Apple рекламирует Mac mini… пластилином!

Пару лет назад Apple здорово досталось за рекламу iPad, в которой гидравлический пресс безжалостно давил музыкальные инструменты, книги, краски и другие символы творчества, превращая их в тонкий планшет. Многие увидели в этом метафору того, как технологии вытесняют человеческое творчество.

Похоже, выводы были сделаны. В новой кампании Mac mini с чипом M6 Apple пошла ровно в противоположную сторону. Вместо очередного ролика с компьютерной графикой компания сняла его в технике стоп-моушн. Вручную. Из пластилина.

По сюжету Mac mini превращается то в культуриста, то в гоночную машину, то в робота, то в ракету. Так Apple показывает производительность, скорость и возможности нового компьютера для работы с искусственным интеллектом.

Но самое интересное начинается после просмотра. Вместе с рекламой Apple выпустила подробный making of, где показывает миниатюрные декорации, фигурки и покадровую анимацию. И именно этот ролик многие обсуждают даже активнее самой рекламы.

Получился красивый парадокс. Компания продаёт компьютер, созданный для работы с искусственным интеллектом, но рекламирует его максимально крафтовым способом. В эпоху, когда почти любую картинку можно сгенерировать за минуту, ручной труд неожиданно стал главным спецэффектом.

И это уже не первый такой случай. В этом году Apple получила Design Grand Prix на «Каннских львах» за айдентику Apple TV, ключевой элемент которой тоже был создан вручную из настоящего стекла, а не нарисован на компьютере.

Получается любопытная тенденция. Пока все вокруг пытаются показать, на что способен ИИ, Apple всё чаще показывает, на что по-прежнему способен человек.