Как читать креативный концепт видео

Спойлер: его не надо читать — нужно слушать.

У нас есть одно правило: без договорённости об онлайн-встрече мы не делаем и не высылаем креативные концепции видеороликов.

И вот почему: если вы заказываете ролик реже, чем раз в месяц, то сразу понять концепцию правильно не всегда получается с первого раза.

Концепт — это набор примеров и креативная рамка, описанная текстом.

Например, в этом проекте креативная рамка звучит так: «Историю завода рассказывают три героя, переход между героями осуществляется через доску с фотографиями».

Уверен: если 10 человек прочитают эту концепцию, получится 10 разных интерпретаций.

Каждый по-своему поймёт и рассказ трёх героев (монолог в камере? закадровый голос? интервью?), и переход через доску (анимация с графическими фотографиями? пролёт камеры сквозь фотографии?).

Добавим к этой ещё неопределенности внутри бренда по рекламируемому преимуществу или недописанному слогану — и всё, путаница обеспечена.

Но даже если вы всё поняли, не стоит надеяться, что ваш руководитель отдела маркетинга, который читает презентацию после вас, сделает это вдумчиво.

Лучший выход — созвон и честное обсуждение концепта сразу всеми командами: маркетинг + креатив.

Поверьте, ваша презентация концептов поднимает вопросы, без финальной идеи, которая не была бы понята только по сухому тексту.

И это не потому, что мы такие клевые писатели — так работает восприятие креатива даже в других международных проектах.