Маркетинг

Каждый год я слежу за трендами в маркетинге и соцсетях, и если честно, 2026 год начался совершенно неожиданной закономерностью: все, что работало вчера, становится неактуальным завтра. Сегодня разберусь с вами в пяти ключевых трендах, которые уже формируют правила нового контента на площадках.

Wildberries, Ozon и Авито представили данные — 76% спроса идет из городов до 1 млн человек

Авито - крупнейшая торговая площадка в России с аудиторией более 50 миллионов пользователей в месяц. Авито давно перестал быть «доской объявлений». Сегодня это полноценный маркетинговый канал со своей логикой, алгоритмами и конкуренцией за внимание пользователя.

Помню, как впервые загорелась идеей коллаборации.Другой бизнес, похожая аудитория, «усилим друг друга», win-win и всё такое. В голове сразу рисовались красивые картинки: совместный запуск, приток новых клиентов, рост узнаваемости — и всё это без лишних затрат.

 Отойдём от абстрактных разговоров про конкуренцию на маркетплейсах и посмотрим на рабочий кейс выхода в новую категорию. Осенью 2025 года Synergetic, крупный производитель бытовой химии, поставил задачу заявить о себе в нише бьюти-продуктов. Для продвижения выбрали инструменты Т-Рекламы из экосистемы Т-Банка, интеграцию с Wildberries и наружные ме…

Контекстная реклама работает с «горячими» клиентами — теми, кто уже сформулировал потребность и активно ищет решение. А что, если клиента можно привлечь раньше — ещё до того, как он начнёт что-то искать?

«Границы моего языка означают границы моего мира», — писал Людвиг Витгенштейн в 1922 году. Спустя столетие эта философская максима точно описывает аспекты регионального продвижения в AI рекомендациях.

Я не буду вдаваться в детали того, что борьба за присутствие бренда в рекомендациях Large Language Models (LLM) в 2026 — это обязательная часть…

Яндекс анонсировал два обновления Мастера отчетов, которые упрощают работу с данными. Пользователи сервиса получили возможность добавлять минус-слова и минус-фразы прямо из отчетов, а также выгружать их в формате CSV.

Теперь расширять список минус-слов и минус-фраз можно непосредственно в интерфейсе отчета. Для этого необходимо добавить групп…

Были времена, когда реклама не помещалась в баннер и не начиналась с медиаплана. Бренды перекрывали улицы, превращали города в декорации и снимали рекламные клипы так, будто это арт-перформанс, а не маркетинг. Без CGI, без нейросетей и без точного подсчёта ROI — зато с идеями, которые запоминались на десятилетия. В этой статье — самые необычные и к…

Этот настоящая классика рекламного маркетинга. На картинке изображен знаменитый актер Берт Лар (наиболее известный по роли Трусливого Льва в «Волшебнике страны Оз»), одетый в костюм дьявола.

Покупатели редко задумываются о том, сколько времени заказ может лежать в пункте выдачи, а для продавцов на Wildberries этот параметр имеет прямое финансовое значение.

Я сделала то, что делает нормальный маркетолог, собрала срез по самым влиятельным открытым источникам, сверила цифры по рынку рекламы РФ, цифровую аудиторию, и выделила то, что повторяется у разных типов источников и подтверждается наблюдаемыми изменениями в каналах.

Главная реальность 2026. Внимание стало дороже, измеримость стала сл…