Как сменить формат спустя 5 лет — кейс Научпок
Новый день - новый кейс. Как и на нашем ютуб-канале, где я выкладываю шортсы про маркетинг, а еще выпуски нашего подкаста про айти Форточку открой.
Рано или поздно даже самые крутые вещи нам надоедают. Климат, страны, города и контент в том числе. Помню прекрасно тот момент, когда мне настолько надоел Дудь и BadComedian, что не могла видеть превью их новых роликов. Так случилось и с Научпоком: от старого формата уже тошнило даже меня.
Это отражалось и на просмотрах и на росте подписчиков: ни того, ни другого практически не было, что не устраивало меня и команду. Мы были демотивированы и расстроены, как и наши подписчики. Короче, плохо было всем.
Очень хотелось повторить успех This is хорошо и не хотелось судьбы многих сайд-проектов +100500. И счета таким примерам нет.
Вкратце к чему мы стремились:
- Быстро и безболезненно сменить формат;
- Сохранить аудиторию;
- Освежить канал и получить снова миллионы просмотров.
Спойлер: первая попытка успехом не увенчалась. Мы думали, что дело в том, что подписчики устали от визуала и сторителлинга, но оказалось, что нет. Два экспериментальных ролика не залетели в рекомендации и остались без внимания.
Тогда стало понятно, что стоит меняться кардинально. Мы решили, что пятиминутные ролики, которые позволяли раскрыть тему, но требовали больших трудозатрат, идут нафиг. Таким образом, выбор остановился на вполне логичной опции - оседлать алгоритмы, используя шортсы.
Мы сделали пару экспериментальных минутных роликов, утвердили формат, выложили и… Получилось! Аудитории понадобилось какое-то количество времени, но процесс был запущен. Так, за пару месяцев нам удалось:
- Вернуть старые цифры просмотров
- Встряхнуть подписчиков
- Оптимизировать расходы
- Перераспределить ресурсы внутри команды
- Вернуть боевой дух.
Однако далеко не всем нравился новый формат. С марта мы почти не выросли в подписчиках, но если зайти в аналитику, то становится понятно почему - одни отписывались, в то время как другие подписывались. А значит, аудитория обновлялась.
Нам повезло. Нужный формат нашелся всего за два эксперимента, мы не потратили на поиск себя миллионы человекочасов и рублей и обошлись малой кровью. Канал живет и процветает.
О том, как я работала с командой, я расскажу в другой раз, а пока подпишись на наш ютуб-канал, где я рассказываю про маркетинг и кейсы, а еще выкладываю выпуски нашего подкаста про айти Форточку открой. Лайк