренда.
Магнит — крупная розничная сеть, где красный стимулирует покупательскую активность и привлекает внимание к акциям. - Синий внушает доверие, спокойствие и стабильность, что делает его популярным у финансовых и технологических компаний, формируя ощущение надежности.
Газпром выбирает синий оттенок в своём стиле, что символизирует доверие, уверенность и профессионализм. Такой выбор помогает сформировать серьёзный и надёжный образ, важный для компаний финансовой и энергетической сферы.
- Зелёный ассоциируется с природой, здоровьем и спокойствием, что работает на создание образа экологичности и баланса.
Вкусвилл выбрал зелёный цвет, который символизирует натуральность и качество продуктов. Это помогает подчеркнуть связь с экологией и заботу о здоровье покупателей.
Сбербанк применяет зелёный также как символ надёжности и роста.
- Жёлтый дарит жизнерадостность, оптимизм и стимулирует интеллектуальную активность, привлекая позитивное внимание.
ТБанк сделал желтый основным цветом своего бренда, что ассоциируется с энергией, динамичностью и открытостью. Жёлтый цвет выделяет банк на фоне конкурентов и создаёт позитивное настроение у клиентов.
Понимание психологии цвета позволяет правильно подобрать фирменные цвета, чтобы настроить аудиторию на нужный эмоциональный отклик. Именно это укрепляет лояльность и доверие к бренду.
Запоминаемость и узнаваемость.
Яркие и гармоничные цвета способствуют быстрому запоминанию бренда.
Например, фирменный цвет Tiffany & Co — «тиффани-блю» — настолько узнаваем, что даже без логотипа сразу ассоциируется с брендом.
LEGO использует ярко-красный фон с белыми буквами и желтым контуром для мгновенного привлечения внимания детей и родителей.
Поддержание единообразия цвета во всех каналах — от упаковки до соцсетей — укрепляет восприятие бренда и делает его более заметным.
Отражение философии и позиции бренда.
Цвета могут рассказать историю бренда.
Выбор цвета должен соответствовать ценностям и позиционированию бизнеса.
Например, компания Додо Пицца использует оранжевый цвет, который ассоциируется с энергией, теплом и дружелюбием. Этот выбор помогает бренду создавать ощущение доступности и радушия, а также подчёркивает быстроту доставки и активность сервиса. Оранжевый цвет вызывает позитивные эмоции и стимулирует желание сделать заказ, что отлично соответствует философии компании.
Такой выбор цвета отражает ценности Додо Пиццы — открытость, скорость и забота о клиенте, а также помогает выделиться на фоне конкурентов в насыщенном рынке доставки еды.
Влияние на поведение покупателей.
Исследования показывают, что цвет значительно влияет на решения о покупке, воздействуя на подсознательные механизмы восприятия и поведенческие реакции.
Цвет формирует у потребителя эмоциональное настроение, которое ассоциируется с продуктом и брендом, а также влияет на скорость и уверенность принятия решения.
- Сбербанк (зелёный) — зелёный цвет вызывает доверие, ассоциируется с ростом и стабильностью. Это помогает клиентам чувствовать уверенность при выборе финансовых услуг и поддерживает имидж надёжного партнёра.
- Wildberries (фиолетовый)
Фиолетовый цвет создаёт ассоциации с эксклюзивностью и креативностью, что привлекает внимание к акциям и спецпредложениям, стимулируя покупателей проводить больше времени на сайте и делать покупки.
- Почта России (синий) — синий цвет внушает спокойствие и стабильность, что важно для государственной компании, ответственной за важные коммуникации и посылки. Он формирует у клиентов чувство уверенности и надёжности.
Пятёрочка (красный и зелёный) — красный стимулирует внимание и продажи, а зелёный ассоциируется со свежестью продуктов и здоровым выбором, создавая баланс между активностью и заботой.
Таким образом, правильное использование цвета в дизайне упаковки, сайтов, рекламы и интерфейсов напрямую влияет на эмоции и поведение покупателей, что повышает продажи и количество обращений в компанию.
Правильный выбор и грамотное применение фирменных цветов — это не просто дизайнерское решение, а стратегический инструмент, влияющий на восприятие и успех бренда.