Расширения в Яндекс.Директе: как увеличить кликабельность объявлений
Вы запускаете рекламу, пишете яркие заголовки, но кликов мало? Возможно, ваше объявление выглядит бледно на фоне конкурентов. Яндекс.Директ дает возможность расширить объявление дополнительными блоками: быстрые ссылки, уточнения, визитка, цены. Они занимают больше места в выдаче, привлекают внимание и повышают кликабельность (CTR).
Правильное использование расширений может повысить CTR на 15–30% без увеличения ставок. Сегодня разберем, какие бывают расширения, как они работают и как их настроить для максимальной эффективности. Поехали! 🚀
Что такое расширения в Яндекс.Директе 📋
Расширения — это дополнительные элементы объявления, которые делают его более информативным и заметным. Они появляются под основным текстом объявления и могут содержать ссылки на разные разделы сайта, контактную информацию, адрес, цены.
Главная задача расширений — дать пользователю больше информации прямо в выдаче. Чем больше полезных данных видит человек, тем выше вероятность, что он кликнет именно на ваше объявление. А чем выше CTR, тем выше показатель качества и тем ниже цена клика.
Типы расширений в Яндекс.Директе 🔍
1. Быстрые ссылки 🔗
Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки на важные разделы сайта, которые показываются под основным объявлением. Например, «Каталог», «Цены», «Доставка», «Контакты».
Как влияют на CTR: быстрые ссылки занимают дополнительное место в выдаче, делая объявление более заметным. Они дают пользователю выбор и сразу показывают ключевые разделы сайта.
Совет: используйте минимум 4 быстрые ссылки — это максимальное количество, которое гарантированно показывается в выдаче. Делайте тексты короткими (до 20 символов) и понятными. Иногда в них лучше прописать не разделы сайта, а дополнительные выгоды из вашего УТП, которые не вошли в текст и заголовок.
2. Уточнения 📌
Уточнения — это короткие фразы, которые уточняют информацию об услугах или товарах. Они помогают привлечь внимание к конкретным особенностям предложения: «Бесплатная доставка», «Работаем с НДС», «Скидка 10%» и так далее.
Как влияют на CTR: уточнения делают объявление более информативным и релевантным запросу. Они помогают пользователю понять, что вы предлагаете именно то, что ему нужно.
Совет: заполняйте все доступные поля уточнений. Используйте ключевые слова и конкретные цифры: «Кирпич М150 от 18 ₽», «Доставка за 24 часа».
3. Визитка 📇
Визитка — это блок с контактной информацией: адрес, телефон, время работы, рейтинг.
Как влияет на CTR: визитка повышает доверие к объявлению — пользователь видит, что компания реальна, у нее есть адрес и телефон. Это особенно важно для b2b и оптовых продаж, где решение принимается взвешенно.
4. Цены 💰
Расширение «Цены» показывает стоимость товаров или услуг прямо в объявлении.
Как влияет на CTR: пользователи часто кликают на объявления с ценами — это отсекает нецелевых посетителей и привлекает тех, кто уже готов к покупке. Плюс объявление с ценами выглядит информативнее.
Совет: используйте для товаров с четкой ценой. Если у вас сложные услуги или индивидуальный расчет — можно указывать «от».
Как расширения влияют на позицию объявления 📊
Расширения не только повышают CTR, но и влияют на позицию объявления в выдаче. Яндекс учитывает не только ставку, но и показатель качества. Расширения увеличивают релевантность объявления и повышают его «вес».
Как это работает:
- Высокий CTR от расширений → повышение показателя качества → снижение цены клика при той же позиции
- Объявление с расширениями занимает больше места в выдаче, что визуально выделяет его
- Яндекс предпочитает показывать объявления с расширениями, так как они дают пользователю больше информации
Как настроить расширения в Яндекс.Директе 🛠
На уровне кампании или группы объявлений:
- В интерфейсе Директа перейдите в нужную кампанию или группу объявлений
- Найдите раздел «Расширения» (обычно на вкладке «Объявления» или в настройках кампании)
- Добавьте нужные типы расширений
Важные нюансы:
- Быстрые ссылки и уточнения можно привязать к конкретным группам объявлений, чтобы они были максимально релевантны
- Визитка настраивается на уровне кампании
- Все расширения должны соответствовать тематике объявлений и не противоречить законодательству, а также иметь тот же домен, что и основная ссылка в объявлении
Главные ошибки при работе с расширениями ❌
- Не заполнены все возможные расширения. Каждое расширение увеличивает шанс на клик. Не оставляйте пустые поля.
- Расширения не соответствуют объявлению. Если в объявлении «Кирпич оптом», а в быстрых ссылках «Розничная продажа» — это снижает релевантность.
- Слишком длинные тексты. Быстрые ссылки и уточнения должны быть краткими — до 20 символов. Длинные тексты обрезаются в выдаче или вообще не показываются.
- Нет UTM-меток на быстрых ссылках. Если вы используете быстрые ссылки, обязательно добавьте UTM-метки к каждой из них — иначе вы не увидите, по какой ссылке пришли пользователи.
Резюме 📝
- Расширения — это дополнительные элементы объявления: быстрые ссылки, уточнения, визитка, цены.
- Повышают CTR — объявления с расширениями кликают на 15–30% чаще.
- Снижают цену клика — высокий CTR → высокий показатель качества → более низкая цена клика.
- 4 типа расширений — быстрые ссылки, уточнения, визитка, цены. Каждое решает свою задачу.
- Настройка — расширения добавляются на уровне кампании, группы объявлений или на самих объявлениях.
Хотите, чтобы я проанализировал ваши объявления и настроил расширения для максимального CTR?
Обращайтесь 👇💬
📩 Написать во Вконтакте — https://vk.com/bogdanovdimakcf
📩 Написать в Телеграм — https://t.me/bogdan6383
📩 Написать в Макс — https://max.ru/u/f9LHodD0cOLvONkt3Uq3IgVBo1C2yD25tDHQ01VezkmArcbmAgAYIz3w-40
✅ Я являюсь сертифицированным и рекомендованным специалистом по Яндекс Рекламе.Подтверждение в карточке эксперта — https://yandex.ru/adv/contact/freelancers/bogdanov_dmitrij