🇺🇸 American Copywriting: Welcome To The World Of Bold Headlines, Perfect CTAs и Страстной Любви К Гиперболам
или «5 способов увеличить прибыль в 7 раз за 2 недели. Метод №3 — незаконен в 12 штатах!»
Если бы американский copywriting был человеком, он бы орал вам в лицо с first секунды:
«Вы ВСЁ делаете НЕ ТАК! Читайте дальше — и разбогатеете!»
Здесь всё — либо «революция продаж за 3 дня», либо «вы всё делали неправильно всю жизнь».
В чём суть
- В каждом заголовке слово «шок», «секрет» или «почему вы до сих пор не…»
- Читатель — это «вы», «ты», «мамочка в декрете» или «владелец малого бизнеса, который страдает от нехватки лидов»
- Если можно вставить цифру — вставляем. Даже если она от балды.
- Заголовок — всегда как будто пишет человек, которому доплачивают за клик.
- Текст — будто с вами говорит гиперактивный продавец пылесосов, который по совместительству коуч.
- Концовка — обязательный призыв к действию. Желательно с таймером и угрозой «ещё чуть-чуть — и всё».
Примеры? Пожалуйста:
«3 причины, почему вы до сих пор бедны (и что с этим делать)»
«Этот способ увеличил мои продажи в 10 раз. И это не магия!»
«Нажмите сюда, если не боитесь успеха»
Что бесит
- Всё слишком драматично. Даже если речь про выбор контейнера для еды.
- Много «экспертности» без доказательств: «Так делают все топовые маркетологи!» — ну ок, допустим.
- Иногда создаётся ощущение, что текст писал нейросеть после вечеринки с Тони Робинсоном.
А работает ли?
Честно, не знаю. Мне кажется, такая реклама устарела ещё при Ельцине и обычный человек сразу её закроет. Но кто я такой, чтобы утверждать без тестирования?
P.S. Пост написан только по ощущениям автора канала от прочитанных американских книг по маркетингу и копирайтингу. Автор канала не очень шарит за американский копирайтинг, может переобуться на лету, а META признана негодяями (это уже на всякий случай).
А это длинная ссылка на мой телеграм-канал про контент и маркетинг, в котором нет курсов, инфоцыганщины и того подобного.