ПодЫ́мим? ПодЫ́мим!
Продвижение кальянной. Инструкция к действию.
Можно ли продвигать запрещенные товары во Вконтакте? Да, но аккуратно. Недавно к нам пришёл клиент — кальянная Hookah Place Reborn и подкинул непростые задачки:
— развить группу ВКонтакте,
— повысить охваты,
— привести новых подписчиков, которые станут клиентами.
Всё вроде понятно: анализируем целевую аудиторию, продумываем стратегию и вперёд. Но нет, возникает куча трудностей. Мы подготовили инструкцию, как их обойти:
- Вопрос: Как продвигать кальянную или бар?
Ведь с упоминанием алкоголя и табака запускать рекламу на этот сегмент запрещено: таргет просто не пройдёт, а если промаркировать пост с такой рекламой, то есть все шансы нарваться на штрафы.
Ответ: Из описания таких сообществ уберите все запрещённые слова, а также не используйте их в публикациях.
Это все слова, связанные с тематикой 18+: hookah, кальян, алкоголь, алкогольные коктейли, табак, дым, курить и так далее. Например:
— можно заменить «кальянная» — «пространство»,
— исправить название с Hookah Place Reborn на Place Reborn.
- Вопрос: Как показать, что это именно кальянная?
Ответ: Во ВКонтакте только образами. Вместо табака и алкоголя нужно делать акцент на особенностях заведения, например: еда, VIP-комната, приставки, настолки и, конечно же, атмосфера.
Позиционировать кальянную как лаундж-зону, где можно отдохнуть, вкусно поужинать, пропустить по коктейлю, встретиться с друзьями, сходить на свидание, поиграть в PlayStation и так далее. В общем, расслабиться, выдохнуть после рабочего дня или сложной недели.
«Выдохнуть» — понимаете о чём мы? Если вы хотите продвигаться в подобной нише, то начинайте тренироваться в иносказании и поиске синонимов.
- Вопрос: Как быть с фото- и видеоконтентом?
Ответ: Снимать безалкогольные напитки, например, чай. И обязательно следить, чтобы дым или кальяны не попали в кадр, потому что таргет блюдёт и не пропустит такое непотребство. Как и бокалы, табаки и всё, что связано с этой щекотливой тематикой. Снимайте эстетику, атмосферу и тренды.
Вопрос: Можно ли привести новых клиентов, повысить охваты через таргетированную рекламу?
Ответ: Да, конечно, но только если соблюдать все условности ВКонтакте.
Именно так, мы смогли успешно запустить таргет и приводить новых клиентов в кальянную.
К сожалению, в этой сфере без креатива и фантазии перехитрить запреты не получится. Или к счастью?
Ну а в инстаграме* можно делать всё, что хочешь. Кроме запуска таргета из-за ограничений. Но контент может быть абсолютно любой.
*Meta, в том числе Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.