SEO-Аудит сайта стоматологии

Адрес сайта: https://dentaly.ru/

Тип сайта: Услуги

Тематика сайта: Стоматологическая клиника

Регион: г. Красноярск

1. Видимость сайта

Начнем мы аудит с того, что посмотрим видимость сайта в Яндекс и Google.

Первый график – это трафик и видимость в Яндексе по Красноярску:

Очень низкие показатели, так как определенные конкуренты (стоматологии в Красноярске) имеют трафик в 2000 и выше посетителей в месяц.

График волнообразный, что может значить, что есть множество схожих страниц, когда один запрос не может определиться, на какой странице ему продвигаться из-за чего позиции по запросу постоянно меняются (так называемая канибализация).

Второй график – это трафик и видимость в Google:

Если сравнивать с Яндексом, то в Google показатели лучше, но они продолжают быть крайне низкими, потому что конкуренты имеют трафик еще выше - в 2600 посетителей в месяц.

График стабильно падающий, что значит, что на сайте есть ряд очень серьезных ошибок, которые понижают сайт.

2. Осмотр основных страниц сайта

- Главная страница

1

Главная страница сайта стоматологии должна быть релевантна (отвечать запросу) – стоматология/стоматологическая клиника. На главной странице сайта данной стоматологии полностью отсутствует слова стоматология и так же отсутствует стоматологическая клиника. Это подразумевает, что поисковые системы не воспринимают данный сайт, как клинику, предоставляющую стоматологические услуги. Подтверждение этому мы так же увидим далее.

2

На какой же тогда запрос отвечает главная страница данного сайта?

На запрос «Лечение зубов». Но на сайте есть отдельная страница с услугой лечения зубов. Это возвращает нас к проблеме канибализации, о которой мы говорили выше. На любом сайте каждая страница должна отвечать на конкретный запрос и не пересекаться по этому запросу с другими страницами сайта.

3

Меню сайта одноуровневое, а у конкурентов многоуровневое, с большим количеством семантики, которая отсутствует на рассматриваемом сайте.

4

Смешивание коммерческого и информативного контента в меню сайта. Под информационный контент (статьи) нужно создавать отдельный блок на сайте – «Блог» и там писать статьи. Смешивая все в одну кучу, мы путаем поисковые системы. Они не понимают, кто мы – сайт услуг или информационный сайт.

5

Текст на баннере накладывается на изображение и становится не читабельным, так же кнопки перелистывания баннеров наложились на кнопку «Узнать подробнее»

6

Отсутствие главных преимуществ и циклические ссылки.

Лучше уточнить о какой успешной практике идет речь. Желательно вообще относиться к каждому блоку страницы на сайте как самодостаточную единицу. Понятно, что они работают все совокупно. Но лучше сделать так, чтобы отделив любой из блоков, было понятно, о чем идет речь и что это относится к теме сайта. Ведь сайт мы видим именно блоками, а не целиком.

Если посмотреть преимущества на сайтах конкурентов, занимающих ТОП по выдаче в Москве (Москва рассматривается, так как является самым конкурентным регионом и те особенности, которые работают у них, обязательно сработают в плюс и у нас). Так вот преимущества стоматологических клиник имеют закономерности, это значит, мы должны обязательно внести эти пункты на сайт: низкие цены, отсутствие болезненных ощущений, транспортная доступность к стоматологии. Как я сказал, они обязательны на сайте!

На преимуществах есть ссылки, которые содержат якорь типа /#. Это нужно обязательно исправить, такое поисковые системы не любят. Либо вести в какие-то разделы сайта, либо вообще не ссылками делать, а текстом.

7

Скидки: для чего и зачем?

Продолжая тему понятного смысла в каждом отдельно взятом блоке, данный блок не несет за собой какую-либо смысловую нагрузку. Он не имеет действия за вознаграждение (оставить email за скидку), призыва к действию (позвоните нам сейчас за скидку…) и т.д. Блок нужно либо доработать до ума, либо превратить его в «Оставить заявку», чем он и является по факту сейчас.

8

Что делать если: отсутствие ссылок и смысловой составляющей

Каждый из элементов данного блока должен вести на какую-то услугу, но фактически сейчас – это просто картинки. Получается так, что данный блок задает вопрос потенциальному клиенту, но не отвечает на него, а оставляет клиента с повисшим «в воздухе» вопросом. Это недолжно быть.

9

Отзывы: не читабельные

Я в целом понимаю желание сделать отзывы необычным, выделяющимся шрифтом, но тогда они должны быть кликабельными, т.е. увеличиваться при нажатии на них, чтобы была возможность прочитать их. На данный момент этой возможности нет, а значит вместо отзывов, сейчас – это какие-то нечитабельные каракули.

10

Подвал сайта: отсутствие пользовательского соглашения, политики конфиденциальности, лицензий, надзорные органы.

На любом сайте должны быть: пользовательское соглашение об обработке персональных данных, политика конфиденциальности. А на сайте медицинских услуг дополнительно: лицензий, надзорные органы.

Добавить информацию о том, что установлены сервисы Яндекс.Метрики и Google Analytics и указать какие данные они собирают!

В соглашении об обработке персональных данных должно быть указано про Яндекс.Метрику, Google Analytics и другие подключенные аналитические сервисы.

Ну и требование регистрироваться в качестве оператора персональных данных никто не отменял.

- Страница всех услуг (категорий)

1

Отсутствие подкатегорий для каждого вида услуги и краткого описания услуги

Как это реализовано на рассматриваемом сайте:

Как это реализовано у конкурентов в ТОПе:

Необходимо доработать данную страницу, но для начала создать недостающие страницы услуг, чтобы подкатегории куда-то вели, а не были циклическими или с якорем /#.

- Страницы услуг

1

Кнопка «Записаться к врачу» должна быть в самом начале страницы услуги, а потом повторяться еще в конце страницы

Не хватает цены за услугу, как это сделано у конкурентов.

Кнопки подкатегорий (теги) должны вести на собственные страницы, а не быть циклическими или вести на страницу всех услуг, как это сделано сейчас.

2

Слишком большая одна таблица

Здорово, что есть таблица с ценами, но она слишком большая, а все из-за того, что в нее намешаны все услуги, относящиеся к подкатегориям. Нужно дробить таблицу на более маленькие таблицы по категориям. Так будет легче читаться для клиента. Как пример для удобного чтения:

3

Мало контента на странице услуги. Необходимо добавлять изображения работ «до, после», объяснять подробнее, в чем суть услуги, какие преимущества клиники в выполнении данных услуг.

4

Повторяющиеся блоки с главной страницы. По ним уже все было сказано выше, но в целом, им вообще не место на страницах услуг. От идентично повторяющихся элементов на страницах сайта вообще нужно уходить, шапки и подвала уже более чем достаточно для повтора.

Яндекс и Google очень трепетно относятся к уникальности контента на web-ресурсах. В случае, если данные на страницах дублируются, они признаются неуникальными. При большом количестве дублей сайт понижается в результатах поиска.

3. Восприятие поисковыми системами

Поисковые системы воспринимают сайт как информационный, о чем я писал выше. Это происходит из-за того, что на сайте отсутствуют в достаточном количестве коммерческие факторы (о них будет отдельная статья), а так же не соответствие страниц запросам. Собственно от Google основной трафик идет на информационные статьи.

Что нужно для исправления ситуации, я описал выше в статье. Дальше пойдет речь о ряде технических ошибок на сайте.

4. Технические ошибки

- Исправить ошибки валидности HTML

На сайте выявлены ошибки валидности, наличие ошибок в коде HTML может привести к тому, что часть контента страницы не будет проиндексирована поисковыми системами.

HTML – это стандартный язык написания многих web-страниц. Чтобы поисковым роботам было удобно считывать информацию со страниц сайта, ошибок в HTML разметке быть не должно. В противном случае, большое количество ошибок и лишних символов на страницах может вызвать понижение сайта поисковыми системами.

- Редирект 301, 302

Наличие на сайте 45 штук редиректов 301 и 302. Это нужно исправлять, так как по таким редиректам не передаются поведенческие факторы.

- Мало контента на странице

На одной странице (https://dentaly.ru/zakony-v-sfere-zdravoohraneniya) имеется ошибка – мало контента на странице. Необходимо добавить больше информации на нее.

- Дубли и отсутствие title

На 1 странице отсутствует title. 16 title имеют знаков меньше 30 штук, т.е. слишком короткие, нужно дополнить информацией. 19 title полностью копируют H1, что не правильно, все-таки это разные вещи.

- Дубли и отсутствие description

На 1 странице отсутствует description. 26 description имеют знаков меньше 70 штук, т.е. слишком короткие, нужно дополнить информацией.

- Дубли и отсутствие H1

На 2 страницах отсутствуют H1, одна из них – это главная страница сайта. На 2 страницах H1 дублируются. (https://dentaly.ru/ispravlenie_prikusa и https://dentaly.ru/ispravlenie_prikusa1)

- Отсутствие у изображений атрибутов Alt

На сайте у 24 изображений отсутствует атрибут Alt. Необходимо проверить наличие атрибута alt на всех изображениях, которые используются на сайте. Очень важно заполнять теги картинок - Alt. Но на фоне фильтра Яндекс Noname категорически нельзя спамить ключевыми словами в пункты меню, хлебные крошки и теги картинок. Многие сайты попали под этот фильтр именно благодаря тегам картинок и долгие годы сидят под фильтром. А самая страшная особенность данного фильтра (отсюда и происходит его название) в том, что поддержка Яндекс не отвечает на запрос по этому фильтру и говорит, что с сайтом все хорошо, да только вот ранжирование сайта в Яндекс оставляет желать лучшего.

5. Ссылочный профиль

График показывает о наличии ссылок на сайт, но тенденция закупки ссылок в целом отрицательная.

Необходимо будет проверять качество ссылок, потому что в любой момент хороший донор может стать плохим и соответственно вместо пользы сайту - нести вред.

Количество анкорных намного меньше безанкорных ссылок, надо сделать их поровну, как у конкурентов.

Нужно проводить анализ ссылочных профилей конкурентов и проводить закупку ссылок по их шагам, в том числе закупать крауд-ссылки, размещаться на бесплатных площадках.

Нужно проводить анализ ссылочных профилей конкурентов, закупать ссылки.

6. Добавление не хватающих блоков

- Блог

Блог – это место с информационными статьями.

- Страница с ответами на часто возникающие вопросы (FAQ)

На сайте нет страницы с часто возникающими вопросами. Необходимо сформировать перечень вопросов и ответы на них.

- Добавить на сайт не хватающих страниц с услугами

На сайте количество услуг не соответствует среднему значению относительно конкурентов.

Количество услуг (товаров так же) имеет самую прямую связь с позициями и посещаемостью сайта. Если взять 2 сайта по продаже шин - тот сайт, у которого больше в 2 раза товарного ассортимента шин (товаров) - будет иметь все позиции в выдаче выше в 2 раза. Плюс трафик из поисковых систем будет выше в 2 раза!

С исправлением ошибок и внедрением всех структур и элементов, можно гарантировать изменение долгосрочной динамики падения сайта на рост позиций и трафика.