Как рассчитать стоимость рекламы (CPM) в Телеграм ads: простой способ

Узнайте, как рассчитать стоимость рекламы в Telegram Ads по CPM: формула, примеры, ставки по тематикам и советы по оптимизации бюджета.

Знаете ли вы, что такое CPM в Телеграм и как сильно могут отличаться расценки между разными нишами? Например, реклама в каналах о маркетинге обойдется в среднем 5 € за тысячу показов, а в тематике медицина — всего 2,8 €.

Понимание CPM необходимо для эффективного планирования бюджета. Стоимость рекламы в Телеграм может сильно варьироваться в развлекательных тематиках. Поэтому для успешного продвижения нам важно не только знать, что такое СПМ в Телеграмме, но и уметь правильно его анализировать и управлять.

В этой статье мы разберем, как рассчитать стоимость рекламы в Телеграмме с помощью простой формулы, поговорим о минимальных ставках CPM в Telegram Ads (которые начинаются от 0.5 €).

Кстати, в своём канале я делюсь опытом и фишками по продвижению в Telegram — от технических деталей до маркетинга. Если тема интересна — заглядывай, буду рад поделиться идеями!

CPM (Cost Per Mille) — это метрика, которая показывает, сколько рекламодатель платит за каждую тысячу показов рекламного объявления. В отличие от других моделей оплаты, при CPM не имеет значения, совершил ли пользователь целевое действие — оплата происходит исключительно за количество показов.

Реклама в Telegram Ads работает именно по этой модели. Минимальная ставка составляет 1 € во всех тематиках, кроме "Политики и происшествий", где она снижена до 0,5 €. Примечательно, что система работает по аукционному принципу: чья ставка выше, тот и получает больше показов.

Формула расчёта CPM достаточно проста:

CPM = (Стоимость рекламы × 1000) / Количество показов

Например, если рекламодатель потратил 20 000 рублей на размещение, и его реклама была показана 80 000 раз, CPM составит: 20 000 ₽ / 80 000 × 1000 = 250 ₽.

В Telegram Ads рекламодатель сам задаёт стартовый CPM, указывая ставку в настройках кампании.

На реальную стоимость рекламы влияют разные факторы. Прежде всего, конкуренция в нише существенно повышает цену. Например, CPM в категории "Маркетинг и реклама" в среднем 5 €, для "Блогов" — 4,6 €. При этом в каналах тематики "Еда и кулинария" цена может быть значительно ниже — всего 2,4 € за тысячу показов.

Стоит отметить, что при таргетинге по интересам CPM обычно колеблется от 1 до 5-6 евро, тогда как при таргетинге по выбранным каналам в Target Users — от 1,5 до 10-20 евро, а в Target Channels — от 5 до 30 евро.

Чтобы узнать среднюю стоимость CPM для разных тематик я предлагаю использовать инструмент аналитики от Elama.

Ниже — статистика по CPM в 26 тематиках за год: апрель 2024 – апрель 2025. Реклама вела на Telegram-каналы, а таргетинг был настроен по интересам, каналам и аудитории.

Бизнес и стартапы — 5,3 €

Блоги — 4,6 €

Дизайн — 5,6 €

Еда и кулинария — 2,4 €

Здоровье и Фитнес — 2,9 €

Интерьер и строительство — 5,5 €

Искусство — 2 €

Карьера — 2,6 €

Криптовалюты — 5,6 €

Курсы и гайды — 4,4 €

Лингвистика — 3 €

Маркетинг, PR, реклама — 5 €

Медицина — 2,8 €

Мода и красота — 3 €

Новости и СМИ — 2,4 €

Образование — 2,9 €

Продажи — 3,8 €

Психология — 3,8 €

Путешествия — 3,2 €

Рукоделие — 3,5 €

Семья и дети — 3,7 €

Софт и приложения — 6,8 €

Технологии — 3,9 €

Транспорт — 3,4 €

Эзотерика — 2,4 €

Экономика — 4,9 €

Больше тематик смотрите на сайте Elama

Использование показателя CPM открывает широкие возможности для эффективного планирования рекламных кампаний в Telegram. Примечательно, что много рекламодателей переплачивают за продвижение просто потому, что не понимают механизмов формирования стоимости за тысячу показов.

Правильное понимание CPM позволяет решить несколько важных задач:

Для объективной оценки эффективности рекламы важно анализировать не только базовый CPM, но и его отношение к конверсии в целевое действие.

Для оптимизации затрат рекомендую начинать с минимальной ставки CPM и постепенно её повышать. В течение дня внимательно следите за ставкой, особенно в рабочие часы, а к вечеру, когда конкуренция на аукционе снижается, можно понижать CPM. При таргетинге на широкую аудиторию целесообразно держать минимальную ставку во избежание нецелевого трафика.

Ещё больше разборов сервисов и идей для рекламы у меня в канале. Пишу о том, что реально работает в продвижении. Без воды и лишнего — только то, что проверил сам.

1. Как рассчитать стоимость за тысячу показов (CPM) в Telegram Ads? Формула расчета CPM: (Стоимость рекламы × 1000) / Количество показов. Например, если вы потратили 20 000 рублей на рекламу и получили 80 000 показов, CPM составит 250 рублей.

2. Какова минимальная ставка CPM в Telegram Ads? Минимальная ставка CPM в Telegram Ads составляет 1 евро для большинства тематик. Для категории "Политика и происшествия" минимальная ставка снижена до 0,5 евро.

3. Как CPM в Telegram различается по тематикам? CPM значительно варьируется в зависимости от тематики. Например, в каналах о маркетинге CPM может достигать 9,1 евро, в то время как в развлекательных каналах он может быть всего 3,1 евро за тысячу показов.

4. Как оптимизировать затраты на рекламу в Telegram? Рекомендуется начинать с минимальной ставки CPM и постепенно повышать её при необходимости. Важно также учитывать время суток, таргетинг и использовать нестандартные форматы рекламы для снижения затрат.

Читайте также: