Охота на подушечки: OLV-ролик для нового бренда завтраков
С весны 2023 агентство WOODWOOD работает с Goodies, новым брендом завтраков. Впервые они появятся в «Магните», и сеть попросила промо ролик, чтобы анонсировать появление коробочек у себя на полках. Но ролик решили делать универсальным: и для анонса в «Магните», и в интернете, и с доработкой на ТВ.
🦈 Goodies — завтраки для активных и креативных. В линейке подушечки с необычными начинками: халва, сгущёнка и банан. У Goodies есть маскот акулёнок, и хотелось использовать его в ролике.
Моменты, на которых нужно было делать акцент в ролике:
— вкусные и полезные завтраки для активных детей;
— необычные вкусы помогают раскрывать творческий потенциал и пропитывают атмосферу духом открытий;
— натуральный состав, содержание витаминов и минералов
Время на подготовку, съёмку и продакшн — один месяц.
Подготовка
Мы предложили клиенту несколько идей: с акцентом на семью, ASMR, музыкальность и даже полностью анимационный ролик. В процессе обсуждения пришли к тому, что хочется видеть в кадре милого ребёнка, показать запоминающееся движение и подсветить героя-акулёнка. Так решили снимать детский завтрак и нарисовать 3D-модель акулы.
🦈 Главный герой ролика — ребёнок. Он проснулся совсем недавно, но уже готов творить великие дела. Показываем приготовление завтрака через призму восприятия детей, их фантазию. Это передаёт шаловливость бренда и подчёркивает его креативность
3D-модель акулы
Маскота нужно было срисовать с пачки, чтобы в ролике он «запрыгивал» в неё. У нас были развёртка и фотография готовой пачки: вытащить исходник картинки акулёнка не было возможности. Мы создали 3D-модель по плоскому изображению в дизайне упаковки.
Фирменное движение «клац-клац» и охота на подушечки
Для ролика и бренда в целом придумали движение, похожее на крабика или на то, как акула клацает зубами. Оно отражает желание поживиться вкусненьким: так родилась «охота на подушечки».
Процесс съёмки
Весь материал снимали за один день. Выбрали локацию с современным интерьером и создали утреннюю атмосферу: кухня, залитая солнечным светом, яркие, акцентные элементы: скейтборд, постеры, мяч, шлем для велосипеда и конструктор.
Опора для создания визуала: активность, креатив, бунтарство.
Результат
В рекламном ролике сделали динамичный, клиповый монтаж с использованием фуд съёмки, чтобы передать зрителю ощущения от завтраков Goodies. В ролик интегрирован цифровой акулёнок, который призван погрузить в волшебный мир фантазий и усилить позитивное отношение.
В качестве звукового сопровождения написали узнаваемую и цепляющую мелодию, которая должна крутиться в головах зрителей. Её планируем использовать и дальше в продвижении. Дополнили детским закадровым голосом, чтобы подчеркнуть впечатления главного героя ролика.
Выражаем искреннюю благодарность команде WOODWOOD за успешное сотрудничество при создании OLV-ролика бренда завтраков Goodies.
В очень сжатые сроки нам разработали сценарий ролика, 3D-анимации, а также четко отработали тех. требования торговой сети «Магнит». Все пожелания и замечания были учтены, обратную связь не приходилось ждать долго, команда всегда на связи и готова активно вовлекаться по необходимым правкам. Приятна заинтересованность команды в развитии нашего бренда, внимание на деталях и постоянное стремление к совершенству.
Команда проделала колоссальную работу в поиске современной локации для съемки. Была создана авторская музыкальная композиция и 3D-модель маскота бренда, проведен кастинг актера и отдельно подобрана озвучка для ролика.
Желаем успешного развития, достижения новых вершин в бизнесе и, главное, надеемся на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество!
Команда
Основатели WW и продюсеры — Вудвуд Кристина, Новожилов Павел
Продюсер — Акимова Дана
Исполнительный продюсер — Серебрякова Алина
Ассистент продюсера — Бляхович Александра
Режиссёр-постановщик — Стратиевский Олег
Монтаж на площадке — Жулберт Каджоян
Оператор-постановщик — Смирнов Николай
Механик камеры, фокус-пуллер — Димитриенко Даниил
Гаферы — Валентин Панков, Илья Пухов, Даня Мур, Дмитрий Горбунов, Илья Техницкий
Камерамен — Павел Чернов
Художник-постановщик — Шумейко Северина
Ассистенты — Крылова Оллет, Дерябин Евгений
Художник по гриму — Марина Иванова
Актёр — Егор Чернышков
Режиссёр монтажа — Стратиевский Олег
3D — Фаяз Азизов
Композитор — Алексей Шмариович
Бэкстейдж оператор — Даня Павловский