Считаю, почему сайт не приносит заявки. Присылайте свой — разберу в статье. RUPR Agency: СМИ и ИИ-ответы.
Продвижение агентства недвижимости идёт через чужие тексты: клиент спрашивает нейросеть, какое агентство выбрать, и она называет те, «которые часто упоминаются в рейтингах». Ваш срок продажи и торг он слышит в переговорной — когда лид оплачен. 5 таких цифр СМИ берут бесплатно, и почти никто их не приносит.
Продвижение в нейросетях окупается клиентом, а не охватом: по Adobe, в сентябре посетитель из ИИ-сервисов покупал в магазинах США на 90% чаще остальных. Год назад — на 9% реже. Нейросеть сравнивает компании за клиента и объясняет, почему стоит выбрать каждую. Две трети доводов о вас она берёт не с вашего сайта.
Продвижение в нейросетях — уже не мода: Google признал, что ИИ-ответы режут продажу его рекламы, 29 октября потерял за день $500 млрд. ИИ-ответы он не убрал. Ваш клиент спрашивает нейросеть, а она называет ему несколько компаний вместо 10 ссылок. Место в этом списке пока не продаётся — его занимают те, о ком пишут.
Вам продают «статью в СМИ», а это может быть рекламная статья, джинса или редакционный PR. Нейросети всё равно, какую вы купите. Клиенту — нет: пометку «Реклама» он видит. А за 1 из 3 штраф до 500 тыс. ₽ грозит не только изданию, но и вам. 5 вопросов до оплаты покажут, какой статье поверят ваши клиенты.
Как выбрать СМИ для PR, если клиенты спрашивают нейросеть «посоветуй подрядчика»? Начните с того, кому она верит в вашей теме: про налоги — «Клерку», про загородные дома — строительным порталам. Forbes даёт статус и доверие. Но клиенту она называет тех, о ком писали издания вашей отрасли. Пока — конкурентов.
57% рекламодателей в 2025-м получили от агентств меньше обещанного, но 97% довольны — значит, выбрать PR-агентство на 2027 год по кейсам и созвону мало. Подвох в договоре: кто платит за статью, которая не вышла. Ниже 12 вопросов — чтобы платить за статьи, которые приводят клиентов, а не за пустые месяцы.
Релиз о старте продаж редакция возвращает с прайсом на рекламу — на этом PR застройщика обычно и заканчивается. А покупатель спрашивает нейросеть о надёжном застройщике, и она называет тех, о ком писали СМИ. Ниже 5 поводов, с которыми о вас пишут бесплатно, примеры из РБК Недвижимости и проверка за 10 минут.
Спросите нейросеть Яндекса, как юристу найти клиентов, — и реклама юридических услуг сведётся к Директу, агрегаторам и визиткам у МФЦ и судов. А клиенту юриста та же нейросеть называет адвокатов из чужих подборок «лучших». Ниже — 7 каналов, где выбирают юриста, цена заявки в каждом и проверка за 5 минут: есть ли там вы.
Вы отправляете клиенту коммерческое предложение, а он молчит: в продажах B2B «сбросьте КП на почту» в 95% случаев значит вежливый отказ. Сегодня заявку приводит нейросеть: она советует подрядчика. «Да» звучит на созвоне, где вы докопались до настоящей цели клиента. Ниже — 5 вопросов для такого созвона.
Ваш клиент просит нейросеть Яндекса посоветовать подрядчика, и она собирает ответ из чужих статей. 7 октября 6 источников из 12 в таком ответе были моими: одна тема на 5 площадках. Пресс-релиз во все редакции так не сработает — даст 1–2 публикации в СМИ. Ниже — 7 углов и 5 вопросов, которые разложат вашу тему.
20 октября я спросил ChatGPT и Алису, как бизнесу платить PR-агентству. Алиса построила ответ на моей колонке в Контуре, ChatGPT взял цифры из моей статьи на Sostav — обеим нет и месяца. Не лучшие — просто первые. Ниже — за что платить агентству, чтобы статьи приводили клиентов, а нейросети советовали им вас.
Собственник ищет юриста для спора с поставщиком. Пишет Алисе: «Посоветуй юридическую компанию для бизнеса в Екатеринбурге». Пятая в списке — для тех, у кого «часто возникают споры». Спросишь о ней напрямую — центр банкротства физлиц. Это не сбой, а чужое продвижение в нейросетях. Я нашёл, откуда строчка.