Путь Apple от сквероморфизма к flat дизайну и обратно

Или как компания снова переизобретает себя и потихонечку умирает

Немножечко теории, для тех кто не в теме: Скевоморфизм Джобса был про эмоцию и теплоту — про ощущение, что технологии живые и понятные человеку. Потом всё изменилось. Джонни Айв пришёл с идеей простоты и чистоты: без теней и текстур. Так появился flat design — визуальный минимализм, где смысл важнее формы. Экран стал чище и прнятнее. Новая эпоха — Liquid glass , который имитирует эффект стекла. Скоро будет во всех ваших телефончиках эпол. Но где-то на этом пути компания утратила дерзость. Визуальный язык Apple стал не про смысл, а про инерцию. Каждый редизайн — красивый, вылизанный, но всё реже с идеей. Liquid Glass — красивый жест, но он выглядит скорее как поиск старого блеска, чем что то по настоящему крутое и новое. И в этом парадокс: когда-то дизайн Apple задавал направление всей индустрии, а сегодня он словно пытается вспомнить, каким был. Как будто вместе с потерей эксперимента в дизайне ушла и та энергия, которая делала Apple символом нового. Также интересно, что это совпало с кризисом бизнеса в целом. Каждый раз очередной редизайн камеры, новый чип и «самый быстрый айфон в истории» — это больше про поддержание статуса, чем про настоящее лидерство. Тем временем мир меняется. Джонни Айв, бывший главный дизайнер Apple, и Сэм Альтман из OpenAI делают новое устройство, которое должно стать чем-то вроде нового Apple — переосмыслением взаимодействия человека и технологии. Так что очередная революция уже вот вот. Apple когда-то подарила миру магию айфона и айпада. Теперь эту магию пытаются вернуть другие. Возможно за ней вернется и магия дизайн. Которого возможно и вообще не будет, если его заменят голосовые интерфейсы. Чистый дизайн, абсолютный ноль. Вай нот? А вы что думаете — Apple ещё способен удивить?