107 тысяч долларов в месяц без запусков: кейс Вероники Степановой
На рынке психологии и саморазвития есть десятки громких имён, но только единицы превращают свою экспертизу в стабильный бизнес. Вероника Степанова смогла. Причём её инструмент — вовсе не очередной марафон на 21 день и не модный курс «как жить счастливо». Она выбрала формат закрытого Telegram-канала, в котором подписка стоит всего 990 рублей в месяц.
На первый взгляд — цена чашки кофе. Но если умножить на 9 000 подписчиков, выходит около 9 миллионов рублей ежемесячно. После вычета комиссии платформы остаётся чистая сумма порядка 107 тысяч долларов. И это не разовый хайп, а устойчивая модель, которую она поддерживает месяц за месяцем.
Что внутри канала
Контент — не пустая болтовня и не мотивационные цитаты из Pinterest. В закрытом сообществе Степановой есть:
- эксклюзивные медитации и практики;
- полноценные видео-уроки, которых нет в открытом доступе;
- рекомендации книг и фильмов;
- арт-терапевтические упражнения;
- живое общение и даже обратная связь.
Даже кружочки (те самые круглые видео в Telegram) здесь не просто «с добрым утром», а маленькие психологические упражнения.
Почему это работает
- Фундаментальное образование. Степанова — не блогер-однодневка. У неё за плечами серьёзная психотерапевтическая база, и это чувствуется.
- Цена «чашки кофе». В условиях, когда курсы по психологии стоят десятки тысяч рублей, 990 рублей за доступ к уникальному контенту выглядит более чем демократично.
- Регулярность. Контент обновляется каждый день. Люди чувствуют, что покупают не «архив», а живую работу.
- Аудитория. У её YouTube-канала — миллионы подписчиков. Даже если только 0,3% этой аудитории перешли в закрытый клуб, этого достаточно, чтобы построить бизнес с семизначным доходом.
Почему повторить это сложно:
На бумаге всё выглядит элементарно: создай канал, поставь цену «меньше тысячи» и жди миллионы. На практике — нет.
- У Степановой уже была огромная база доверия. Она много лет выкладывала бесплатный контент, прежде чем запустить подписку.
- Её стиль — сочетание иронии, глубины и честности. Под это сложно «подделаться».
- Она не гонится за хайпом, но при этом успевает оставаться в инфополе.
Запуск платного канала без подобной подготовки часто заканчивается тишиной: даже при 5 000 бесплатных подписчиков далеко не факт, что кто-то захочет платить.
Что можно вынести из кейса
- Лояльность дороже трафика. Важно не количество подписчиков, а качество отношений с ними.
- Демократичная цена = масса людей. Лучше тысяча платежей по 1 000 рублей, чем один за 100 000.
- Контент должен быть живым. Люди чувствуют, когда автор просто «сливает архив», и когда он реально работает с сообществом.
Итог
Вероника Степанова показала рынокe, что психология и арт-терапия могут быть не только полезны, но и прибыльны. Причём прибыльны в формате, где нет перегрузки запусков и сложных воронок.
107 тысяч долларов в месяц на закрытом Telegram-канале — это не про «удачу». Это про годы доверия, про умение говорить с аудиторией на одном языке и про продукт, который действительно нужен людям.
Повторить можно. Но только если вы готовы сначала отдать, прежде чем попросить.