🚫 Реклама в Instagram под запретом? Как не нарушить закон и продвигаться легально!
🚨 Запрет рекламы в Instagram и Facebook: что это значит для бизнеса?
Госдума приняла во втором и третьем чтениях законопроект о запрете рекламы в Instagram и Facebook (обе платформы входят в корпорацию Meta, признанную экстремистской и запрещённую в России). Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года, после одобрения Советом Федерации и подписания президентом.
❗Почему вводится запрет?
По словам Вячеслава Володина, председателя Госдумы, несмотря на блокировку ряда социальных сетей, компании продолжают продвигать товары и услуги через них, тем самым финансируя зарубежные платформы, ведущие недружественную политику по отношению к России.
В чем суть нового закона?
Закон запрещает любое проявление рекламы на запрещенной площадке - Instagram. Под запрет попадают вся цепочка - от рекламодателей до рекламораспространителей в Instagram.
Какие виды рекламы подпадают под запрет?
- Платные публикации у блогеров, если они рекламируют товар/услугу.
- Посты, сторис и рилсы с явными рекламными формулировками.
- Скрытая реклама, например, если блогер «рекомендует» продукт, но получает за это деньги.
- Маркетинговые акции, конкурсы и розыгрыши с коммерческими целями.
- Любые ссылки или упоминания сайтов, которые ведут на коммерческие предложения.
Таким образом, даже если реклама нативная, но она направлена на продвижение товаров или услуг, размещение будет считаться нарушением.
Что считается рекламой в Instagram: посты, сторис, отметки, ссылки?
Реклама – это любая информация, направленная на продвижение товаров, услуг, брендов, лиц или идей.
Под действие закона подпадают:
- Посты с описанием товаров и услуг.
- Сторис с рекламными ссылками или тегами.
- Отметки брендов, если они носят коммерческий характер.
- QR-коды или ссылки на сайты с коммерческими предложениями.
- Комментарии, содержащие рекламную информацию.
- Любые публикации, за которые автор получил вознаграждение.
📌 Что считается рекламой?
Рекламе в сети Интернет - любая информация в Интернет для неопределенного круга лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Это следует из п. 1 ст. 3 Закона о рекламе.
📌 Что не считается рекламой?
Согласно разъяснениям ФАС России, не требует маркировки:
✔ Информация о товарах и услугах, размещённая на официальных сайтах компаний и их официальных страницах в соцсетях (за исключением саморекламы);
✔ Обзоры товаров без явного продвижения конкретного бренда;
✔ Органичная интеграция в контент, если внимание не акцентируется на товаре.
Однако если в публикации выделяется конкретный продукт, даётся эмоционально окрашенная информация, есть призыв к покупке, это уже может быть признано рекламой и потребует маркировки.
📌 Что входит в определение "самореклама" ?
- информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах либо в соцсетях их производителя или продавца.
Однако контент могут признать рекламой, если отдельному товару уделяется особое внимание, о нем дается избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести его, в том числе с указанием адресов магазинов. В этом случае применяются нормы ст. 18.1 Закона о рекламе.
⚖ Кого накажут и какие штрафы?
Ответственность за нарушение запрета понесут как рекламодатели, так и рекламораспространители:
- Физические лица – штраф от 2 000 до 2 500 рублей;
- Должностные лица – штраф от 4 000 до 20 000 рублей;
- Юридические лица – штраф от 100 000 до 500 000 рублей.
📊 Кто пострадает от нового закона?
По данным рекламных аналитиков, основными рекламодателями в Instagram в последние годы стали малый и средний бизнес – производители одежды, косметики, товаров для мам и детей. Теперь они вынуждены искать новые платформы для продвижения.
Теперь давайте разберемся что такое реклама, не реклама и самореклама.
🤔 Что делать бизнесу?
🔹 Переходить на российские соцсети – VK, Telegram и другие платформы;
🔹 Использовать контент-маркетинг, экспертность, информативную подачу;
🔹 Следить за разъяснениями ФАС – правила рекламного регулирования продолжают развиваться.
Напомню, что закон вступает в силу с 1 сентября 2025 года. До этого момента рекламу размещать можно. Не забудьте про маркировку!