Никита Владимирович

Коллаборация в маркетинге — это сотрудничество двух и более сторон, направленное на достижение общей цели при взаимной выгоде. Главное отличие такой работы от обычной рекламы или спонсорства в том, что участники равны: никто не просто «заказывает», а все вместе создают продукт или кампанию, делятся ресурсами, рисками и преимуществами. Обе компании…

Слияние двух разных брендов похоже на кроссовер комиксов: мы видим сочетание знакомых героев и новых сюжетов, а эмоции взлетают. Коллаборации часто играют на ностальгии и «вау»-эффекте. Ностальгия особенно сильна, согласно опросу 56% готовы переплатить за товар, вызывающий приятные воспоминания, а 81% считают ностальгию позитивным чувством. При это…

Представьте, что вы владелец кофейного стартапа, мастерской керамики или бренда носков с котиками. Бюджет небольшой, но амбиции как у Red Bull. И вот вы сидите вечером, смотрите на конкурентов, которые льют деньги в рекламу, и думаете: «Ну чем я хуже?» Спойлер: вы не хуже. Просто играете в другой лиге. И чтобы в ней победить, не нужен миллионный бю…

Обычная digital-реклама всё чаще стреляет вхолостую. Мы настраиваем таргетинг, оптимизируем бюджеты, перезапускаем креативы, а в ответ тишина. Люди устали от баннеров и «кричащих» офферов. Но при этом готовы откликнуться, если слышат знакомый, человечный голос.
Именно поэтому брендовые коллаборации один из самых эффективных инструментов современного…