Ольга Фадеева

Сколько масел, блесков, бальзамов и помад может нанести человек на свои губы? Похоже, крупнейший косметический ритейлер Sephora стремится узнать ответ на этот вопрос, ведь последний год можно назвать годом средств для губ. И речь пойдет не про нашумевшие блески Rhode. Среди новинок, которые вышли одновременно, можно выделить увлажняющее масло для г…

Сегодня в мире миллионы потребительских брендов сражаются за внимание и лояльность покупателей. И если бы меня спросили, какой подход является одним из самых эффективных, но часто недооцененных способов построения сильного бренда среди множества маркетинговых стратегий, я бы ответила - создание hero-product.

Многие из вас, вероятно, слышали о стратегии голубого океана. Её суть заключается в создании новых, ранее не существовавших рынков или сегментов, где отсутствует прямая конкуренция. Классическими примерами применения этой стратегии называют Cirque du Soleil (а кто-нибудь вообще помнит еще про них?), Ford (повезло Генри изобрести механическую лошадь…

Каждый год тысячи новых брендов выходят на рынок красоты с большими надеждами их основателей на быстрые успех и славу, но для большинства из них быстрыми становятся лишь крах и разочарование. По данным McKinsey, в среднем 8 из 10 новых косметических продуктов терпят неудачу за первые 18 месяцев существования. А через 5 лет от первоначальной сотни о…