С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram* официально под запретом в России: что нужно знать маркетологам и юристам
В понедельник вступают в силу новые поправки к Закону "О рекламе" и в КоАП, которые по сути закрывают компаниям из РФ размещение рекламы в Instagram*. В этой статье расскажу, что именно меняется и почему популярные «обходные пути» не работают. Прилагаю гайд по новому законодательству в форме презентации.
TL;DR: С 1 сентября 2025 года в РФ вводится полный запрет на рекламу в Instagram* и других запрещённых соцсетях. Нарушителям грозят крупные штрафы (до 500 000 руб. для юрлиц). Попытки обойти закон через иностранных блогеров неэффективны, так как ответственность несет рекламодатель. Для полного понимания изменений и защиты от рисков подготовил гайд из 7 слайдов.
Меня зовут Давид Замирович и я тот самый юрист для стартапов и креативного бизнеса с IT-бэкграундом и юридическим чутьём. Давайте разберемся с пятницы, что же нас ждет в понедельник:
Почему Instagram* становится зоной отчуждения для рекламы?
С 1 сентября 2025 года российское законодательство о рекламе претерпевает значительные изменения. Основная цель - ужесточение контроля за распространением информации на платформах, признанных экстремистскими или нежелательными на территории Российской Федерации. Это означает, что любая форма рекламной активности в Instagram* и Facebook* будет считаться нарушением закона. Важно понимать, что речь идет не только о таргетированной рекламе, но и о любых публикациях, которые по своей сути являются продвижением товаров, услуг или брендов.
Штрафы и риски: цена игнорирования закона
Нарушение нового законодательства повлечет за собой серьезные финансовые последствия. Размеры штрафов внушительны и могут стать критичными для бизнеса:
- Для физических лиц: до 2 500 рублей.
- Для должностных лиц: до 20 000 рублей.
- Для юридических лиц: до 500 000 рублей.
Эти суммы - лишь верхушка айсберга. Помимо прямых штрафов, компании и частные лица рискуют столкнуться с репутационными потерями, блокировкой аккаунтов и другими санкциями, которые могут нанести непоправимый ущерб их деятельности.
"Лазейки", которые не работают: мифы и реальность
В условиях ужесточения законодательства, некоторые маркетологи и блогеры пытаются найти обходные пути.
Один из самых популярных мифов - размещение рекламы через иностранных блогеров.
Логика проста: если блогер не зарегистрирован в России, то и российские законы на него не распространяются. Однако это опасное заблуждение.
Важно: Если рекламное сообщение направлено на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории РФ (например, реклама на русском языке, оплата в рублях, рекламодатель из России), то оно все равно считается размещенным в нарушение требований российского законодательства. В этом случае ответственность будет нести не только иностранный блогер (с которого, действительно, взыскать штрафы будет крайне сложно), но и сам рекламодатель.
Это прямое положение закона о рекламе (ответственность несет каждый). Таким образом, попытка обойти закон через иностранных посредников лишь удваивает риски, не давая никакой реальной защиты.
Как адаптироваться к новым реалиям? Ваш план действий
Переход на новые правила требует тщательной подготовки и пересмотра текущих стратегий. Вот несколько ключевых шагов:
- Аудит текущих рекламных кампаний: проверьте все активные и запланированные рекламные кампании на предмет соответствия новым требованиям. Удалите или измените те, которые могут попасть под запрет.
- Перераспределение бюджетов: перенаправьте рекламные бюджеты на разрешенные платформы и каналы. Рассмотрите возможности продвижения в VK, Одноклассниках, Telegram, Яндекс.Дзен, RuTube, а также на собственных сайтах и в email-рассылках.
- Обучение команды: проведите обучение для маркетологов, SMM-специалистов и юристов вашей компании, чтобы они были в курсе всех изменений и могли работать в рамках нового законодательства.
- Контроль за контентом: установите строгий контроль за всем публикуемым контентом. Убедитесь, что даже "нативная" реклама или самореклама соответствует требованиям маркировки и не содержит запрещенных элементов. В этом вам должны помочь ваши юридические отделы.
Будьте в курсе: ваш надежный гайд по новому закону
Чтобы быть полностью готовым к изменениям и избежать штрафов, необходимо иметь под рукой актуальную и полную информацию.
Я подготовил подробный гайд, который охватывает все нюансы нового законодательства о рекламе в digital-пространстве. В нем вы найдете ответы на самые сложные вопросы, практические рекомендации и примеры, которые помогут вам адаптироваться к новым условиям.
Скачайте полный гайд в моем Telegram-канале «Юрист без багов»
Подписывайтесь на канал, чтобы быть в курсе актуальных новостей в сфере IP/IT и получать экспертные советы по правовым вопросам в digital-среде. А еще у меня есть юридические мемы!
FAQ или ответы на самые частые вопросы:
Q: С какого числа вступает в силу запрет на рекламу в Instagram* в России?
A: Запрет вступает в силу с 1 сентября 2025 года.
Q: Какие платформы, помимо Instagram*, подпадают под запрет?
A: Запрет распространяется на Instagram*, Facebook* и другие социальные сети, признанные нежелательными или запрещёнными на территории РФ.
Q: Какие штрафы предусмотрены за нарушение нового закона о рекламе?
A: Штрафы составляют до 2 500 рублей для физлиц, до 20 000 рублей для должностных лиц и до 500 000 рублей для юрлиц.
Q: Работает ли схема с размещением рекламы через иностранных блогеров?
A: Нет, такая схема не работает. Если реклама направлена на российских потребителей, она считается нарушением российского законодательства, и рекламодатель будет нести ответственность.
Q: Где можно получить подробную информацию о новом законодательстве?
A: Самый полный гайд доступен для скачивания в Telegram-канале «Юрист без багов».
*Meta Platforms Inc. (Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.