Скуф, Батя и Мама: как герои спасли сантехнический YouTube-канал и выстрелили в TikTok?

500 000 подписчиков, но падающие охваты, контент, который никого не веселит. Мы перезапустили один из крупнейших каналов про сантехнику — рассказываем, что сработало.

Перед нами встала задача оживить канал, вернуть интерес аудитории и завоевать новую. Все это — не сломав старый образ.

Пересмотрели весь контент за два года и поняли: канал ушел в стагнацию. Юмор перестал работать. Проанализировав ролики, которые заходили в последний год, мы увидели, что лайфхаки и простые советы были популярнее. Четкой структуры рубрик не было, аудитории было непонятно, о чем именно канал. Кроме того, однообразная подача сантехнической тематики снизила вовлеченность. Назрела необходимость менять многое: от постановки кадра до самого героя.

Чтобы перезапустить сантехнический канал, мы не просто поменяли формат, а ввели новых персонажей, которые стали лицами обновленного контента.

500 000 подписчиков, но падающие охваты, контент, который никого не веселит. Мы перезапустили один из крупнейших каналов про сантехнику — рассказываем, что сработало.

Для расширения охвата мы ввели еще одного персонажа. Мама спокойная и заботливая. Через нее зашли в нишу бытовых лайфхаков: уборка, стирка и организация пространства.

А Батю (прежнего героя) мы оставили, усилив его образ: теперь он говорит уверенно и по делу. Экспертная подача — для тех, кто пришёл за серьезными решениями, а не ради развлечения.

Первые результаты показали, что мы попали в точку. В TikTok — + 52 млн просмотров за полгода, 53 000 новых подписчиков и рост вовлеченности на 50%. Аудитория не просто смотрит — она комментирует, сохраняет и возвращается. Среднее время просмотра выросло, а контент стали чаще рекомендовать.

YouTube тоже ожил: ролики стали собирать миллионы, а охват на площадке вырос кратно. В TikTok заходят короткие советы и шутки от Скуфа, на YouTube — подробные мастер-классы от Бати. Мы научились адаптировать формат под поведение аудитории на каждой платформе.

Перезапуск — не про "начать с нуля", а про "вспомнить, зачем все началось". Мы не просто обновили контент — мы заново поняли, кто наша аудитория, как с ней говорить и зачем ей вообще нас смотреть. Оказалось, даже канал о сантехнике может стать любимым — если в нем есть польза, драйв и немного душевности.

Хотите так же? Помогаем брендам оживлять YouTube, находить голос и превращать контент в работающий инструмент.

Пишите на info@piterpro.digital или в Telegram https://t.me/piterpro_bot — обсудим, чем можем помочь.

А вообще, нам интересно, что на YouTube вам уже порядком надоело? Делитесь своим мнением.