«Устаревший сайт убивает премиум-бизнес»: как мы спасли архитектурное бюро от цифрового провала
Когда красивые проекты не продают себя сами
С нами долгое время работает архитектурно-проектное бюро Проект Строй. Начинали мы еще лет 20 назад, когда компания зарождалась. Начинали с SEO продвижения сайта, потом подключили Яндекс Директ. Со временем компания шла в рост. И требовались перемены…
Ребята делают серьезные архитектурные проекты, портфолио впечатляет.
Но есть одна засада — их сайт…
Представляете ситуацию? Создаешь крутые проекты, вкладываешь душу в каждый чертеж, а твой сайт выглядит так, будто его делали еще при динозаврах. Потенциальные клиенты заходили и... видели сайт застрявший в прошлом.
Что убивало весь флер:
- Клиенты не понимали, чем компания круче других
- Навигация — как квест для особо терпеливых
- Дизайн застрял где-то в нулевых
- Найти нужную услугу = найти иголку в стоге сена
- Серьезные заказчики просто разворачивались и уходили
Понятно было — талантливая компания теряет крутых клиентов из-за того, что не может себя нормально подать в интернете. Обидно до слез!
Почему предыдущие попытки не сработали
До нас клиент пытался латать дыры:
- Немного поменяли дизайн тут и там
- Добавление страниц был целый квест, в итоге страницы получались не структурированные
- Рекламу в директе вели мы, и вполне успешно
Компания росла. Портфолио становилось все круче, клиенты — все серьезнее и требовательнее. А сайт оставался на прежнем уровне.
Тут нужна не реанимация, а полная пересадка сердца.
Наш подход: сначала разведка, потом наступление
Этап 1: Играем в детективов
«А кто вообще ваши клиенты?»
Собрали команду настоящих профи с опытом 10+ лет:
- Маркетолог-стратег
- Digital-маркетолог
- Директолог
- Аккаунт и проект-менеджер
- Руководитель проекта
И начали копать. Глубоко копать.
Что мы накопали за время исследований:
🎯 Детальные портреты целевой аудитории: Разложили каждый сегмент по полочкам — кто они и как вообще принимают решения о покупке.
🗺 Customer Journey Map для каждого сегмента: Пошагово расписали весь путь клиента — от "а кто это такие?" до "где подписать договор?".
💭 Возражения и страхи на каждом этапе: Выяснили, что именно мешает клиентам сделать заказ и в каких местах они "сваливают" из воронки.
📝 Сценарии для каждой страницы: Четко прописали — какие сомнения должна развеять каждая страница, какие эмоции вызвать, к какому действию подтолкнуть.
🎯 Страницы под рекламу: Определили, какие лендинги понадобятся для разных рекламных кампаний и поисковых запросов.
Итог исследования: 30 детальных прототипов страниц и четкое понимание — что, кому и как продавать.
Этап 2: Архитектура и логика
«Каждый клик должен работать на продажу»
На основе исследований выстроили:
- Логическую структуру сайта (чтобы найти нужное за 2 клика)
- Пользовательские сценарии для каждого типа клиентов
- Воронку конверсии с четкими точками принятия решений
Этап 3: Когда старый логотип портит всю малину
«Хьюстон, у нас проблемка»
В процессе создания мудборда вдруг осенило — с таким логотипом крутой премиум-дизайн не сделать. Он просто не тянул на нужный уровень, как ни крути. Мы пошли на встречу и решили полностью переработать фирменный стиль заказчика.
Что сделали допом:
- Разработали новый фирменный логотип
- Создали цветовую схему
- Сделали фирменный бланк
- Подготовили детальный мудборд
Предложили клиенту 5 разных концепций дизайна. Заказчик выбрал наиболее подходящую для его целей.
Этап 4: Дизайн, верстка и 100+ правок
«Дьявол кроется в деталях»
- Сначала детально проработали главную страницу
- Потом создали дизайн всех внутренних страниц
- Сверстали и запрограммировали
- Наполнили качественным контентом
- Тестировали, тестировали, тестировали...
Не смотря на то, что все этапы работ были согласованы, было более 100 доработок и пожеланий после тестирования. Мелких и не очень. Но мы понимали — каждая деталь важна, когда работаешь с премиум-аудиторией.
Результат: превращение в цифрового лебедя
Было → Стало
Почему этот проект особенный для SEOFACTOR
Честно? Это был наш первый большой проект после выхода на новый уровень. После ковидной паузы мы не просто вернулись — мы достигли совершенно нового уровня мастерства. Такой глубокой проработки, внимания к деталям и комплексного подхода у нас не было даже в лучшие времена "до".
Этот проект доказал всем (и нам самим): SEOFACTOR умеет создавать сайты премиум-класса. С такой детализацией процессов, которой могут позавидовать крупные агентства.
А что там с вашим сайтом?
Если ваш сайт тормозит развитие бизнеса вместо того, чтобы его разгонять — пора что-то менять. И лучше вчера.
Каждый день промедления = деньги, которые уплывают к конкурентам.
Давайте поговорим о вашем проекте. Разберем по косточкам, что можно улучшить, и покажем, как превратить сайт из головной боли в надежный инструмент продаж.
SEOFACTOR — делаем сайты, которые продают.