Алексей Корнелюк

Эксперту нужна книга, если после чтения человек должен принять конкретное решение: выбрать метод, подготовиться к переговорам, передать опыт сотрудникам или понять критерии работы. Если ответ сводится к «статусу» и «личному бренду», рукопись лучше пока не начинать. Сначал…

Подрядчика по контент-маркетингу лучше проверять не на лёгкой статье, а на обычной рабочей задаче: занятой эксперт, спорный тезис, несколько источников и правки от разных людей. Такой пилот показывает, умеет ли команда добывать фактуру, принимать редакционные решения и доводить материал до публикации. Красивый текст без этого доказывает только нали…

Книга под ключ — это не один большой текстовый заказ. В работе есть отдельные этапы: постановка задачи, концепция,…

Чтобы составить структуру экспертной книги, сначала зафиксируйте читателя в момент конкретного выбора. Затем выпишите решения, которые он должен принять, и под каждое решение соберите доказательства: рабочую сцену, ошибку, цифру, исключение и следующий шаг. Главы появятся позже. Если начать с крас…

Предприниматель открывает документ, пишет: «Я давно хотел поделиться опытом» — и закрывает его через сорок минут. Не потому, что опыта мало. Наоборот. Его слишком много, он хранится кусками и появляется только тогда, когда жизнь задаёт правильный вопрос.

Соавтора для книги стоит выбирать не по известным фамилиям в портфолио, а по короткой совместной работе на вашем материале. Нормальная проверка включает рабочее интервью, набросок структуры, платный тестовый фрагмент и одну содержательную правку. За несколько дней становится видно главное: человек слышит ваш голос или просто надевает на всех клиент…

Её вручают партнёрам, ставят в переговорной и показывают новым сотрудникам.

Компания решает всерьёз заняться контентом. На встрече появляются правильные слова: экспертность, регулярность, органический спрос, доверие. Потом нанимают двух авторов, заводят таблицу на пятьдесят тем и назначают выпуск по вторникам.

Вопрос «сколько стоит написать книгу под ключ?» обычно получает ответ, от которого никому не легче: всё зависит от объёма и сложности.

Эксперт садится писать статью и начинает с фразы: «Как всем известно, главная проблема здесь — неверная квалификация».

/

Предприниматель садится писать экспертный текст и сразу тащит к столу весь бизнес: двадцать лет опыта, биографию, принципы, три продукта, любимую методику и историю о том, как всё начиналось в гараже.