ЦВЕТ ГОДА: ЗАЧЕМ ОН БРЕНДУ
Институт Pantone определил цвет 2024 года — и это Peach Fuzz или «персиковый пушок». Что это, и как цвет года влияет на продвижение бренда, — в этой статье. Приятного прочтения!
Pantone выбрал Peach Fuzz, или "персиковый пушок", в качестве главного цвета 2024 года. Почему именно этот цвет, — чуть позже, а сейчас немного предыстории.
КАК ВЫБИРАЕТСЯ ЦВЕТ И ПОЧЕМУ ВСЕ ДОВЕРЯЮТ PANTONE
Институт Pantone Color Institute – это исследовательский центр компании Pantone, который экспериментирует с цветом и его влиянием. Он безусловный лидер мнений и авторитет в вопросах цветовых решений. Кроме Pantone, конечно, есть и другие влиятельные модные дома, дизайнеры, крупные интерьерные компании, кто дает свои рекомендации. Есть Скандинавский институт цвета, который так же рассматривает проекты и предлагает свои варианты. Но Институт Pantone смог закрепить за собой лидерство в информационном пространстве по этой теме.
На протяжении всего года эксперты Pantone Color Institute анализируют цветовые тенденции, собирая данные в течение нескольких месяцев. Учитывают актуальные события в мире искусства, кинематографа, спорта, коллекции дизайнеров модных домов, а также политическую и экономическую обстановку. Даже новые фильмы и мультфильмы, ключевые события года, популярные сайты могут повлиять на выбор оттенка. Уже на основе полученных данных, обсуждают различные варианты цветов, пока не определят главный оттенок, который отражает настроение всего общества.
Каждый раз по-разному. Бывает, сложно принять однозначное решение, — тогда два цвета занимают лидирующие позиции. Вспомнить 2021 год, когда институт назвал фаворитами два оттенка: "Безупречный серый" (17-5104) и "Озаряющий" (13-0647), близкий к желтому.
Если выбранный цвет уже есть в палитре, о нем сообщают под имеющимся названием. А если это новый оттенок, как например, Very Peri в 2022 году, то Pantone проводит ассоциативную игру для определения названия оттенка. Как правило, проводится ассоциативная связь оттенка к чему-либо, например, с фруктами, десертами, напитками или явлениями природы.
«ПЕРСИКОВЫЙ ПУШОК» 2024 года
В контексте всех мировых событий, цвет 2024 года, напоминает о необходимости заботиться о себе и других. В своей статье Издание Time (https://time.com/6343525/pantone-color-of-the-year-2024/) отметило, что романтический оттенок ассоциируется с тактильными ощущениями: бархатистые персики, мягкие перья марабу, гладкие винтажные атлас и шелк.
Также Леатрис Эйсман, исполнительный директор Института цвета Pantone, отметил, что Peach Fuzz привлекает внимание к человеческим переживаниям и акцентирует важность здоровья и благополучия ума, тела и души. Этот цвет подчеркивает моменты внутреннего спокойствия и выражает потребность в общности и взаимопомощи, оттепели до уюта пушистого одеяла.
Итак, зачем определяют цвет года и как это влияет на бренды и их продвижение.
Институт Pantone традиционно выпускает сувенирную продукцию в новом цвете и начинает сотрудничество с известными брендами. Цвет года привлекает внимание брендов разных товаров, в т.ч появляется в коллекциях модных домов; в дизайне интерьеров; в трендах маникюра и макияжа; в полиграфической и рекламной сферах; в смежных нишах, где главный упор на визуал.
На самом деле, по секрету 🤫 , тему цвета можно эксплуатировать в любых областях: от коллекций обоев до акцентных оттенков на сайтах и в социальных сетях, в якорении бренда цветом.
Как пиарщик, утверждаю, — ЭТО ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД для брендов!
Например, как только стал известен оттенок 2024 года, многие бренды подхватили новость и придумали свои активности в социальных сетях и в других направлениях продвижения.
Так, Дикий Петербург сделал подборку архитектурных объектов с этим цветом. (См. Фото)
ВкусВилл отыграл этот оттенок через свой продукт. (См фото)
Однако не все ориентируются на цвет года, выбранный Pantone. Но в любом случае, активности, связанные с информационным поводом от Pantone, говорит о том, что бренд следит за трендами, он в актуальной информационной повестке. Плюс «цвет года» — это еще и эмоциональный триггер, некое напутствие на год.
Если вы эксперт, то вы можете легко использовать этот информационный повод в своей нише: стилист разбирает оттенок в сочетании с другими цветами; дизайнер в интерьере и тд Это идеальный информационный повод для активности в СМИ. Пример, см. прикрепленное фото.
Как доказали бренды, указанные ранее в статье, — было бы желание и полет мысли.
Еще больше про брендинг, продвижение в онлайн и оффлайн у меня в канале «ОСОЗНАННЫЙ БРЕНД» и в социальных сетях под ником brand_persona.