ВК vs. Telegram: где сейчас живет платежеспособная аудитория и как ее достать

В современном мире социальные сети и мессенджеры становятся не только площадками для общения, но и мощными инструментами для бизнеса. Прежде чем выбрать подходящую платформу для продвижения товаров и услуг, маркетологу важно разобраться, где именно живет платежеспособная аудитория. В этой статье мы рассмотрим две популярных платформ — ВКонтакте (ВК) и Telegram, а также определим стратегии, которые помогут эффективно достичь целевой аудитории.

1 Платежеспособная аудитория: ВК и Telegram в цифрах

ВКонтакте

ВК остается одним из самых популярных социальных сетей в России с более чем 100 миллионами активных пользователей. Именно здесь сосредоточена большая часть молодежи, а также зрелой аудитории, которая активно интересуется различными продуктами и услугами. Кроме того, ВК позволяет брендам точно таргетировать свою рекламу благодаря обширным возможностям сегментации аудитории.

- Возрастная аудитория: ВК включает пользователей всех возрастов, но преобладают молодые люди и взрослые до 35 лет.

- Платежеспособность: ВК активно используется для покупок, и данные показывают, что пользователи сети часто совершают онлайн-покупки.

Telegram, с другой стороны, можно считать более приватной платформой, хотя его база пользователей тоже стремительно растет — более 700 миллионов активных пользователей по всему миру. Это приложение набирает популярность среди тех, кто ценит анонимность и защищенность общения, а также среди молодежи и миллениалов.

- Возрастная аудитория: Telegram особенно популярен среди молодежи, но его насчитывает и более зрелая аудитория, которая заинтересована в получении актуальных новостей и информации.

- Платежеспособность: Пользователи Telegram становятся все более восприимчивыми к покупкам онлайн, особенно с учетом роста продаж через боты и каналы.

2 Где находится ваша целевая аудитория?

Многие маркетологи задаются вопросом: «Где же живет моя целевая аудитория?». Определение правильного сегмента является ключом к успешной рекламной стратегии. Если ваша целевая аудитория — это молодые люди, ищущие модные аксессуары или новинки технологий, ВК может стать отличной платформой для вас. Однако, если Вы нацелены на более узкие ниши или специфические интересы, Telegram может предоставить больше возможностей для более персонализированного общения.

3 Как достать аудиторию в ВК

☑ Таргетированная реклама: Используйте инструменты таргетинга ВК для создания рекламных кампаний, ориентированных на вашу целевую аудиторию. Определите ключевые интересы, поведенческие характеристики и возрастную категорию.

☑ Контент-маркетинг: Создайте уникальный контент, который будет интересен и полезен вашей аудитории. Статьи, репосты и живые обсуждения помогут создать активное сообщество.

☑ Работа с блогерами: Сотрудничество с популярными блогерами в ВК может обеспечить вам доступ к их аудитории и помочь повысить доверие к вашему бренду.

4 Как достать аудиторию в Telegram

☑ Каналы и группы: Создайте свой канал или группу в Telegram, где вы сможете делиться ценным контентом, новостями и эксклюзивными предложениями. Это поможет построить более близкие отношения с вашей аудиторией.

☑ Боты для автоматизации: Разработайте ботов, которые могут выполнять функции оплаты, обратной связи или предоставления информации. Упрощение процесса общения способствует повышению конверсии.

☑ Influencer-маркетинг: Найдите популярных блогеров и владельцев Telegram-каналов, соответствующих вашей нише, и запустите совместные акции или рекламные посты.

5 Комбинированный подход

Возможно, лучшим решением будет использование обоих каналов — ВК и Telegram. Каждый из них предлагает уникальные преимущества, и, комбинируя их, вы сможете достичь более широкой и разнообразной аудитории. Например, используйте ВК для привлечения внимания и взаимодействия с коллегами, а в Telegram — для персонализированного обслуживания клиентов.

Заключение

В конечном итоге, выбор между ВК и Telegram зависит от вашей целевой аудитории и ваших маркетинговых целей. Оба канала обладают потенциалом для привлечения платежеспособных клиентов при правильном подходе. Изучите свою аудиторию, экспериментируйте с форматами и стратегиями — и успех не заставит себя долго ждать.