Самые сильные бренды Планеты вернулись к Руке, чтобы не стать дешевкой…
Уже через год мир разделится на «дешевый и дорогой» по критерию использования ИИ. И «дОрого» не будет равно цене продукта.
Приветствуем!
Если вы решитесь посмотреть рождественскую кампанию 2025 от Porsche «The Coded Love Letter», ставшую вирусной, вы поймете главный манифест супер-крутых и аутентичных брендов на 2026-2027. Этот ролик сделан с помощью ручной анимации + 3D. Абсолютно без ИИ - в итоге: 10 миллионов просмотров в нельзяграме только несколько дней. Внутри спрятаны 8 отсылок к истории бренда, зрители пересматривали снова и снова, чтобы их найти, и писали восторженные комментарии: Спасибо, что не ИИ!
Анонс Chanel для коллекции Métiers d'art и рекламная кампания Hermès - в ту же корзину. А дальше подключился остальной тяжелый и нетяжелый люкс… Lacoste и весь конгломерат LVMH открывают новый центр ремесленничества в Париже. Не IT и AI, а hand-made.
Самые дорогие и влиятельные бренды планеты выделяют огромные бюджеты, чтобы видеть асимметрию, несовершенства и штрихи карандаша в своих креативах.
А все просто: случился антитренд. Потому что стоимость создания любого мало-мальски понятного человеку текста, видео и персонажа стала равна по деньгам, затратам ресурсов и времени практически нулю. В таком случае - это массовая доступность и «так неинтересно». По крайней мере для тех, кто ценит и подчеркивает свою уникальность, обособленность личных и бизнес ценностей.
Ну что? «Опять власть меняется» что ли? Теперь мы для продажи на Большие Чеки ИИ не используем? Переобуваемся в воздухе?
Ну, во-первых: Показать, что твой бренд достоин руки человека - это очень крутая стратегия. И никто не раскрывает ничего про вспомогательные инструменты. Идею можно было получить и от ИИ, а потом ее отрисовать, правда же? - Что там за кадром - мы никогда не узнаем.
Во-вторых: Почему или/или, когда можно и/и? Насколько инсайтово усиливает мозг машины естественный интеллект человека, думаем, доказывать уже никому не надо. Так почему бы это не использовать в разумных пределах, грамотно и в тесном симбиозе?
Другой вопрос, что целью и методом работы с ИИ должна стать задача удорожить бренд/эксперта/продукт, а не удешевить его с помощью груды контента «капитан-очевидность», выдаваемого ИИ за 30 секунд. Когда что-то становится бесконечно дешевым и доступным, оно немедленно обесценивается в восприятии. Не потому что продукт стал хуже по качеству. А потому что перестал быть редким, аутентичным, особым, личностным.
За ручной труд платят много и дорого. Это тоже тренд. Если вы владеете ИИ настолько, чтобы он стал для вас ассистентом на уровне смыслов, а сами рождаете уникальный, ценностный продукт, - фактически, вы берете на работу супер-профессионала - себя. За это, разумеется, нужно платить много и тогда ваш продукт не может стоить как абонентская плата в приложении для генерации контента с помощью ИИ.
В-третьих: неидеальность стала роскошью, ваша фактура - премиальностью, ваш почерк - доказательством подлинности. Идеальные лица, миры, тексты, визуалы и «продающие воронки» - признак неживого бренда или эксперта. Пластикового. Люди воспринимают его примерно так: «красиво, на совесть, но не лично, не эксклюзив, не дОрого». Собственно, этим все сказано: хотите большие деньги? – Следуйте за желанием человека получить по настоящему аутентичный продукт. Баланс технологий и естественного интеллекта - новая реальность, наступающая на пятки «ИИ-подделкам».
Вывод на сегодняшний день таков, то, что мы наблюдаем в мире больших, аутентичных брендов – это не отказ от технологий, а отказ от того, чтобы технологии имитировали авторство. Разница принципиальная, согласитесь?
С уважением,
команда Виталия Кузнецова
P.S. Во многих источниках происходящее назвали бунтом ручного труда как антидот к гиперглянцевому языку ИИ. Сила эпитетов такова, что уже понятно: это не разовая вспышка, а закономерный этап развития, который укоренится и устаканится именно тогда, когда человечество найдет идеальный баланс между ИИ и ручным трудом. Ничто не мешает вам стать лидерами этого «движения», если вы - в поле Виталия, и избегая всех крайностей, использовать ИИ по полной, с умом, сохраняя видимый след руки.